Путь к себе

Бренд женского нижнего белья Victoria's Secret откажется от феминистского облика из-за падения продаж, пишет The Independent. Руководители компании хотят вернуться к "сексуальной привлекательности" взамен бодипозитива после того, как ребрендинг плохо сказался на бизнесе. В 2018 году бренд нижнего белья отказался от гламурных подиумов и фирменных "ангелов" и начал продвигать разнообразную повестку, приглашая на показы моделей плюс-сайз и трансгендеров. Однако прибыль от продаж ежегодно понижалась. В этом году выручка ожидается в размере 6,2 миллиарда долларов, что на миллиард меньше зарегистрированных в 2018 году. Руководители оценили убытки и решили вернуться к первоначальным образам. Ничего удивительного, я, в сложившейся ситуации не вижу, фанатами бренда были девушки близкие к модельным параметрам, смена рекламы на толерантность и бодипозитив, абсолютно точно оттолкнула большинство фанатов бренда. Имеет ли право на существование одежда (и нижнее белье, соответственно), плюс сайз? Конечно! Но это абсолютно другая категория покупателей, и она точно меньше, чем количество дам стандартных размеров😇 Что бренд сделанный под плюс сайз, может предложить стройным девушкам? Труселя до подмышек? А компромиссные варианты типо гольф на полных девушках смотрятся так себе, даже за минутный проход по подиуму эти гольфы успели съехать (см. фото), демонстрируя то, что у девушки ноги стираются друг о друга, и в реальной жизни это носить не представляется возможным. На мой скромный взгляд, чтобы захватить рынок следовало сделать отдельную марку для плюс сайз, не изменяя основную направленность бренда.