Антикризисный интернет-маркетинг для B2B: как уменьшить расходы, сохранив эффективность в 2026 году? 5 февраля на новом семинаре мы собираем тех, кто отвечает за результат в B2B. - Разберём, как контролировать интернет-маркетинг и сократить неэффективные траты, не теряя поток обращений. - Поговорим об ошибках в планировании и работе с подрядчиками, которые в кризис стоят бизнесу дорого. - Ответим на ваши вопросы: от выбора каналов до методов повышения конверсии. 🔹Бонус: экспресс-аудит воронок продаж участников. Каждый получит понятную модель приоритизации и контроля, а также практические выводы на основе реальных B2B-кейсов. 5 февраля, 14:00 | Екатеринбург, ул. Тургенева, 22 (Высшая экономическая школа) Ведущий — Роман Рублевский, директор «Суммы технологий». Приглашаем! Зарегистрироваться можно на странице мероприятия. Чтобы уделить внимание каждому проекту, мы ограничили количество участников до 20 проектов.
Сумма технологий
154
подписчика
Системный подход к интернет-маркетингу
Мы обновили сайт! Он стал ещё более удобным, информативным и современным.
Помимо изменения дизайна, мы обновили содержимое. Например: 1. Разработали решения — комплексы действий под конкретные задачи. Сегодня доступны целевые решения — «Увеличение продаж», «Рост узнаваемости», «Продвижение HR-бренда», и отраслевые — «Интернет-маркетинг для застройщиков»и «Промышленный интернет-маркетинг». Главное преимущество решений – синергетический эффект инструментов продвижения. Он возникает за счёт слаженной работы инструментов в рамках единой стратегии. Кроме того, покупка решений выгоднее, чем приобретение услуг по отдельности...
Интернет-маркетинг для промышленного предприятия — это не опция, а необходимость. Поэтому 22 октября мы проводим открытый очный семинар "B2B DIGITAL — интернет-маркетинг для промышленных компаний". Приглашаем владельцев промышленных предприятий, маркетологов, руководителей отделов продаж и развития бизнеса. Ведущий — директор «Суммы технологий» Роман Рублевский. Подробности здесь: www.sumteh.ru/...tal
Ландшафт основных терминов в области генеративного AI, их взаимосвязь и употребление
Чем AI отличается от ML, а LLM — от нейросетей? Почему ошибочно называть любую языковую модель «чатом GPT» и что скрывается за новой аббревиатурой GEO? Подготовили карту терминов генеративного AI: от общих понятий к конкретным моделям От общего к частному – от AI к GEO AI (искусственный интеллект) → ML (машинное обучение) → Generative AI (генеративный ИИ) → LLM (большие языковые модели) → GEO (оптимизация под генеративный поиск). ИИ-/AI -модели и LLM – это не одно и то же. Существует множество моделей искусственного интеллекта...
39 рекламных инструментов и несколько тысяч рекламных кампаний. История нашего сотрудничества с ЛСР.
Оркестрация — это процесс централизованной координации и автоматизации работы множества различных компонентов, сервисов и систем в рамках единого целого, подобный тому, как дирижёр управляет оркестром для создания слаженной мелодии. В контексте интернет-маркетинга оркестрация означает управление развёртыванием, масштабированием и взаимодействием рекламных инструментов и рекламных кампаний, а также данными и другими ресурсами, чтобы обеспечить эффективное и стабильное решение сложных бизнес-задач...
Особенности интернет-маркетинга на промышленном рынке
Сущность промышленного интернет-маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организаций и достижение их целей, путем коммуникаций с представителями этих компаний. Промышленный интернет-маркетинг можно назвать промышленным цифровым маркетингом, поскольку оптимизация коммуникации подразумевает учет поведения пользователя не только в интернете, но и в реальном пространстве с помощью цифровых устройств. Поэтому...
Практические советы по попаданию в ответы больших языковых моделей.
GEO (Generative Engine Optimization) — новая область маркетинга. Это оптимизация брендов и контента под генеративные поисковые системы (ChatGPT, Perplexity, Deep Seek и др.), чтобы бизнес упоминался в их ответах. GEO пока еще молодая методика, но основные проблемы которые приходится преодолевать интернет-маркетологам, продвигающим свой бренд в нейросетях уже понятны. Искусственный интеллект больше доверяет, условно, «Википедии», чем коммерческим сайтам. Поэтому для повышения авторитетности бренда...
Модели оплаты услуг продвижения: когда и за что выгодно платить?
На рынке, как известно, два игрока: один продает, другой покупает. И у них разные интересы! Покупатель стремится заплатить наименьшую цену, которая возможна без ущерба для качества услуги. Продавец — получить максимально возможный гонорар. В сущности, существующие модели оплаты работ по продвижению подразумевают оплату той или иной метрики эффективности этих работ. PPV (Pay per visitor) — оплата за визит. Учитывается факт посещения интернет-ресурса, а не клик по рекламному материалу, который должен привести к этому посещению...
SEO умерло? Как бизнесу выжить в эпоху генеративного поиска
Совсем недавно поисковая строка была главным инструментом нахождения ответов на любые вопросы: пользователь вводил запрос, получал список ссылок, переходил на сайты и находил нужную информацию. Но сегодня эта модель стремительно меняется. Теперь пользователи всё чаще обращаются не к традиционному поиску, а к генеративным ИИ-системам: ChatGPT, Gemini, Perplexity, DeepSeek. Эти сервисы не просто выдают ссылки, а формируют готовые ответы, лишая сайты переходов. Даже в поисковиках (Google SGE, Яндекс с Алисой) пользователи получают развернутые AI-ответы, не кликая на источники...
Как первичная поисковая оптимизация кратно увеличивает количество обращений
Стрелковый клуб «Точка» — наш клиент с 2019 года. В конце 2022 года мы предложили ребятам оптимизировать сайт под охват большего количества запросов. Первичное SEO проведено в период ноябрь 2022 — январь 2023: За несколько месяцев мы разработали структуру страниц под расширенное ядро и по результатам анализа конкурентов — рекомендации к текстам. Все рекомендации были выполнены в начале 2023 года. В первый год после оптимизации трафик вырос на 43 %.
В течение следующего года — еще на 67 %.
Особенно...
Комплексность или специализация — какого подрядчика искать для B2B?
При выборе подрядчика для продвижения B2B-проекта встаёт дилемма — комплексное digital-агентство или узкопрофильное? Казалось бы, специализация должна давать лучший результат. Но практика показывает обратное: именно комплексные агентства справляются с задачами интернет-маркетинга лучше. Длинные циклы принятия решений, многоканальная коммуникация и необходимость глубокой интеграции разных инструментов превращают B2B-маркетинг в головоломку, решить которую силами единой команды гораздо проще. Об этом наша новая статья...
Сегментация в интернет-маркетинге
Множества не однородны.
Сегментация (сегментирование) — метод в маркетинге, суть которого — в разделении рынка на группы, обладающие одинаковыми значениями признаков и отличающиеся одна от другой. Cегментация делается не потому что хочется. Cегментация делается для чего-то. Выделяются группы, имеющие различные требования к товару или сервису. Выделяются группы, различающиеся по способу принятия решения о покупке. Сегментация по личностным характеристикам внутри сегментов по способу принятия решения...
