Сумма технологий

Приняли участие в создании гайда про контент-маркетинг Редакторское сообщество «Клуб главредов» выпустило большую методичку «Руководство по метрикам в медийных проектах» для тех, кто работает с данными в контент-маркетинге. В роли авторов выступили эксперты в области контент-маркетинга, в том числе из «Суммы технологий». Руководство объясняет, какие метрики применять под разные задачи, как выстроить системный сбор данных для принятия решений. Методичка отвечает на вопрос: какую ценность приносит контент и как эту ценность измерять. Некоторые тезисы о контенте, которыми поделился Роман Рублевский: - В сложных проектах конверсия в действия со статей может быть ниже, чем у каталога, но из-за большого объёма трафика абсолютное число обращений может быть выше. - Если нет сквозной аналитики до продаж, необходимо работать до уровня обращений: отслеживать звонки и письма, квалифицировать по содержанию. - Контент удешевляет контакт с аудиторией. - ИИ-сервисы забирают верхневоронковый трафик, поэтому нужно смещаться в середину воронки и следить за упоминаниями бренда в ответах нейросетей. Это руководство – инициатива тех, кто развивает рынок контента и медиа. Благодарим «Клуб главредов» за возможность поделиться экспертизой и внести вклад в развитие индустрии! Скачивайте документ, перейдя по ссылке.

Google анонсировал глобальное обновление поиска: что это значит для бизнеса и digital-агентств Google меняет привычный формат поиска на диалог с ИИ-ассистентом. В мае прошла конференция Google I/O, на которой анонсировали масштабные изменения. Делимся видео с русской озвучкой www.youtube.com/...... и нашим кратким конспектом выступления. Классическое «гугление», где пользователь сам открывает десятки страниц и собирает ответ по частям, окончательно уходит в прошлое. Вместо этого поиск будет сразу формировать готовый ответ, подбирать полезные источники и помогать решать сложные задачи, которые раньше решались в несколько подходов. Но главное изменение даже не в этом. Google встраивает в поиск ИИ-агентов и возможности Antigravity — своей агентской среды для разработки. Это значит, что поисковик сможет отвечать не только текстом, но и создавать под конкретный запрос интерактивные визуализации, графики, таблицы, планировщики и даже мини-приложения. Например, вместо статьи «как спланировать выходные» пользователь сможет получить готовый персональный план с картой, погодой, временем в дороге и вариантами бронирования. Вместо объяснения сложной темы на несколько страниц — интерактивную схему, которую можно менять и изучать. По сути, поиск в Google из страниц с результатами превращается в рабочую среду, где ИИ понимает задачу, собирает данные, предлагает решение и помогает сразу перейти к действию. Для бизнеса это важный сигнал: видимость в поиске будет зависеть не только от позиций сайта, но и от того, насколько хорошо контент, данные и продукты компании понятны ИИ-системам. Роль агентства в новой реальности не меняется, оно по-прежнему остается между системой и бизнесом на стороне бизнеса. Меняется инструментарий и промежуточные метрики эффективности. Для попадания в ответы и рекомендации ИИ становится критически важным правильно управлять полнотой и качеством доступной для нейросетей информации о бренде.