Встречают по обёртке

Часть 1: зачем вообще думать об этикетке Представьте: покупатель стоит у винной полки. Три секунды  и бутылка либо едет в корзину, либо остаётся стоять. Никаких долгих раздумий, никакого изучения контрэтикетки. Просто взгляд — и решение принято. Звучит немного пугающе, правда? Особенно если вы вложили душу (и деньги) в само вино, а этикетку сделали «как получилось». Я подготовила серию материалов о том, как правильно подойти к созданию винной этикетки — без лишней воды, с конкретными шагами. Начнём с самого главного: почему этикетка — это вообще не про красоту...

Когда к нам пришёл запрос от ресторанной группы Perelman People, задача звучала примерно так: «Несколько лет на этикетке было фото основателя. Хочется что-то изменить — либо подать образ по-новому, либо вовсе убрать». Звучит просто. На деле — интереснее. Perelman People — ресторанная группа Владимира Перельмана, основанная в 2014 году. За ней стоят проекты, которые вы наверняка знаете: I LIKE WINE, I LIKE GRILL, Beer&Brut, «Рыба моя». У группы есть собственная линейка игристых вин Pearlman — она живёт в винных картах ресторанов, появляется на дегустациях и коллаборациях с шефами...

Это часть серии статей о редизайне винных этикеток: тема раскрывается последовательно — от первых тревожных сигналов до стоимости, ошибок и реальных кейсов. Ранее в Дзене вышли материалы: «6 признаков, что ваша этикетка уже не работает, а вы об этом не знаете», «Редизайн винной этикетки: менять осторожно или снести всё и отстроить заново?», «Пересобираем этикетку: путь от идеи до реальной бутылки без сюрпризов», «750 % роста! Реальные кейсы редизайна винных этикеток», «6 ошибок при редизайне этикетки,...

Это часть серии статей о редизайне винных этикеток — в материалах последовательно раскрываем разные стороны темы: от диагностики проблем до реальных кейсов и типичных ошибок. Ранее в Дзене вышли статьи: «6 признаков, что ваша этикетка уже не работает, а вы об этом не знаете», «Редизайн винной этикетки: менять осторожно или снести всё и отстроить заново?», «Пересобираем этикетку: путь от идеи до реальной бутылки без сюрпризов», «750 % роста! Реальные кейсы редизайна винных этикеток» и «6 ошибок при редизайне этикетки, которые повторяются из проекта в проект»...