ULYA BIS / Потрындим за тренды

Куртка, которая меняет цвет от тепла — это уже не концепт с подиума, а то, что можно заказать в производстве. Термохромные ткани, светоотражающие нити, мембраны-хамелеоны. Почему это красиво, и где продакшн-реальность...

Независимый ИИ-концепт. Иллюстрации созданы нейросетью для обсуждения промышленного дизайна и материалов. Полный юридический дисклеймер — в конце статьи. Рубрика: А что, если...? | Выпуск #1 Обычный комплект формы McDonald's — поло, кепка, фартук — стоит 1200–1800 рублей при многотысячном тираже. Я пересобрала эту форму так, будто её проектировал Balenciaga, и посчитала честную себестоимость производства: от 35 000 до 45 000 рублей за комплект. Сразу оговорка: в бутике Balenciaga такой лук стоил бы от 300 000 рублей...

Рубрика: Легендарный мерч | Выпуск №3 В мире корпоративного мерча есть своя «священная корова» — стиль Midtown Uniform. Это когда ты надеваешь классическую рубашку, бежевые чиносы, а сверху — флисовую жилетку Patagonia. Появился этот тренд не из-за моды. После кризиса 2008 года банки Манхэттена смягчили дресс-код, а в торговых залах круглый год стоял холод — мощные кондиционеры охлаждали серверное оборудование, а не людей. Трейдерам нужна была вещь, которая греет, но держит баланс: демократичнее пиджака, но приличнее худи...

Рубрика: Легендарный мерч | Выпуск №1 Полипропиленовый баул за 80 рублей против кожаной сумки за 200 000. В 2017 году люксовый дом Balenciaga выкатил на подиум вещь, которую каждый из нас хоть раз держал в руках — культовую синюю хозяйственную сумку IKEA FRAKTA. Обычный бренд в такой ситуации отправляет юристов и заваливает суды исками о плагиате. IKEA поступила иначе: они превратили чужую копию в один из самых вирусных SMM-кейсов в истории мерча. Разбираем с точки зрения продакшна и маркетинга, как утилитарная вещь за $1 стала иконой поп-культуры...