Вижу тревожно

Ксения Собчак стала лицом конной коллекции бренда IRNBY (российский спортивно-fashion бренд, основанный Анастасией Мироновой). Дроп получил название Horse Drop with Sobchak. Это спортивная капсула в эстетике конного спорта: облегающие легинсы и топы, боди, жакеты, базовые костюмы с отсылками к жокейской форме. Акцент — на посадке, силуэте, образе силы и контроля. Визуал строится вокруг манежа, лошадей, дисциплины и «амазонской» эстетики. Выбор лица здесь не случаен: конный спорт давно является частью публичного образа Собчак...

За последний год имя Владимира Гиляровского слишком часто появлялось в поле моего внимания, чтобы воспринимать его как абстрактного классика. Его тексты, цитаты, упоминания в статьях и видео, «Москва и москвичи», «Мои скитания» — Гиляровский постоянно возникал в разговорах о городе и о репортаже как жанре. Со временем он перестал быть фигурой из учебника и стал восприниматься как живой персонаж с ярко очерченным характером и интонацией. Прежде всего поражает масштаб и плотность его жизни. Гиляровский действовал быстро и решительно: если возникал импульс — он следовал ему...

Ну что ж, год официально запущен. Поводов для обсуждения уже больше, чем времени на осмысление — и это только начало. Первые недели января неожиданно показали: бренды всё чаще говорят не о продукте, а о чувствах, памяти и человеческих ритуалах. И делают это через дизайн. В России вышел лимитированный конструктор по мотивам Atomic Heart — с фигурой Близняшки-Балерины из 677 деталей. И здесь важно не количество деталей, а сама эстетика: альтернативная советская вселенная 50-х, ретрофутуризм, тревожная красота и странное очарование...

На одной из встреч креативного сообщества мы разбирали проекты, которые вызывают резонанс. Я рассуждала на тему нового фирменного стиля Flowwow, особенно после того, как этот кейс получил ещё пару наград на фестивалях. Тема оказалась живой — снова всплыла путаница между понятиями редизайн и ребрендинг. Немного комментариев: «Ну вот, очередной ребрендинг ради хайпа. Цветы-то при чём?» «Зачем трогали тюльпан? Был нормальный логотип, теперь какая-то игрушка!» «Коралловый выглядит блекло, старый красный был лучше!» «Шрифт перегружен, выглядит старомодно...

Когда я работала в медийке, образ Минаева вызывал у меня неприязнь — типичный глянцевый персонаж. Никакой симпатии. Через несколько лет в предложке попались его исторические видео на Minaevlive. Пересмотрела пару выпусков — мнение поменялось. Теперь это дядя Серёжа, который по вечерам рассказывает занимательные истории — как мой папа, которого не стало пару лет назад, но широта знаний, которого, умение точно помнить даты, детали, исторические события всегда поражали меня. Наверное, именно поэтому в Минаеве я невольно услышала что-то ностальгически знакомое...