На своей волне

Когда я пришёл работать директором по маркетингу в один региональный таксопарк, первое ощущение было странным. Со стороны казалось, что маркетинг уже работает: есть рекламные каналы, есть бюджеты, есть поток заявок. Но уже через несколько дней стало понятно, что маркетинг существует скорее как набор инструментов, чем как система. На самые простые вопросы никто не мог ответить цифрами: сколько реально стоит один водитель, какие каналы работают лучше, где воронка ломается и почему в одни месяцы машин не хватает, а в другие появляются простои...

Буквально за несколько дней до его закрытия мы случайно посетили аниме фестиваль и остались невероятно довольны, но обо все по порядку. На входе нас ожидала девочка продаван которая пыталась максимально втюхать нам бесполезные мастер-классы и прочие штуки, вежливо отказавшись купили билет и пошли, так как был будний день вместо обычного гида был аудио гид, но из за проблем с интернетом долго загружали, спросил вафлю, но мне сказали ее нет, хотя я нашел вафлю с интернетом с названием аниме… Подозрительно...

Короткая история о том, как владельцы бизнеса иногда считают окупаемость рекламы. Работал я в одной компании, был руководителем отдела маркетинга — всё было неплохо. Сидел спокойно, работал над брендингом компании (новым), развивал продажи с сайта, подкручивал лиды для B2B-сегмента — в общем, ничего козырного, всё стабильно и спокойно. Звонит владелец: — Василий, слушай, я тут на обеде и пока ел, подумал, а может, баннер повесим вот тут (называет улицу)? Смотри, я посчитал: за 10 минут проехало мимо...

Инструменты Аналитика Работа с подрядчиками Работа с брендом Финансы Принятие решений Организация Коммуникация Изменения Обучение Взаимодействие Директор по маркетингу — ключевая управленческая фигура, отвечающая за формирование и реализацию маркетинговой стратегии компании, управление бюджетом и командой, достижение бизнес-целей через маркетинг...

Инструменты Аналитика Работа с подрядчиками Работа с брендом Финансы Принятие решений Организация Коммуникация Изменения Обучение Взаимодействие Ведущий маркетолог — это уже управленец среднего звена: он не просто делает задачи сам, а строит процессы, отвечает за команду и за то, чтобы разные инструменты маркетинга вместе приносили результат. Ведущий маркетолог отвечает за организацию, контроль и развитие направления, связанного со сквозной аналитикой и корпоративным сайтом...