Сумма технологий

Чем AI отличается от ML, а LLM — от нейросетей? Почему ошибочно называть любую языковую модель «чатом GPT» и что скрывается за новой аббревиатурой GEO? Подготовили карту терминов генеративного AI: от общих понятий к конкретным моделям От общего к частному – от AI к GEO AI (искусственный интеллект) → ML (машинное обучение) → Generative AI (генеративный ИИ) → LLM (большие языковые модели) → GEO (оптимизация под генеративный поиск). ИИ-/AI -модели и LLM – это не одно и то же. Существует множество моделей искусственного интеллекта...

Оркестрация — это процесс централизованной координации и автоматизации работы множества различных компонентов, сервисов и систем в рамках единого целого, подобный тому, как дирижёр управляет оркестром для создания слаженной мелодии. В контексте интернет-маркетинга оркестрация означает управление развёртыванием, масштабированием и взаимодействием рекламных инструментов и рекламных кампаний, а также данными и другими ресурсами, чтобы обеспечить эффективное и стабильное решение сложных бизнес-задач...

Сущность промышленного интернет-маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организаций и достижение их целей, путем коммуникаций с представителями этих компаний. Промышленный интернет-маркетинг можно назвать промышленным цифровым маркетингом, поскольку оптимизация коммуникации подразумевает учет поведения пользователя не только в интернете, но и в реальном пространстве с помощью цифровых устройств. Поэтому...

GEO (Generative Engine Optimization) — новая область маркетинга. Это оптимизация брендов и контента под генеративные поисковые системы (ChatGPT, Perplexity, Deep Seek и др.), чтобы бизнес упоминался в их ответах. GEO пока еще молодая методика, но основные проблемы которые приходится преодолевать интернет-маркетологам, продвигающим свой бренд в нейросетях уже понятны. Искусственный интеллект больше доверяет, условно, «Википедии», чем коммерческим сайтам. Поэтому для повышения авторитетности бренда...

На рынке, как известно, два игрока: один продает, другой покупает. И у них разные интересы! Покупатель стремится заплатить наименьшую цену, которая возможна без ущерба для качества услуги. Продавец — получить максимально возможный гонорар. В сущности, существующие модели оплаты работ по продвижению подразумевают оплату той или иной метрики эффективности этих работ. PPV (Pay per visitor) — оплата за визит. Учитывается факт посещения интернет-ресурса, а не клик по рекламному материалу, который должен привести к этому посещению...

Совсем недавно поисковая строка была главным инструментом нахождения ответов на любые вопросы: пользователь вводил запрос, получал список ссылок, переходил на сайты и находил нужную информацию. Но сегодня эта модель стремительно меняется. Теперь пользователи всё чаще обращаются не к традиционному поиску, а к генеративным ИИ-системам: ChatGPT, Gemini, Perplexity, DeepSeek. Эти сервисы не просто выдают ссылки, а формируют готовые ответы, лишая сайты переходов. Даже в поисковиках (Google SGE, Яндекс с Алисой) пользователи получают развернутые AI-ответы, не кликая на источники...

Стрелковый клуб «Точка» — наш клиент с 2019 года. В конце 2022 года мы предложили ребятам оптимизировать сайт под охват большего количества запросов. Первичное SEO проведено в период ноябрь 2022 — январь 2023: За несколько месяцев мы разработали структуру страниц под расширенное ядро и по результатам анализа конкурентов  — рекомендации к текстам. Все рекомендации были выполнены в начале 2023 года. В первый год после оптимизации трафик вырос на 43 %. В течение следующего года — еще на 67 %. Особенно...

При выборе подрядчика для продвижения B2B-проекта встаёт дилемма — комплексное digital-агентство или узкопрофильное? Казалось бы, специализация должна давать лучший результат. Но практика показывает обратное: именно комплексные агентства справляются с задачами интернет-маркетинга лучше. Длинные циклы принятия решений, многоканальная коммуникация и необходимость глубокой интеграции разных инструментов превращают B2B-маркетинг в головоломку, решить которую силами единой команды гораздо проще. Об этом наша новая статья...

Множества не однородны. Сегментация (сегментирование) — метод в маркетинге, суть которого — в разделении рынка на группы, обладающие одинаковыми значениями признаков и отличающиеся одна от другой. Cегментация делается не потому что хочется. Cегментация делается для чего-то. Выделяются группы, имеющие различные требования к товару или сервису. Выделяются группы, различающиеся по способу принятия решения о покупке. Сегментация по личностным характеристикам внутри сегментов по способу принятия решения...

SEO (Search engine optimization — поисковая оптимизация) — изменение сайта и его окружения для получения высоких позиций в органических результатах поиска по нужным запросам. Позиции дают трафик, трафик дает обращения, которые превращаются в продажи. Поисковая оптимизация как метод появилась в середине девяностых годов прошлого века вместе с первыми популярными поисковыми машинами. В 1997–1998 термин «поисковая оптимизация» окончательно устоялся. Предпосылками появления SEO стали рост популярности...

«Трансатлантик» — компания, которая более 7 лет занимается международными контейнерными перевозками грузов любой сложности. Перевозки осуществляются всеми видами транспорта. Головной офис компании находится в Екатеринбурге — одном из крупнейших транспортных узлов России. Принцип работы «Трансатлантик» — «всесторонний сервис для клиентов и контроль каждого этапа грузоперевозки». А при дистанционном оказании услуг одним из показателей хорошего сервиса становятся удобные и понятные интерфейсы интернет-ресурсов предприятия...