Всё по трафику

50 выпусков спустя: о чём на самом деле говорит рекламный рынок? 50 выпусков, 4 сезона, десятки экспертов и наши дорогие рекламные технологии. Мы решили посмотреть на все выпуски «Всё по трафику» как на одну большую историю. Что изменилось в рекламной индустрии? Какие темы пришли на смену другим? И какие вопросы рынок продолжает задавать себе, несмотря на появление новых инструментов? Сезон 1. Главное — найти качественный трафик На старте мы посвятили выпуски базовым инструментам индустрии: performance, programmatic, brandformance, аналитика и конверсии. И отдельно — понятным на первый взгляд проблемам: фроду, медиаинфляции и др. Разбирались в нюансах, ковырялись в практике, чтобы понять, откуда берётся трафик прямо сейчас и почему целевые переходы по-прежнему не всегда превращаются в результат для бизнеса. Сезон 2. Трафика уже недостаточно — нужно внимание Всё чаще наши гости говорили о мобайле, технологиях и новых рекламных форматах. На первый план вышли данные, персонализация и борьба за внимание пользователя. Рынок начал активнее искать способы лучше понимать аудиторию. Сезон 3. Данные становятся новой точкой конкуренции В центре внимания — Retail Media, рекламные возможности банков и маркетплейсов, клиентские базы и омниканальность. Всё чаще речь шла не просто о качественном контакте, а о том, какие данные о клиенте за ним стоят и что происходит после. Сезон 4. Реклама осваивает новые пространства GEO, реклама в ответах нейросетей, закрытые экосистемы, Connected TV, атрибуция и продвинутый антифрод. Каналы, где привычные методы измерения перестают работать — и приходится заново искать ответ на вопрос, как понять, что реклама сработала. Спасибо всем гостям, которые делятся опытом, объясняют сложное простыми словами и помогают чувствовать пульс рынка. Спасибо каждому слушателю. 50 выпусков — хороший повод оглянуться назад, но мы только разогрелись. Дальше будет ещё интереснее! Юбилейный 50-й выпуск уже на всех площадках. 🎧 @podcast_traffic

Осенняя пора, а мы всё о трафике 🍂 Осень вступила в свои права, а это значит, что тёмные томные вечера и дождливые дни можно провести с пользой, за прослушиванием нового выпуска. Тем более когда гость — Борис Базанов, экс-диджитал-директор «О’КЕЙ». Поговорили о том, как менялось понимание трафика, почему важно следить за долей каждого канала в медиамиксе и как учитывать региональные особенности в промо. Включайте и делитесь впечатлениями в комментариях. 🎧 @podcast_traffic