Статьи

Для практикующего интернет-маркетолога контент-маркетинг не просто набор текстов, а полноценная система, которая строится и реализуется в рамках бизнес-стратегии бренда. Чтобы она приводила аудиторию и формировала капитал бренда, необходимо чётко понимать базовые правила работы с контентом. Разберём фундаментальные истины, без понимания которых контент-маркетинг превратится в слив бюджета. В профессиональной digital-среде контент-маркетинг часто воспринимают как изобретение эпохи социальных сетей, своеобразный тренд, актуальный лишь для прогрева аудитории...

Вы даете задание написать текст, получаете его… и замираете в сомнении. Вроде бы текст грамотный, но что-то не так… Собрали 9 критериев хорошего текста, написанного с целью продвижения. От уникальности и достоверности до Tone of Voice. Проверьте свои тексты по нашему чек-листу. Если вы именно тот человек, который даёт «добро» на публикацию в Сети текстов, созданных для продвижения вашей компании, то наверняка сталкивались со сложностями их оценки: Наш опыт показал, что пользу — включая рост узнаваемости...

Сейчас мы получаем ответ на поиске, не переходя по ссылкам. Скоро исчезнет необходимость спрашивать — ИИ начнёт отвечать ещё до того, как вопрос будет сформулирован. Как подготовиться к новой реальности? Об этом новая статья. Эпоха 10 синих ссылок заканчивается. Пока еще мы по привычке приходим на поиск за ответами на вопросы, но скоро это изменится.  Что будет после поисковиков? Поведенческий паттерн «проблема — вопрос — ссылка — ответ» сейчас меняется на паттерн «проблема — вопрос — ответ — ссылка», а в недалёком будущем его заменит последовательность «анализ — решение — действие»...

На рынке, как известно, два игрока: один продает, другой покупает. И у них разные интересы! Покупатель стремится заплатить наименьшую цену, которая возможна без ущерба для качества услуги. Продавец — получить максимально возможный гонорар. В сущности, существующие модели оплаты работ по продвижению подразумевают оплату той или иной метрики эффективности этих работ. PPV (Pay per visitor) — оплата за визит. Учитывается факт посещения интернет-ресурса, а не клик по рекламному материалу, который должен привести к этому посещению...

Совсем недавно поисковая строка была главным инструментом нахождения ответов на любые вопросы: пользователь вводил запрос, получал список ссылок, переходил на сайты и находил нужную информацию. Но сегодня эта модель стремительно меняется. Теперь пользователи всё чаще обращаются не к традиционному поиску, а к генеративным ИИ-системам: ChatGPT, Gemini, Perplexity, DeepSeek. Эти сервисы не просто выдают ссылки, а формируют готовые ответы, лишая сайты переходов. Даже в поисковиках (Google SGE, Яндекс с Алисой) пользователи получают развернутые AI-ответы, не кликая на источники...

При выборе подрядчика для продвижения B2B-проекта встаёт дилемма — комплексное digital-агентство или узкопрофильное? Казалось бы, специализация должна давать лучший результат. Но практика показывает обратное: именно комплексные агентства справляются с задачами интернет-маркетинга лучше. Длинные циклы принятия решений, многоканальная коммуникация и необходимость глубокой интеграции разных инструментов превращают B2B-маркетинг в головоломку, решить которую силами единой команды гораздо проще. Об этом наша новая статья...