Коммуникационное агентство ТСМЕДИА

💊 БАДы больше не «нишевый продукт»: рынок здоровья переходит в новую рекламную реальность Рынок БАДов продолжает активно расти — и вместе с ним меняется подход брендов к продвижению. В 2025 году производители БАДов вложили в рекламу 3,2 млрд рублей. Это уже 8,7% от всех рекламных инвестиций фармрынка. Но главное изменение — где именно бренды ищут внимание аудитории. Если раньше основными каналами были привычные медиа, то сейчас все большую роль играют: 🟢 маркетплейсы; 🟢 аптечные сети; 🟢 ритейл-медиа; 🟢 наружная реклама. Доля маркетплейсов и аптечных сетей в рекламных инвестициях фармкатегории выросла с 3% в 2021 году до 16% в 2025-м. БАД-бренды активно объединяются с площадками вроде «Здравсити», «АптекиПлюс» и «Яндекс Маркета», создавая совместные рекламные кампании и используя данные о покупательском поведении. При этом рынок становится все более конкурентным: — около 190 производителей размещали рекламу; — более 80% всех вложений приходится на топ-10 игроков. Лидер категории — «Эвалар»: компания увеличила рекламный бюджет на 75%, до 1,43 млрд рублей, заняв почти половину всех инвестиций сегмента. На втором месте — «Нижфарм», который увеличил расходы сразу на 119%, до 428 млн рублей. Интересно меняются и сами каналы: 📺 доля прямой ТВ-рекламы снижается; 🎙 радио, наоборот, усиливает позиции; 📢 наружная реклама становится заметным инструментом продвижения. Самые крупные рекламные категории внутри БАДов: ➖ ЖКТ и микрофлора кишечника — 598 млн рублей (+40%); ➖ суставы, кости и мышцы — 514 млн рублей (+16%). Главный вывод: БАДы окончательно выходят за рамки «добавок из аптеки» и превращаются в полноценную категорию товаров для здоровья. Побеждают бренды, которые строят не отдельные рекламные кампании, а полноценную омниканальную коммуникацию: соединяют контент, маркетплейсы, ритейл-медиа, репутацию и работу с аудиторией. В 2026 году конкуренция будет уже не за полку в аптеке — а за доверие потребителя.

🎥 Почему разовые посты больше не работают, и как включить в SMM «режим Netflix» Главная беда современного контент-плана — рутина: «В понедельник у нас польза, во вторник — продукт, в среду — мем». Для подписчика это выглядит как хаотичный набор билбордов. Он посмотрел, пролистал и забыл. Чтобы удержать внимание в 2026 году, маркетологи всё чаще используют сериальный SMM. Это подход, где ваш контент превращается в увлекательное шоу со своей драматургией, а подписчики ждут «следующую серию» вместо того, чтобы пролистывать канал. Как переложить законы сериалов на SMM? 🟢 Найдите героя и конфликт В центре любой истории должен быть кто-то, кому хочется сопереживать: фаундер бренда, стажер, продукт-менеджер или даже сам продукт. У героя должна быть цель и препятствие. Пример: Не «Мы открываем новый филиал», а «Мы пытаемся открыть филиал за 14 дней с нулевым бюджетом. День 1: нас кинул прораб». 🟢Делите большие темы на «сезоны» и «эпизоды» Забудьте про попытку пихать всю информацию в один лонгрид. Разбейте одну масштабную задачу или тему на цепочку постов на 1–2 недели. Каждая публикация — это отдельный шаг на пути к цели. 🟢Используйте клиффхэнгеры (обрыв на самом интересном) Заканчивайте пост на пике напряжения. Не давайте сразу все ответы. «Мы перепробовали 5 гипотез, и только последняя сработала. Завтра покажу цифры и главный фейл». Человек подсознательно запомнит, что нужно вернуться в канал завтра. 🟢 Включайте зрителей в «съемочный процесс» Дайте аудитории возможность влиять на сюжет через опросы и комментарии: «Куда нам потратить оставшиеся 10 000 рублей бюджета: на таргет или на ковер в офис? Голосуйте». Это создает эффект сопричастности. В чем главный плюс? Сериальный подход меняет мотивацию аудитории. Люди заходят в ваш канал не за абстрактной «полезной пользой», а чтобы узнать: «А что было дальше?» Именно так обычные подписчики превращаются в фанатов бренда 🌸

Искали и нашли... 4 главных косяка, по которым ИИ тексты с головой выдают себя ⤵️ 1️⃣Фальшивый восторг и слащавость ИИ обожает делать из мухи слона. Напишешь ему «сделай пост про удобные кроссовки», а он выдаст: «Погрузитесь в мир невероятного комфорта с этими инновационными кроссовками, которые станут вашим незаменимым спутником!» Человек так не говорит. Человек скажет: «Кроссы мягкие, пятку не трут, ходить целый день — кайф». 2️⃣ Вода вместо нормальных фактов Нейросеть не умеет писать коротко, ей нужно забить объем. Вместо «Заказ приедет завтра к 15:00» она напишет: «Мы стремимся обеспечить максимальную оперативность доставки, чтобы ваш заказ был доставлен в кратчайшие сроки в течение следующего дня». Смысла столько же, а читать тошно. 3️⃣ Душные вводные слова Почти любой ИИ-текст палится фразами-паразитами: «В современном динамичном мире…» «Важно отметить, что…» «Подводя итог, можно сказать…» В живой речи или нормальном посте мы сразу переходим к сути, а не заходим издалека, как на экзамене. 4️⃣ Идеальная и одинаковая структура Посмотри на типичный текст от нейросети: ровный заголовок, обязательно списочек из 4 пунктов одинаковой длины, где первые два слова выделены жирным, и выводок в конце. Это выглядит не как живая мысль, а как шаблон из учебника. Главный секрет 💕 Живой человек пишет неравномерно: где-то скажет коротко, где-то пошутит, где-то зальет эмоцию или напишет «капец». А ИИ всегда держит ровную, вежливо-нейтральную интонацию бота. А как вы относитесь к текстам от ИИ? 💩 - это кринж 👍- ну текст и текст, подумаешь, мне без разницы