Всё о видеомаркетинге

Выставка — это не комфортный просмотр и не «фоновый YouTube». У посетителя есть 3–7 секунд, чтобы понять, стоит ли вообще остановиться у стенда. Именно поэтому видео для выставки работает по другим законам, чем корпоративный ролик для сайта или презентация для переговорной. На практике мы регулярно видим одни и те же ошибки — независимо от бюджета и масштаба компании. Рассказываем про 5 вещей, которых не должно быть в выставочном видео, если вы рассчитываете на внимание, а не просто на «красивую картинку»...

Подготовка к выставке почти всегда идёт в режиме цейтнота. Стенд утверждён, макеты напечатаны, команда собрана — и в какой-то момент возникает мысль: нужен ролик. Быстро, эффектно, «чтобы крутился на экране». Именно здесь и начинается главная проблема. Большинство клиентов заказывают выставочный ролик, думая о форме, но забывая о функции. В итоге видео есть, а задачи оно не решает: посетители проходят мимо, менеджеры устают объяснять одно и то же, а ролик превращается в фоновую анимацию. Ниже — ключевые моменты, которые чаще всего упускают при заказе видео для выставок и мероприятий...

Когда компания приходит к задаче создания обучающего видео, вопрос «что рассказать» обычно понятен. Гораздо сложнее ответить на другой — в каком формате это реализовать, чтобы ролик действительно работал на обучение, а не превращался в формальность. Одна и та же инструкция или процесс может быть показана по-разному: через живую съёмку, анимацию, графику или их сочетание. Именно формат исполнения определяет: Ниже — основные форматы исполнения HR-роликов, которые чаще всего используются в обучающих видео и подходят для компаний, осознанно подходящих к обучению персонала...

Вы показываете кейсы. Рассказываете, с кем работали. Объясняете, что умеете и какие задачи решаете. Но на этапе диалога что-то не складывается: клиенты сомневаются, задают одни и те же вопросы, тянут с решением или просто пропадают. Парадокс в том, что проблема часто возникает не из-за качества проектов. Они могут быть действительно сильными. Причина глубже — в том, как именно вы их показываете и что при этом остается «за кадром». С точки зрения бизнеса, доверие — ключевой элемент привлечения потенциальных клиентов...

Не каждый реализованный проект стоит превращать в видеокейс. Именно поэтому у компаний часто возникает ощущение: видео сняли, а результат не работает — ни на продажи, ни на доверие, ни на переговоры. Проблема в том, что видеокейс выбирают по факту проекта, а не по его потенциалу. В кадр попадают задачи без чётких результатов, истории без конфликта и процессы, которые сложно объяснить зрителю. В итоге ролик выглядит аккуратно, но не убеждает. Чтобы видеокейс стал сильным аргументом для бизнеса, важно понимать заранее: какие проекты действительно подходят для этого формата — и почему...

Вы приезжаете на съёмку видеокейса. Камеры готовы, команда на площадке, клиент в кадре. И в этот момент выясняется, что никто толком не понимает, что именно мы снимаем и зачем. Начинаются уточнения по ходу, герой теряется, цифры вспоминают постфактум, сценарий переписывается уже на площадке. Итог — перерасход бюджета, затянутые сроки и видеокейс, который возможно выглядит красиво, но слабо работает на бизнес. Почти все такие ситуации возникают по одной причине: подготовка к съёмке не была сделана заранее...