Кейсы студии "Манки"

«Винный склад» — это огромный магазин вина в формате cash&carry. Пять тысяч наименований, от повседневного до премиума, просторное здание бывшей кузницы завода «Красноармеец», мини-бар, где можно попробовать бокал-другой перед покупкой. Новый игрок на винном рынке — и новая задача для студии Манки: разработать фирменный стиль, который запомнится. Виноделие существует тысячи лет, и за это время визуальный язык вина оброс штампами. Виноградная лоза, бутылка, штопор, бокал с ножкой — все эти образы кочуют из логотипа в логотип, из этикетки в этикетку...

Натуральное вино. Лимитированный тираж. Насмотренная аудитория. Здесь маркетинг не работает — работает этикетка. Как мы делали Fanny Adams четыре года подряд. Есть категория продуктов, которые живут без рекламы в привычном смысле. Натуральное вино — один из них. Его не ищут на полке в супермаркете. За ним идут к сомелье, который знает всё о каждой бутылке в своей карте. Спрашивают у тех, кто разбирается. Находят по рекомендации. Именно в такой среде существует Fanny Adams — лимитированная серия натуральных вин, которую мы оформляли четыре года подряд...

Когда к нам пришёл Вайнкрафт, задача звучала просто: нужны этикетки для четырёх вин. Мерло, Пино нуар, Алиготе, Траминер. Но за этой простотой стоял по-настоящему сложный вопрос — как упаковать в этикетку философию целого производства. Расскажем, как мы с этим справились. Сначала немного о клиенте Вайнкрафт — небольшая авторская винодельня в посёлке Лесновка, в Крыму. Её основали две семьи, которые давно хотели заниматься виноделием всерьёз. Производство разместили в бывшем цехе по ремонту сельхозтехники — и это многое говорит о подходе: без пафоса, зато с историей места...

«Бар заблудшего дракона и трёх эльфов» — это не опечатка и не розыгрыш. Это реальный бар на набережной канала Грибоедова в Петербурге. И нам предстояло сделать для него фирменный стиль, который был бы под стать названию — абсурдному, изысканному и при этом абсолютно серьёзному. Бар находится в историческом здании Товарищества нефтяного производства братьев Нобель. Семиметровые потолки, мраморная лестница, свечи, вид на канал. Заведение позиционирует себя как лобби несуществующего отеля. Концепцию построили вокруг вымышленной истории об эльфе-гедонисте, который решил открыть собственный бар...

Есть проекты, которые начинаются не с брифа, а с разговора. Paradise Garage — один из них. Клиент — старый знакомый, с которым мы уже работали. В том числе над винными проектами. Поэтому лишних слов не потребовалось: он знал, чего ждать от нас, мы знали, чего ждать от него. Никаких ограничений, никакого «сделайте как у всех». Только одно чёткое желание — выглядеть оригинально, без ощущения фабричности. Для дизайнера это лучший старт. Откуда взялась гитара Paradise Garage — это не просто название...