Встречают по обёртке

Когда к нам пришёл Вайнкрафт, задача звучала просто: нужны этикетки для четырёх вин. Мерло, Пино нуар, Алиготе, Траминер. Но за этой простотой стоял по-настоящему сложный вопрос — как упаковать в этикетку философию целого производства. Расскажем, как мы с этим справились. Сначала немного о клиенте Вайнкрафт — небольшая авторская винодельня в посёлке Лесновка, в Крыму. Её основали две семьи, которые давно хотели заниматься виноделием всерьёз. Производство разместили в бывшем цехе по ремонту сельхозтехники — и это многое говорит о подходе: без пафоса, зато с историей места...

«Бар заблудшего дракона и трёх эльфов» — это не опечатка и не розыгрыш. Это реальный бар на набережной канала Грибоедова в Петербурге. И нам предстояло сделать для него фирменный стиль, который был бы под стать названию — абсурдному, изысканному и при этом абсолютно серьёзному. Бар находится в историческом здании Товарищества нефтяного производства братьев Нобель. Семиметровые потолки, мраморная лестница, свечи, вид на канал. Заведение позиционирует себя как лобби несуществующего отеля. Концепцию построили вокруг вымышленной истории об эльфе-гедонисте, который решил открыть собственный бар...

Хорошее вино можно сделать в гараже. Продать его по достойной цене и удержать покупателя без продуманного визуального образа практически невозможно. Винный рынок перегрет. На полках супермаркетов и в винотеках сотни позиций, и покупатель физически не может изучить каждую. Решение принимается за несколько секунд, почти интуитивно: взгляд цепляется за бутылку, рука тянется следом. Состав, регион, технология производства — всё это идёт уже потом. Именно в эти несколько секунд фирменный стиль делает свою работу...

Человек идёт вдоль винной полки в супермаркете. Не сомелье, не знаток, без особых предпочтений. Просто хочет купить бутылку к ужину. У него нет желания разбираться в регионах, изучать контрэтикетку и думать про терруар. Есть три секунды и бюджет 800 рублей. Именно в эти три секунды решается судьба вашей бутылки. Обидно? Возможно. Но это работает именно так. Глазами покупателя Учёные давно изучили, как люди выбирают вино в магазине. Результаты немного обидные для виноделов: вкус, регион и даже цена уходят на второй план...

Клиенты часто думают, что дизайн — это когда дизайнер садится и рисует. На самом деле рисование начинается примерно в середине проекта. До этого — думаем, спрашиваем, договариваемся. Расскажем, как это устроено у нас. Начало: быстрее, чем кажется Всё начинается с звонка или сообщения. Клиент описывает задачу — иногда чётко, иногда в духе «нужна этикетка, красивая, чтобы продавалась». Мы делаем предварительную оценку: примерный бюджет и сроки. Если цифры устраивают, переходим к дебрифингу. Дебрифинг — это живой разговор, где мы получаем полную картину проекта...