Копирайтинг sharovtext.ru

Про видео и тексты в соцсетях Есть исследования. Кто только ни проводил замеры: Mail Group, «Анкетолог», Buffer и Animoto, другие известные и не очень организации. Итог: 49-70 % пользователей любят смотреть видео в соцсетях. Людям нравится. Они видят человека на фоне дырявой занавески. Человек в майке, отобранной у раннего Димы Билана, заясняет про маркетинг, еще хуже — про копирайтинг. Или наблюдают персону с перекачанными губам, которая выбралась на форум с халявными круассанами. Персона балансирует на уровне стойки с билбордом неизвестной фирмы и рассуждает о нетворкинге. И все это длится 3, 5, 7, 10 минут. Люди смотрят, жгут время и поддерживают самолюбование. Пользы — ноль. Такое видео — как голосовое сообщение в переписке. Что останется в памяти? Набор звуков? Шум в ушах? Цвет рубашки актера? А зачем нужен этот актер? Обойдемся без его лица. Пусть напишет умные мысли, если сможет. Почитаем. Но нет. Виновата лень человеческая. Одним невмоготу писать, другим — читать. Мнение предвзятое. Мнение человека, который привык иметь дело с умными текстами. Я не смотрю ни одно видео в соцсетях. Ни вертикальное, ни горизонтальное. Никакое. Понимаю, что работа в кадре — это искусство. Но не видел ни одного человека из коммерческих авторов и маркетологов, у кого бы получилось через видео донести мысли лучше, чем на бумаге. Пишите. Успехов.

Заказчик выигрывает при написании лонгридов Одно условие. Текст нужно доверить копирайтеру, который ненавидит воду. Такой автор оценивает объем и ищет, чем его заполнить. Но не льет из ушата, а роет в поисках фактуры. Например, есть заказ на 10 000 знаков. Тема, структура определены и понятны. Что сделает недалекий коммерческий писатель или тупая нейросеть? Напичкает материал стоп-словами, общими фразами, хождениями вокруг до около — это проще, быстрее. Минимум идей, мысль течет, объем растет. Так появляются пространные рассуждения о прекрасных и максимально выгодных условиях, аморфные сведения об амбициозном динамичном проекте с молодым дружным коллективом профессионалов. Возникают фразы, предложения, целые абзацы, которые ничего не дают, — но объем нужно заполнять. Автор так пишет из-за низкого уровня. Искусственный интеллект извергает отброс, потому что зачерпнул ковшом из Интернета и не пролил, — а таких текстов там большинство. Хорошему копирайтеру тоже нужно заполнять объем. Но он ерунду писать не может — начинает тошнить, а пальцы выворачиваются на 180 градусов. Поэтому приходится искать факты, давать конкретику. Доставать заказчика или приглашенного эксперта — задавать 100500 вопросов. Доказывать, сообщать подробности. Итог. Больше объем — содержательнее материал. Используем. Пишем!

«Бери предоплату и сваливай». Это касается не только копирайтинга. Но уйти в закат с деньгами заказчика мешают имидж надежного исполнителя и мрачные перспективы дальнейшей работы. Да и некрасиво как-то. Совесть замучает. Почему совесть на последнем месте? В суровом мире — так. Однако она есть и помогает трудиться.

Вспомним несколько работ Владимира Маяковского для компании «Резинотрест». Вместе с художником Александром Родченко самый талантливый и яркий русский копирайтер создавал шедевры рекламы, которые надолго запомнились публике. Среди заказчиков Маяковского были Госиздат, журнал «Огонек», Чаеуправление, Моссельпром, другие компании и бренды. Сейчас на подобный уровень вызывающего, но умного визуального оформления и текста могут замахнуться авторы Burger King, но кто вспомнит о них через 100 лет?