Руслан Яковлев | Маркетинг Well

Маркетинг — это система привлечения клиентов. Нужно платить специалистам, которые создадут объявления и настроят рекламу. Нужно платить за показы рекламы. Нужно платить за сервисы, инструменты и аналитику. Это обычная часть расходов любого бизнеса. Но ведь есть много способов продвигаться без бюджета? Говорят. Есть. Но это как искать бесплатную одежду на Авито или ходить есть по точкам, где кормят бесплатно. Технически можно. Но нормальный человек так не живёт. А в бизнесе почему-то многие воспринимают это как выгодную экономию...

Для локальных брендов одежды очередные времена перемен: маркетплейсы давят условиями и ценами, иностранные сервисы блокируют, конкуренция растет, нейросети позволяют создавать контент в разы быстрее и дешевле. Текст о том, к чему это может привести, и как можно выиграть в ближайшие 3 года. Зарубежные бренды вернутся в россию — это вопрос времени. Для той же Zara наш рынок был вторым по прибыльности в мире после их родной Испании. Для Uniqlo российская сеть составляла почти половину всего европейского рынка...

Многие специалисты до сих пор называют цену своих услуг «от балды». Берут среднюю рыночную цифру или вспоминают, сколько просили в прошлом проекте. Маркетолог говорит: «Сделаю сайт за 100 тысяч». Специалист по продажам: «Готов работать за 120–150». А потом удивляются, почему в одной компании специалистам платят 100к, а в другой за похожую работу дают 300–500 тысяч. Работа специалиста — это не «я делаю сайт» или «я звоню клиентам». Это работа, который либо приносит компании деньги, либо нет. Один...

Когда мне было чуть больше двадцати, мой друг увлёкся микромагией. Пошёл на курсы, начал показывать фокусы, а потом научил и меня. Мне это быстро понравилось. Я начал показывать фокусы друзьям, потом в университете, а потом уже просто подходил к незнакомым компаниям на улице, в кафе, где угодно. Монетки, карты, бумажки, бутылки — мелкие уличные фокусы в стиле Дэвида Блейна. Мне нравилось не только само «как это делается», но и то, как люди реагируют. Их удивление, смех, замирание. И чтобы фокус хорошо прошёл, нужно было очень точно управлять вниманием человека...

Авторитеты часто говорят всем известное напутствие для тех, кто планирует начать свое дело: Всё получится! Просто начни. Делай то, что можешь. Всё придёт. Не волнуйся, не ищи легкие пути или специальные приемы, чтобы всех обойти на старте. Начни. Что-то будет получаться, потом будет получаться больше, потом ещё больше и в итоге то, что задумано, то и получится. Вот такая вот приветственная речь. Стандартная мотивационная. Но потом, может, через пару месяцев, когда человек вкладывает время, деньги, внимание, а в результате не получает желаемое...