Найти в Дзене
Закреплено автором
Копирайтинг sharovtext.ru
Разместите вечную ссылку на ваш сайт, соцсети. Место — блог моего сайта
8 месяцев назад
Выступаю на онлайн-конференции «Тексты для бизнеса. Тренды 2026»
Конференция пройдет 19 февраля. Старт в 19.00. Тема моего выступления: «Как определить качество коммерческого текста». Будет понятно, точно, правдиво, с примерами и сценариями. Информация пригодится всем, кто имеет дело с контент-маркетингом. Организатор конференции — Ирина Гордыкина, консультант по репутационному маркетингу. Тема выступления: «Лаборатория контента. Как получить синергию маркетинга, продаж и пиара в компании или личном блоге». Участвуют: 1. Виктор Евчатов, управляющий партнер юридической компании «Евчатов и партнеры»...
2 дня назад
Хит-парад речевого зуда. 5 заезженных выражений, от которых плачет русский язык
Кажется, многие уже заметили. Лингвистический апокалипсис — не миф. Русский язык корчится от боли, наблюдая, как его богатство заменяют убогие штампы. Они множатся, как клоны бездарного маркетолога. Содрогнемся от штампов. Вашему вниманию — антирейтинг выражений, которые пора наконец сдать в утиль. Победитель в номинации «Автоматическая вежливость робота-пылесоса». Эта фраза превратилась не в пожелание, а в сигнал окончания безликой транзакции. Ее вбрасывают в чат вместо точки, цепляют к чек-ауту в интернет-магазине и шипят сквозь зубы в конце вынужденного диалога...
1 неделю назад
Как два предложения под картинкой меняют эффективность статьи
По опросу ВЦИОМа 2025 года, 19-26 % пользователей читают статьи поверхностно, по диагонали. Но их взгляд цепляется за изображения и подписи к ним. Игнорируя подписи к картинкам и фото, вы упускаете инструмент для удержания внимания и повышения вовлеченности. Так можно потерять четверть гостей. Если вы до сих пор оставляете поля для подписей пустыми или пишете «Рис. 1», то теряете возможности. 1. Увидите на примерах, что в начале и в середине текста для картинок или фото нужны разные по смыслу подписи — или чтобы зацепить, или пояснить...
2 недели назад
Нейросеть DeepSeek объяснила причины своего вранья Использую DeepSeek. Эта текстовая нейросеть работает хорошо и одновременно мастерски лепит горбатого. Равных в фантазиях среди ИИ не встречал. И это отличный повод для пристального фактчекинга – и для текста полезно, и навык коммерческого писателя развивает. На скриншоте – признание. В работе была техническая статья, где нужна точность. Но ИИ решил добавить красок от себя. В итоге материал стал интереснее, но проверка показала, что сведения взяты с потолка. Так не пойдет. К счастью, DeepSeek это признает, но даже при исправлении ошибок нейросеть способна снова нафантазировать. И будет опять извиняться, но человеку от этого не легче. Мотивация – сделать текст убедительнее и для этого наврать. Примеров масса, нейросети есть у кого поучиться. Такая проблема – один из главных багов ИИ. И эту ошибку разработчики не в состоянии исправить с момента создания контентного синтетического разума. Доскональный промпт не помогает: на примере видно, что уточнение в задании не повлияло на железяку. Поэтому разбирает смех, когда вижу утверждения о написании статей за 2, 5, 10, 15 минут. Можно представить, что это за материалы – придется вытирать кровь из глаз. Внимательно редактируем. Используем, пишем!
4 недели назад
Проверено: детектор ИИ от Сбера ошибается в 30 % случаев
Люди не успевают за нейросетями. Ни одного детектора. способного со 100 %-ной вероятностью определить происхождение текста, не существует. Но некоторые специалисты делают вид, что по-прежнему способны вычислить ИИ. Например, в списке второсортных контентных платформ, заявляющих о пренебрежении нейротекстами и возможности распознать подделку, есть IRecommend, а также 9111. Однако и авторитетные сайты тоже витают в облаках или хотят бежать впереди паровоза. Но не могут. Так, Habr проверяет тексты с помощью так называемого AI-детектора текстов GigaChek от Сбера...
1 месяц назад
Нейминг мертв
Это одна из моих услуг. Бывших услуг. Последний заказ выполнил в мае 2025 года и с тех пор – тишина. А ведь ранее, за последние 5 лет, придумал около 40 имен. Но ИИ и снижение доходов бизнеса похоронили направление. Заказчики и раньше не могли отличить хорошую работу от плохой и внятно сформулировать свои желания – спасал только бриф на два десятка вопросов и доработки. К тому же впечатление в нейминге субъективно – либо нравится, либо нет. Остальное – вторично. Поэтому слышал разные оценки – от «гениально» до «отвратительно»...
