Легендарный мерч

Рубрика: Легендарный мерч | Выпуск №3 В мире корпоративного мерча есть своя «священная корова» — стиль Midtown Uniform. Это когда ты надеваешь классическую рубашку, бежевые чиносы, а сверху — флисовую жилетку Patagonia. Появился этот тренд не из-за моды. После кризиса 2008 года банки Манхэттена смягчили дресс-код, а в торговых залах круглый год стоял холод — мощные кондиционеры охлаждали серверное оборудование, а не людей. Трейдерам нужна была вещь, которая греет, но держит баланс: демократичнее пиджака, но приличнее худи...

Рубрика: Легендарный мерч | Выпуск №1 Полипропиленовый баул за 80 рублей против кожаной сумки за 200 000. В 2017 году люксовый дом Balenciaga выкатил на подиум вещь, которую каждый из нас хоть раз держал в руках — культовую синюю хозяйственную сумку IKEA FRAKTA. Обычный бренд в такой ситуации отправляет юристов и заваливает суды исками о плагиате. IKEA поступила иначе: они превратили чужую копию в один из самых вирусных SMM-кейсов в истории мерча. Разбираем с точки зрения продакшна и маркетинга, как утилитарная вещь за $1 стала иконой поп-культуры...

Рубрика: Легендарный мерч | Выпуск №1 Представьте 1986 год. Apple уже звезда рынка персональных компьютеров, но без Стива Джобса: годом ранее он покинул компанию после конфликта с советом директоров. Руководство Apple принимает неочевидное решение: зайти на территорию фэшн-индустрии и выпустить полноценный каталог одежды и лайфстайл-аксессуаров под названием «The Apple Collection». Это не была скучная партия промо-футболок для сотрудников. Apple создали настоящий бренд: свитшоты, ремни, кепки, детские комбинезоны, часы и даже… доску для виндсерфинга...