Свет-инструмент маркетинга в ритейле

Зумеры на работе. Ломать или увольнять? В любой современной компании сегодня есть тема, которую сначала обсуждали шёпотом или с ироничной улыбкой, а сейчас поставили на полную громкость, разбивая в кровь все колокола, ибо она напрямую влияет на результат, выручку и устойчивость бизнеса. Речь о поколении Z, которое всё чаще называют проблемой, риском или даже ошибкой системы, забывая при этом, что именно эти люди уже составляют заметную часть рынка труда и будут определять его правила в ближайшие годы...

Глянцевый маркетинг умер. И это не трагедия, а облегчение! Вас еще не достали ИИ модели, ИИ ролики и прочая нейросетевая чушь в соцсетях, статьях на форумах и уже даже в учебных материалах? Где-то между идеально выставленным светом, отретушированными лицами и безупречно выверенными слоганами глянцевый маркетинг потерял связь с реальностью, а вместе с ней и доверие людей, ради которых он вообще существовал. Долгое время считалось, что бренд обязан выглядеть лучше жизни, говорить увереннее реальности и показывать картинку, в которой нет усталости, ошибок и сомнений...

После новогодних каникул работа возвращается как-то неловко. Ты вроде бы уже сидишь за столом, открыл ноутбук, налил кофе, но ощущение такое, будто пришёл на встречу раньше всех — и не очень понимаешь, зачем. Почта есть, задачи есть, а внутренне ты всё ещё где-то между салатами, долгими разговорами и мыслью «ну ещё денёк бы». И в этот момент многие начинают себя ругать. За расфокус, за медлительность, за то, что «раньше мог, а теперь не могу». Но правда в том, что с тобой всё в порядке. Просто ты несколько дней жил в другом режиме...

Сейчас об искусственном интеллекте говорят так, будто он уже всё понял, всё решил и завтра выйдет на работу вместо нас. Акции компаний с приставкой AI в презентации улетают в космос, аналитики рисуют экспоненты, инвесторы кивают, рынок аплодирует стоя. Где-то по дороге подорожала оперативная память, а новые компьютеры внезапно начали продаваться с 8, а иногда и с 4 гигабайтами ОЗУ, как будто на дворе снова 2012 год и браузер ещё не научился есть память ложками. И вот тут появляется очень неприятный текст, от которого хочется отвести взгляд, но именно его и стоит читать внимательно...