Сезон #3. Выпуски подкаста

Продавать саму идею не нужно, все знают, что такое ритейл-медиа. Нужно доказывать конкурентные преимущества конкретной площадки — и делать это каждый день. Выходить на рынок ритейл-медиа сложно, особенно когда конкуренты уже давно там. Главное преимущество в такой ситуации — данные. О том, как 90 млн покупателей помогают конкурировать и находить неочевидные инсайты, слушайте в новом выпуске подкаста «Всё по трафику». — Зачем внешние рекламодатели приходят в продуктовое приложение? — Почему в приложении...

Ритейл-медиа сильно отличается от классической рекламы. Привычные метрики здесь становятся лишь промежуточными. Охват — это здорово, CTR — это здорово, но если вы по бенчмаркам сделали рекламу с хорошим CTR в Retail Media, но при этом продажи не выросли, можно ли считать успешной такую рекламную кампанию? Рекламный рынок в 2026 году замер в ожидании. Все осторожничают, пересматривают бюджеты, переписывают прогнозы. А Retail Media продолжает расти. Как так вышло? Разбираемся в новом выпуске подкаста «Всё по трафику»...

Для продвижения товаров повседневного спроса важна ментальная и физическая доступность. Бренду необходимо работать и над тем, и над другим. Товар должен быть на полке, а потребитель возле полки должен вспомнить твой бренд В FMCG быстрой окупаемости рекламы не бывает. Как строить digital-коммуникации, когда рынок зациклен на ROI, а бюджет хочется тратить с умом? Новый выпуск подкаста «Всё по трафику» — уже на всех площадках 🔥 — В чём специфика продвижения FMCG в digital? — Когда бренду пора переключиться...

Банк больше не только про деньги. Банк — про данные, аудиторию и закрытые сделки. Как это меняет рынок? Новый выпуск подкаста «Всё по трафику» — уже на всех площадках 🔥 — Как шопинг внутри банковского приложения меняет правила игры для e-com? — Кешбэк «коррумпирует» покупателя? Разбираем LTV — У банка самые чистые данные? — Фрод в приложении банка исключён? — Почему баннеры без призывов к действию работают лучше? — Чем заняться маркетологу в эпоху алгоритмов?...

Борьба за клиента с каждым годом становится всё ожесточённее. Тот пользователь, которого мы покупали в 2025 году, был кратно дороже по сравнению с 2024. Сейчас эта тенденция сохраняется. Как ключевая ставка повлияла на спрос на финансовые продукты, почему у каждого маркетплейса теперь свой банк и зачем площадке собственная партнёрская сеть. Новый выпуск подкаста «Всё по трафику» — уже на всех площадках. — Как рост ключевой ставки меняет поведение потребителей? — Почему SEO-специалисты вынуждены...

На самом деле фрод — это очень прибыльное дело. Где есть деньги, куда рекламодатель приносит больше своих бюджетов, там и фрода больше. Почему отчётов площадок недостаточно, сколько денег компании теряют на ботах и как ИИ помогает и фроду, и верификаторам. Новый выпуск подкаста «Всё по трафику» — уже на всех площадках. — Можно ли защититься от фрода полностью? 😫 — Почему CTV и in-app требуют особого подхода к верификации? — Платить за ботов или за верификацию: что дешевле? — Зачем нужна детализация...