Тренды & Продакшн

Тренды|Выпуск №5 Самый дорогой мерч в мире — тот, на котором нет вашего логотипа. Звучит как парадокс, но в 2026 году бренды соревнуются не в размере принта, а в качестве шва и плотности ткани. Разбираемся, как зайти в тренд Quiet Luxury и не превратить сотрудников в ходячие рекламные щиты. Еще несколько лет назад мерч-успех измерялся размером логотипа: чем ярче и больше принт на груди, тем лучше. Сегодня это скорее признак того, что вещь отправится прямиком в категорию «для дачи» или «дома поношу»...

Тренды 2026|Выпуск №4 Кастомизация, в последнее время, один из самых интересных трендов в мерче. Потому что человеку не так уж нужен ваш логотип на футболке. Ему хочется вещи, которая будет немного про него. Патч, вышивка, инициалы, свой цвет, ремувка, обвес, какая-то деталь - вроде мелочь, а отношение к вещи уже совсем другое. И вот здесь для меня главный кайф кастомизации: бренд делает основу, а человек делает её своей...

Тренды|Выпуск №3 Кажется, что «умная одежда» — это что-то из лабораторий и показов. Далёкое, дорогое, нереальное для обычного рынка. Но вот свежий факт: недавно студент из Томского политеха выиграл грант в миллион рублей на стартап — бренд одежды из тканей с «эффектом памяти» и реакцией на температуру. И в этот момент становится понятно: умные ткани — это уже не научная фантастика. Это реальность, которая прямо сейчас заходит в повседневный гардероб. А значит — и в мерч. Мы привыкли, что мерч — это что-то застывшее...

Тренды 2026|Выпуск №2 Апсайклинг — ещё одна тема, за которой мне безумно интересно наблюдать. И дело тут даже не в тренде на экологию, хотя это классный бонус. Просто классический «эко-мерч» со всеми этими картонными ручками и бежевыми шопперами меня, если честно, уже немного утомил. В нём нет эмоции — просто скучная правильность для галочки в отчёте. А апсайкл для меня — это совсем про другое. Это про искренность и смыслы. Представьте: прошла у компании большая конференция, ивент или летний корпоратив...

Рубрика: Тренды|Выпуск №1 Посмотрите на свои антресоли: скорее всего, там находится «кладбище маркетинговых бюджетов». Стеллажи с добротным, но безликим трикотажем, который бренды подарили, но забыли сделать частью вашей жизни. Это вещи, которые занимают место, но не имеют никакой ценности, кроме напечатанного на них лого. Эпоха статичного мерча, когда вам дарили одну законченную вещь, официально подошла к концу. В 2026 году на смену окончательно пришла модульность. Рассказываю, почему это не просто мода, а глобальный сдвиг в культуре потребления...