1 месяц назад
Новогодние сказки 2026 о копирайтинге и маркетинге Сказки о работе нравятся взрослым. Обманываться легко и приятно, и вдувать лапшу коллегам, работодателям и клиентам — увлекательное занятие. Одни верят, другие (более подкованные в теме) — пользуются доверием. А иногда слепые заблуждения человек формирует сам, начитавшись горе-спецов. На стыке лет принято подводить итоги, но интереснее рассказать о девяти заблуждениях в работе. А вот и они — к Новому году, рядом с елкой!
1 месяц назад
Как я вел блог со 115 000 посетителями в месяц. Итоги, выводы
Полгода работал редактором в компании KronosTime. Отвечал за ведение блога: назначал темы, составлял контент-план, писал статьи, выбирал фото, картинки, таблицы, редактировал, размещал. Короче, делал с нуля и до публикации под ключ в системе «1С-Битрикс». Цель – рост посещаемости, увеличение вовлеченности, показ экспертности. В этом посте рассказываю о наблюдениях – что происходит со статьями на сравнительно популярной площадке: каждый месяц – более 115 000 посетителей. Забегая вперед: сработали не все известные постулаты контент-маркетинга и СЕО-правила...
2 месяца назад
Время накажет. Откровенно. Мысли о контент-маркетинге сегодня Рынок рухнул. В TV и официально-подкрученных статистиках вам расскажут про активизацию бизнеса и рост доходов населения. Отполируют медовым слоем про инфляцию 6 %. Сообщат про рост ВВП. Но по опросу «Актион Финансы», 48 % компаний в 2026 году хотят урезать расходы на маркетинг. Другие мнения не лучше. От хорошей жизни? И бизнес тоже закручивает гайки. Требования к исполнителям выше, обязанностей больше. За меньшие деньги. Быстрее. Объемнее. Чаще. Значит – бездумнее. Контент-маркетинг, копирайтинг в жопе. Стык пропасти в экономике и нашествия ИИ окончательно порезал мозги и рынок контента. Подавляющее большинство заказчиков и раньше-то не могли отличить хороший текст от плохого, и им вторили окружающие. А теперь контентные недоумки еще и предлагают за 2 минуты состряпать текст с помощью нейросетей. И часто тупоруководятлы верят этим басням. Но если вы – хороший автор, а вдруг хотите стать плюшевым, мягким, лояльным, покладистым, то потеряете лицо, если оно когда-то было. Станете, как основная масса. Или будьте собой – и уходите. Но есть надежда, что в 2026 сохранится редкий, но спрос на умные тексты: точные факты, нетошнотную краткость, правду в строчках, авторский узнаваемый стиль, веру в цель, а не в объем и угоду поисковикам. Время покажет и накажет.
2 месяца назад
Как нейросети читают ваши мысли. И можно ли ошибаться в промпте
«Если я сделаю ошибку в промпте — нейросеть поймет?» Логичный страх. Мы привыкли, что педантичные читатели обращают внимание на каждую запятую. Но с ИИ — другая история. Речь пойдет о том, как текстовые модели работают с неидеальными запросами. Также сделан вывод: где можно ошибиться без потери качества, а где — нет. Сведения основаны на практике. Для полноты картины спросил у нейросетей DeepSeek и Copilot — как они реагируют на ошибки. Что происходит, когда вы пишете «сава» вместо «слова» Нейросети обучаются на триллионах токенов из интернета...
2 месяца назад
Текст на бегу — деньги на ветер. Почему?
В погоне за скоростью авторы жертвуют силой и точностью. Когда «нужно вчера» и текст появляются второпях, бизнес проигрывает. Статья в блоге рассказывает об изнанке работы под давлением сроков. Это не просто критика спешки, а системный взгляд на процесс. Тезисы из материала: 1. Спешка — это системная проблема. Ее создают не только заказчики, желающие получить результат «еще вчера», но и сами авторы, стремящиеся быстрее закрыть задачу. Но главный вывод: адекватный диалог о сроках возможен и чаще всего заказчик идет навстречу, если видит аргументы за качество...
2 месяца назад
Латинские буквы против кириллицы: как язык написания термина режет трафик
Поисковики различают язык запроса, и это влияет на выдачу. Пример: вы пишете статью о CPA-сетях. Как писать «CPA» — латиницей или кириллицей? Если термин устоялся в латинице, писать его русскими буквами означает потерять часть аудитории и точность. Как работают алгоритмы Google и Яндекс анализируют язык запроса — и выдают результаты преимущественно на нем. Даже если система понимает, что по-русски «СРА» — это транслитерация латинского CPA, она может считать это ошибкой или другим словом. Часть релевантных источников, особенно международных, не попадет в выдачу...
2 месяца назад