Осень на пороге, а мы подводим итоги лета 🍂 1. Закончили третий сезон подкаста. Все выпуски уже в сети. Слушайте инсайты от наших гостей. 2. Написали и опубликовали 37 постов на всех наших площадках. И это не просто цифра, а 37 поводов задуматься о трафике, маркетинге и digital. 3. Выпустили текстовые материалы об FMCG, рекламе на ЧМ и дали свежие советы маркетологам на крупных площадках. Для тех, кто любит читать, а не только слушать. 4. Попали в топ‑3 подкастов о маркетинге по версии газеты Metro. Приятно, когда работу замечают. 5. Путешествовали с подкастом — слушатели были с нами даже на высоте 10 000 метров. Буквально. Лето было продуктивным, но осень обещает быть не менее интересной. Мы уже готовим новый сезон, свежие темы и неожиданных гостей. А что успели сделать вы за это лето? Делитесь в комментариях, нам очень интересно! 🎧 @podcast_traffic
Всё по трафику
Перехват амбассадора: как бренды делят звёзд? Крупные компании «покупают» не просто лицо, а уровень доверия и ассоциаций, которые это лицо с собой несёт. Когда инфлюенсер переходит к конкуренту — это всегда громкий инфоповод. Мы собрали три такие истории и разобрали, что за ними стоит. Баста: от банка «Открытие» к Альфа-Банку Баста несколько лет был лицом «Открытия». Строился образ надёжности, честности и масштабности. После того как «Открытие» вошло в группу ВТБ, бренд ушёл с рынка, и Альфа-Банк перехватил «освободившегося» музыканта. Баста перенёс в Альфу огромный капитал доверия, и для аудитории это выглядело органично, ведь старый бренд фактически перестал существовать. Азамат Мусагалиев: из МегаФона в МТС Азамат долго был лицом МегаФона, снимался в роликах с Брюсом Уиллисом и ловил связь с Люсей Чеботиной в глуши. И вдруг появился в красной вселенной МТС. Классический разрыв шаблона. Зритель привык видеть Азамата в зелёном, а тут — красный. Мозг «просыпается», и рекламное сообщение усваивается лучше. Для МегаФона это потеря узнаваемого лица, а МТС тем временем усиливает свой комедийный каст. Полина Гагарина: от Магнита к Ozon Все знают прилипчивые джинглы («Озон-зон-зон» или «Тук-тук»). Им нужны не просто красивые лица, а узнаваемые голоса. Гагарина с её вокалом и узнаваемостью идеально вписалась в эту стратегию. Ozon забрал у Магнита лицо, которое ассоциировалось с ежедневными покупками, и перезапустил его в своей экосистеме. Гагарина стала голосом онлайн-шопинга, а не офлайн-полки. В инфлюенс-маркетинге верность бренду работает иначе. Зрители часто верят не логотипу, а человеку. Отчасти именно поэтому звёзды переходят от одного бренда к другому и стоят таких денег. А вы как относитесь к тому, что звезда сегодня рекламирует один бренд, а завтра конкурирующий? Снижает ли это ваше доверие к рекламе или вам всё равно? 🎧 @podcast_traffic
Фрод повсюду: наши гости о главном расхитителе бюджета
Фрод повсюду: наши гости о главном расхитителе бюджета В третьем сезоне мы часто обсуждали проблему некачественного трафика. Собрали тезисы о фроде от верификатора, рекламодателей, рекламных платформ и ритейл-медиа площадок. Наталья Лифатова, Веборама Чем больше бюджетов идёт в канал, тем больше там фрода. Сложнее всего проверять in-app и CTV: меньше технических сигналов, нужны отдельные подходы. Площадка не может проверять на фрод сама себя — нужен внешний аудит. Дарья Грибунина, Банки.ру Всплески фрода появляются даже там, где когда-то было чисто — в контексте и таргете...
