Обширные исследования в области маркетинга и психологии проанализировали влияние количества возможных альтернатив в ассортименте (низкое или высокое) на поведение потребителей. Таким образом, положительный эффект от больших ассортиментов (например, более высокая удовлетворенность) может быть достигнут за счет более высокой степени соответствия предпочтений, разновидностей или позитивного восприятия бренда. С другой стороны, исследования также показывают, что потребители не всегда положительно относятся к большому ассортименту...

Продукт, предлагаемый потребителю, – основной элемент маркетинга. Неграмотная товарная политика может привести к серьезным финансовым потерям компании. Поэтому предпринимателям необходимо понимать, как сформировать различные группы товаров. В этом материале разбираем ассортимент: что это такое и его особенности. Понятие Французское слово assortiment происходит от assortir и переводится как подбор/сортировка/гармонизация. Ассортимент товара – это группа продуктов, объединен­ных или сочетающихся между...