Plan Big

Вы на одной и той же выставке. Один и тот же поток посетителей. Схожий бюджет, одинаковая площадь стенда, сопоставимый продукт. Но у конкурентов — люди останавливаются, задают вопросы, берут контакты. А у вас — проходят мимо. В большинстве случаев это не вопрос «плохого предложения». Это вопрос того, как привлекается внимание к стенду и что человек понимает в первые секунды. Разберем ключевые причины, из-за которых стенд остается пустым — даже при равных условиях. Главная ошибка — ориентация стенда на себя, а не на посетителя...

Выставка — это не комфортный просмотр и не «фоновый YouTube». У посетителя есть 3–7 секунд, чтобы понять, стоит ли вообще остановиться у стенда. Именно поэтому видео для выставки работает по другим законам, чем корпоративный ролик для сайта или презентация для переговорной. На практике мы регулярно видим одни и те же ошибки — независимо от бюджета и масштаба компании. Рассказываем про 5 вещей, которых не должно быть в выставочном видео, если вы рассчитываете на внимание, а не просто на «красивую картинку»...

Подготовка к выставке почти всегда идёт в режиме цейтнота. Стенд утверждён, макеты напечатаны, команда собрана — и в какой-то момент возникает мысль: нужен ролик. Быстро, эффектно, «чтобы крутился на экране». Именно здесь и начинается главная проблема. Большинство клиентов заказывают выставочный ролик, думая о форме, но забывая о функции. В итоге видео есть, а задачи оно не решает: посетители проходят мимо, менеджеры устают объяснять одно и то же, а ролик превращается в фоновую анимацию. Ниже — ключевые моменты, которые чаще всего упускают при заказе видео для выставок и мероприятий...

Когда компания приходит к задаче создания обучающего видео, вопрос «что рассказать» обычно понятен. Гораздо сложнее ответить на другой — в каком формате это реализовать, чтобы ролик действительно работал на обучение, а не превращался в формальность. Одна и та же инструкция или процесс может быть показана по-разному: через живую съёмку, анимацию, графику или их сочетание. Именно формат исполнения определяет: Ниже — основные форматы исполнения HR-роликов, которые чаще всего используются в обучающих видео и подходят для компаний, осознанно подходящих к обучению персонала...

Вы показываете кейсы. Рассказываете, с кем работали. Объясняете, что умеете и какие задачи решаете. Но на этапе диалога что-то не складывается: клиенты сомневаются, задают одни и те же вопросы, тянут с решением или просто пропадают. Парадокс в том, что проблема часто возникает не из-за качества проектов. Они могут быть действительно сильными. Причина глубже — в том, как именно вы их показываете и что при этом остается «за кадром». С точки зрения бизнеса, доверие — ключевой элемент привлечения потенциальных клиентов...

Не каждый реализованный проект стоит превращать в видеокейс. Именно поэтому у компаний часто возникает ощущение: видео сняли, а результат не работает — ни на продажи, ни на доверие, ни на переговоры. Проблема в том, что видеокейс выбирают по факту проекта, а не по его потенциалу. В кадр попадают задачи без чётких результатов, истории без конфликта и процессы, которые сложно объяснить зрителю. В итоге ролик выглядит аккуратно, но не убеждает. Чтобы видеокейс стал сильным аргументом для бизнеса, важно понимать заранее: какие проекты действительно подходят для этого формата — и почему...

Вы приезжаете на съёмку видеокейса. Камеры готовы, команда на площадке, клиент в кадре. И в этот момент выясняется, что никто толком не понимает, что именно мы снимаем и зачем. Начинаются уточнения по ходу, герой теряется, цифры вспоминают постфактум, сценарий переписывается уже на площадке. Итог — перерасход бюджета, затянутые сроки и видеокейс, который возможно выглядит красиво, но слабо работает на бизнес. Почти все такие ситуации возникают по одной причине: подготовка к съёмке не была сделана заранее...

Сотруднику выдали инструкцию. Он ее прочитал. А через два дня снова спрашивает, как сделать простую операцию — или делает неправильно. HR раздражается, руководитель злится, новичка считают невнимательным. Но проблема повторяется снова и снова — даже в компаниях с выстроенными регламентами и «подробными» инструкциями. Если сотрудники не запоминают инструкции, дело почти никогда не в лени или плохой памяти. Чаще всего — в том, в какой форме подается информация. Именно форма решает, станет ли инструкция рабочим инструментом или просто файлом в папке «для галочки»...

Обучение сотрудников через видео давно перестало быть «дополнением». Сегодня обучающее видео — это полноценный инструмент управления знаниями, адаптацией и качеством работы. Но эффективность зависит не от самого факта видео, а от формата, который выбран под задачу. Ниже — 4 формата HR роликов, которые действительно работают в компаниях и не требуют постоянных переделок. Это самый базовый и при этом самый востребованный формат. Ролик для сотрудников, который пошагово показывает, как именно выполнять конкретную задачу: от работы в системе до действий на рабочем месте...

Обучающее видео для сотрудников кажется понятной задачей: есть процесс, есть регламент — осталось только снять. На практике именно на этом этапе компании чаще всего теряют деньги: ролик приходится переделывать, переснимать или переписывать сценарий уже в процессе работы. Чтобы HR видео ролики действительно решали задачу и не превращались в бесконечный цикл правок, важно подготовиться еще до обращения в видеоагентство. Перед стартом создания видеороликов нужно ответить на один вопрос: что должно...

Бэкстейдж перестал быть просто "видео со съёмочной площадки". Сегодня это — самостоятельный маркетинговый инструмент. Он не только показывает, как создавался рекламный ролик, но и даёт бизнесу дополнительную ценность: доверие, прозрачность, живое лицо бренда. В эпоху, когда аудитория распознаёт фальшь быстрее, чем открывает сайт, честность, вовлечённость и открытость стали новыми ключами к вниманию. Поэтому бэкстейдж всё чаще включается прямо в стратегии маркетинга — особенно в B2B и сложных сегментах...

Банальные повседневные вещи — утренняя ванная рутина, завтрак на кухне, смена лампочки — в жизни мы проходим мимо них не задумываясь. Но в рекламном ролике именно эти сцены могут стать кульминацией, метафорой или даже микрофильмом. Вопрос не в том, где происходит действие, а как оно подано. Современный видеомаркетинг всё чаще работает не с «большим» сюжетом, а с большой эмоцией в малом пространстве. И если всё сделано правильно — ванная становится ареной, где разворачивается визуальная драма, а кухня — площадкой для кинематографичного триумфа...