Резон

В конце XIX века в России было два способа стать миллионером. Первый – родиться с фамилией Морозов или Строганов. Второй – найти нефть или золото. Но был человек, который пошел третьим путем, посмотрел на гигантскую, серую, лапотную Россию и увидел в ней не «темную массу», а самый большой в мире рынок сбыта. Его звали Иван Дмитриевич Сытин. К 1914 году каждая четвертая книга, напечатанная в Империи, выходила из его станков. Газета «Русское слово» тиражом перекрывала все правительственные издания вместе взятые...

Когда вы слышите фамилию Нобель, ваша первая ассоциация – это премия. Золотая медаль, Стокгольм, фраки, научные открытия. Вторая ассоциация – Альфред Нобель, изобретатель динамита. Но мало кто знает, что знаменитая Нобелевская премия была бы невозможна без бакинской нефти. Основной капитал фонда, который до сих пор кормит лауреатов, был заработан не на взрывчатке в Европе, а на мазуте и керосине в Российской Империи. Это история о том, как два старших брата: Роберт и Людвиг превратили дикое поле...

Представьте сцену: таганская тюрьма, одиночная камера, на койке лежит старик в поношенном пиджаке и лепит фигурку из глины. Охранники шепчутся: «Это же тот самый Мамонтов. Который царей принимал. Который всю Москву кормил». А старик улыбается. Ему не важно, где он, важно, что глина послушна его пальцам. Савва Иванович Мамонтов – фигура, которая не вписывается ни в одни ворота. Его называли «Русским Медичи» и «Саввой Великолепным». Но в отличие от флорентийских герцогов, он умер не во дворце, а в скромной пристройке у гончарной мастерской...

Рождественский вечер 1812 года. За окнами усадьбы графа Шереметева трещат морозы, а в зале гостям подают свежую землянику. Граф сияет. Вызвали садовника. Крепостного Петра Елисеева. – Как?! – спросил граф. – Секрет, ваше сиятельство, – ответил Петр, вытирая руки о фартук. – Парник особый. Граф был в таком восторге, что сделал жест, который изменил экономику России. Он дал Петру вольную. И 100 рублей подъемных – цена хорошей коровы. Так, с одной тарелки ягод, началась история самого роскошного бизнеса Российской Империи...

В 2010 году Стив Джобс вышел на сцену, чтобы представить первый iPad. В то время аналитики гадали: сколько будет стоить этот «большой iPhone»? Большинство сходилось во мнении, что цена будет высокой. Около 1000 долларов. Джобс сделал гениальный ход. Он вывел на огромный экран цифру $999. Он дал публике привыкнуть к ней. Он сказал, что это адекватная цена за такое чудо техники. А потом, через минуту, он сказал: «Но мы хотим сделать его доступным. Поэтому он будет стоить... $499». На экране цифра 999 с треском разбилась, и появилась 499...