СКАН-Интерфакс

Совместные PR-кампании для повышения доверия и обмена аудиторией становятся все популярнее в России. Так, половина компаний из РБК‑500 реализовала коллаборации в 2025 году, а еще 61% планируют новые партнерские проекты в 2026-м. Рассказываем, как продвигать такие инициативы через медиа. Партнерские проекты — эффективный PR‑инструмент, который помогает улучшить имидж бренда и привлечь новую аудиторию. Согласно исследованию РБК и Яндекса, 67% участников коллабораций отметили рост доверия к бренду, 50% — увеличение продаж, а 75% — расширение клиентской базы...

Системы мониторинга – критически важный инструмент для 6 из 10 PR-специалистов, по данным исследования Inside PR 2026. Тем не менее многие компании испытывают трудности с выстраиванием этого процесса. Эксперты СКАН-Интерфакс делятся пошаговым гайдом, который позволит наладить эффективный мониторинг СМИ. Брендам становится все сложнее ориентироваться в медиаполе. Уже в прошлом году оно характеризовалось как быстро фрагментированное и высокодинамичное, согласно исследованию 2025 The State of Media Report...

ПМЭФ — это несколько дней сверхплотной информационной повестки. Тысячи публикаций, комментариев, интервью и инсайтов появляются буквально ежеминутно. Для PR-команд это время, когда особенно важно быстро ориентироваться в медиаполе, видеть значимые сигналы и оперативно реагировать на изменения. Разбираем, как выстроить такую работу с помощью системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс. Начните с настройки объектов наблюдения в СКАН. Добавьте: Это поможет собрать единое информационное поле и увидеть все релевантные публикации в одном окне...

Telegram последние годы был ключевой площадкой для коммуникации: сюда пришли бренды, медиа и эксперты, а аудитория продемонстрировала высокий уровень вовлеченности. Но делать ставку только на один канал — рискованно. Куда идти бизнесу? Главное правило — диверсификация. Устойчивая коммуникация строится не вокруг одной платформы, а как экосистема из разных каналов — СМИ, социальных сетей, блогов. 1. Корпоративные медиа Корпоративные блоги и сайты — самый надежный коммуникационный актив на сегодня...

Удивительно, но: в 2025-2026 годах многие PR-команды по-прежнему гонятся только за цифрами: количеством публикаций и охватами. Но такая стратегия все чаще оборачивается ловушкой — вы получаете десятки перепечаток, а реального эффекта для бизнеса от них нет. На самом деле качественные источники можно пересчитать по пальцам - их не так много. Сюда можно отнести информагентства, СМИ федерального и регионального масштаба, отраслевые издания. Но из-за стремления PR «пошуметь» сформировалась целая экосистема сайтов, которые работают на перепечатки...

Фарма — одна из немногих отраслей, где любой инфоповод автоматически становится чувствительным. Здесь нет «просто новости»: речь почти всегда идет о здоровье, лечении, безопасности и доступности препаратов. Добавьте к этому: И получим отрасль, в которой репутационные риски встроены в саму бизнес-модель. При этом важно понимать: в фарме выигрывают не те, у кого «не бывает негатива» — а те, кто видит его раньше других и понимает, где именно он зарождается. Фармкомпании регулярно попадают в повестку...

В девелопменте кризис не «может» случиться — он случается всегда. Вопрос только в том, застанет ли он вас врасплох или окажется просчитанным сценарием. Срыв сроков, жалобы дольщиков, громкий пост в Телеграме или придирки надзорных органов — любой повод может за несколько часов разлететься по СМИ, форумам и чатам жильцов. И тогда на кону не только продажи, но и репутация, которую девелоперы годами выстраивают кирпичик за кирпичиком. Антикризисные стратегии — это не абстрактная теория, а рабочая методичка для каждого PR-специалиста...

Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива. Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору. Разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации. Что такое мемы и как их используют бренды Мем — это юмористический контент, который распространяют пользователи в оригинальном виде или с небольшими изменениями...

Репурпозинг контента позволяет извлечь максимум из уже созданных PR-материалов. Один пресс-релиз или интервью можно превратить в серию постов, инфографику или колонку для СМИ — без потери смысла и с ростом охвата. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как продлить жизненный цикл информационным активам. Хотя за последний год PR-специалисты стали использовать ИИ в семь раз больше, создание контента все еще остается трудоемкой задачей. Согласно отчету швейцарской компании Determ «Тренды и вызовы PR-2024» 62% PR-специалистов отметили, что тратят на это бо́льшую часть своего рабочего времени...

В последние годы бизнес столкнулся с ростом регулярных изменений, особенно в ИТ, телекоме и финансовом секторе. Чтобы вовремя реагировать на нововведения и участвовать в формировании законодательной повестки, компании активно выстраивают отношения с государством. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, как рассчитать KPI для GR и чем они отличаются от традиционных метрик эффективности в PR. GR (англ. Government Relations), или связи с государством, включают коммуникации бизнеса с органами власти, необходимые,...

Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию. Команда СКАН-Интерфакс объясняет, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания. Пресс-релизы, несмотря на периодические попытки их похоронить, все еще пользуются спросом. По данным отчета Cision,...

Теперь оценивать медиаактивность, следить за конкурентами и планировать коммуникации можно в режиме «одного окна». Функционал «Медиалисты» полностью меняет подход к работе со СМИ. Главное отличие инструмента — объединение аналитики, ИИ-рекомендаций и управления медиапулами в рамках одного интерфейса, что позволяет планировать медиаактивность на основе данных, а не гипотез. «Медиалисты» предлагают PR-командам иной взгляд на управление медиаприсутствием — не как на набор рассылок и контактов, а как на стратегическую карту медиаактивов компании...