Вижу тревожно

Ну что ж, год официально запущен. Поводов для обсуждения уже больше, чем времени на осмысление — и это только начало. Первые недели января неожиданно показали: бренды всё чаще говорят не о продукте, а о чувствах, памяти и человеческих ритуалах. И делают это через дизайн. В России вышел лимитированный конструктор по мотивам Atomic Heart — с фигурой Близняшки-Балерины из 677 деталей. И здесь важно не количество деталей, а сама эстетика: альтернативная советская вселенная 50-х, ретрофутуризм, тревожная красота и странное очарование...

На одной из встреч креативного сообщества мы разбирали проекты, которые вызывают резонанс. Я рассуждала на тему нового фирменного стиля Flowwow, особенно после того, как этот кейс получил ещё пару наград на фестивалях. Тема оказалась живой — снова всплыла путаница между понятиями редизайн и ребрендинг. Немного комментариев: «Ну вот, очередной ребрендинг ради хайпа. Цветы-то при чём?» «Зачем трогали тюльпан? Был нормальный логотип, теперь какая-то игрушка!» «Коралловый выглядит блекло, старый красный был лучше!» «Шрифт перегружен, выглядит старомодно...

Когда я работала в медийке, образ Минаева вызывал у меня неприязнь — типичный глянцевый персонаж. Никакой симпатии. Через несколько лет в предложке попались его исторические видео на Minaevlive. Пересмотрела пару выпусков — мнение поменялось. Теперь это дядя Серёжа, который по вечерам рассказывает занимательные истории — как мой папа, которого не стало пару лет назад, но широта знаний, которого, умение точно помнить даты, детали, исторические события всегда поражали меня. Наверное, именно поэтому в Минаеве я невольно услышала что-то ностальгически знакомое...

Ещё один месяц в заперти — без интернета, технологий, новостей. Полное отсутствие внешних раздражителей, только внутренние. И очередная потеря трети стакана крови. Кровь, «Красная Москва» — ассоциации повлекли меня на ольфакторную выставку «Красная Москва. Женщина в большом городе». Тебя встречают мини-окошки, открыв которые ты погружаешься в ароматы разновременной Москвы: хлеб, керосин, махорка, креозот, сирень, пудра, шоколад, баня, земляничное мыло, метро, советские духи, ароматические масла...

Дизайнер Dave Officer показал, как выглядели бы логотипы известных брендов, если бы их нарисовали врачи. В целом вчитаться можно. Фармацевт точно поймёт. Он перерисовал логотипы Google, Burger King, Pepsi и Ikea и др. Тексты на этих эмблемах трудно прочитать, если не знаешь, что там написано...