Всё по трафику

Что случилось в индустрии: ИИ, бренды и вакансии 🗞 Давно мы с вами не делились новостями. Наш внезапный дайджест — вот что стоит знать. 89% россиян доверяют ИИ-ответам в поиске Год назад таких было 52%. При этом трафик на сайты Рунета падает на 29% год к году — люди всё чаще получают ответ прямо в поиске и не переходят дальше, чем заставляют маркетологов менять привычные модели привлечения. Самое время вспомнить наш выпуск про продвижение в нейросетях. Как имиджевая реклама влияет на продажи Пока гремит НРФ, мы набрели на видео, где Яков Пейсахзон (Авито Реклама) на «Дне Бренда» рассуждает о том, как ценности бренда влияют на выбор покупателей. Главная мысль: найти контакты легко, сложнее превратить их в цифры. Яков был у нас в выпуске про трансформацию ритейл-медиа: пришло время послушать. Digital Media Manager, ваш выход Помните выпуск 43 про FMCG и ритейл-медиа? Александр Щипанов собирает команду и ищет Digital Media Manager. Задача — планировать digital-кампании, развивать Retail Media на маркетплейсах, управлять бюджетом и следить за brand safety. Не вас ищут? Книга, которую стоит поддержать Наш добрый товарищ Кирилл Готовцев написал книгу о том, как устроен product-market fit и почему одни продукты находят своего покупателя, а другие нет. Художественный сюжет здесь упаковка для практики: читатель проходит путь от первых подтверждений полезности продукта к повторяемым продажам. 🎧 @podcast_traffic

Кампания за 200 млн евро. Стоило ли оно того? QR-коды в рекламе до сих пор вызывают скепсис, и дело даже не в CTV. На обычном телевизоре всё то же самое: ролик слишком короткий. Пока достанешь телефон, разблокируешь, откроешь камеру, реклама уже закончилась. Показательный пример: Nissan в Европе провёл ТВ-кампанию с QR-кодом за 200 миллионов евро. А что случилось дальше, смотрите в коротком видео ☝️ Ещё больше о CTV — от антифрода и измерений до бюджетов на первые тесты — в полном выпуске с Павлом Будановым из Between Exchange. 🎧 @podcast_traffic

50 выпусков спустя: о чём на самом деле говорит рекламный рынок? 50 выпусков, 4 сезона, десятки экспертов и наши дорогие рекламные технологии. Мы решили посмотреть на все выпуски «Всё по трафику» как на одну большую историю. Что изменилось в рекламной индустрии? Какие темы пришли на смену другим? И какие вопросы рынок продолжает задавать себе, несмотря на появление новых инструментов? Сезон 1. Главное — найти качественный трафик На старте мы посвятили выпуски базовым инструментам индустрии: performance, programmatic, brandformance, аналитика и конверсии. И отдельно — понятным на первый взгляд проблемам: фроду, медиаинфляции и др. Разбирались в нюансах, ковырялись в практике, чтобы понять, откуда берётся трафик прямо сейчас и почему целевые переходы по-прежнему не всегда превращаются в результат для бизнеса. Сезон 2. Трафика уже недостаточно — нужно внимание Всё чаще наши гости говорили о мобайле, технологиях и новых рекламных форматах. На первый план вышли данные, персонализация и борьба за внимание пользователя. Рынок начал активнее искать способы лучше понимать аудиторию. Сезон 3. Данные становятся новой точкой конкуренции В центре внимания — Retail Media, рекламные возможности банков и маркетплейсов, клиентские базы и омниканальность. Всё чаще речь шла не просто о качественном контакте, а о том, какие данные о клиенте за ним стоят и что происходит после. Сезон 4. Реклама осваивает новые пространства GEO, реклама в ответах нейросетей, закрытые экосистемы, Connected TV, атрибуция и продвинутый антифрод. Каналы, где привычные методы измерения перестают работать — и приходится заново искать ответ на вопрос, как понять, что реклама сработала. Спасибо всем гостям, которые делятся опытом, объясняют сложное простыми словами и помогают чувствовать пульс рынка. Спасибо каждому слушателю. 50 выпусков — хороший повод оглянуться назад, но мы только разогрелись. Дальше будет ещё интереснее! Юбилейный 50-й выпуск уже на всех площадках. 🎧 @podcast_traffic