Сезон #4. Выпуски подкаста

У нас второй год объём продаж CTV растёт чуть ли не кратно. В прошлом году, в сравнении с 2024, он вырос на 75%, а в этом году, я надеюсь, будет Х2. Это наш юбилейный, 50-й выпуск и, кажется, тема подобралась под стать! CTV кратно растёт. Но рынок ещё не определился, что это такое: охватный канал, дополнение к традиционному ТВ или инструмент для перформанса. Как запускать CTV, какой бюджет на это нужен и где проходят границы хорошего трафика, в новом выпуске подкаста «Всё по трафику». — СTV — замена...

Какая разница, нравится ли мне креатив? Если низкий DRR, высокая конверсия — да, это лучший вариант. Покупка больше не привязана к одной витрине: маркетплейсы, приложения, сайты, офлайн-магазины. А где именно это произойдет, бизнес заранее не знает, да и так ли это важно, если экономика клиента сходится? Как ритейл выстраивает гибкую стратегию на всех площадках — в новом выпуске подкаста «Всё по трафику». — Почему CPO больше не главное и зачем считать экономику клиента? — Сколько витрин нужно ритейлу,...

Кончилось время андердогов. Мы находимся в эпохе войн бюджетов. Рынок разделился на закрытые экосистемы: данные не отдаются, кросс-частоты нет. Получить охват всё сложнее, а рынок и так перекосило в перформанс. О том, как в этих условиях банк покупает трафик, слушайте в новом выпуске подкаста «Всё по трафику». — Почему только перформом не решить задачи банка? — Зачем бренду GEO на этапе, когда клиенты уже определились с выбором? — Почему большинство programmatic-платформ дублируют друг друга? —...

Если бизнес рекламодателя подходит для работы с нейросетями, у него получается суперконверсия в 3, в 4 раза дешевле, чем в Директе. Российский рынок ИИ-сервисов — это не только Алиса и GigaChat. Он насчитывает больше 15 тысяч приложений, ботов и агрегаторов нейросетей с суммарным охватом около 150 млн MAU. Внутри ответов этих сервисов уже продаётся реклама. О том, как она выглядит и с какими ограничениями сталкиваются рекламодатели, слушайте в новом выпуске подкаста «Всё по трафику». — Что такое...

Понять, что у тебя нет конверсий, после того, как деньги на рекламу закончились — такое себе. Открываем новый сезон с разговора о том, что происходит на рынке. Медиаинфляция в России в разы выше мировой, инвентарь уходит, бюджеты перетекают в ритейл-медиа. В такой ситуации важно точно понимать, за что ты платишь. О том, как считать невалидный трафик, зачем нужна единая линейка измерений и почему атрибуция по последнему клику обманывает, слушайте в новом выпуске подкаста «Всё по трафику». — Чем...