Редизайн этикеток вина

Прежде чем браться за обновление этикетки, производителю важно ответить на один вопрос: насколько глубоким должно быть изменение? От ответа зависит всё: бюджет, сроки и риск того, что лояльная аудитория не узнает вас на полке после обновления. В профессиональной среде есть два принципиально разных подхода к редизайну. Эволюционный — когда бренд аккуратно обновляется, сохраняя узнаваемые элементы. Революционный — когда визуальный язык меняется кардинально. Выбор между ними определяется не эстетическими предпочтениями, а стратегическими задачами бизнеса...

Клиентка принесла бутылку на встречу и поставил на стол между ноутбуком и чашкой кофе. Я смотрела на этикетку и думала: вино, наверное, хорошее, но дизайн не работает уже года три. Она этого не знала — продажи просели на 14% за последний год, и она искала причину везде: в дистрибуции, в цене, в сезонности. А причина стояла прямо перед нами, на этикетке. За семнадцать лет я видела это десятки раз: этикетка теряет силу постепенно, и производитель замечает это, когда продажи уже окончательно просели...