Павезло маркетинг - про маркетинг, аналитику, контент

В любой компании со временем накапливается огромное количество информации. Это не только документы и инструкции. К знаниям организации относятся опыт сотрудников, решения, принятые в прошлых проектах, особенности работы с клиентами, внутренние правила и практические наработки команд. Долгое время эти знания существовали преимущественно внутри отдельных людей или подразделений. Сотрудники передавали опыт коллегам, руководители хранили важную информацию в личных файлах, а многие рабочие решения оставались в переписках и обсуждениях...

Каждый раз, когда появляется новая технология, рынок начинает обсуждать один и тот же вопрос: кого она заменит? С AI происходит то же самое. Одни уверены, что маркетологов скоро станет гораздо меньше. Другие считают, что нейросети способны полностью взять на себя рекламу, контент и аналитику. На этом фоне компании начинают искать способы сократить штат, рассчитывая, что часть работы теперь будет выполнять искусственный интеллект. Но если посмотреть на реальные проекты внедрения AI, становится заметно другое...

С распространением AI многие компании начали воспринимать маркетинг как набор задач, которые можно быстро автоматизировать. Нейросети пишут тексты, создают изображения, анализируют данные, предлагают идеи для рекламных кампаний и помогают запускать новые проекты значительно быстрее, чем раньше. На первый взгляд может показаться, что теперь успех зависит прежде всего от выбора подходящих инструментов. На практике происходит почти противоположная история. Чем проще становится создавать контент, запускать рекламу и проводить эксперименты, тем большее значение приобретает стратегия...