Мы привыкли для оценки эффективности Рекламных кампаний использовать показатели: CTR, CP, CPA. Эти метрики показывают клики, переходы или охваты, но бывает так, что переходы не превратись в продажи и тут важно понять, что не так. Поэтому Project Manager может использовать показатель ROAS в своем анализе эффективности РК, чтобы говорить с клиентом на языке денег, а не кликов. Показатель Return On Ad Spend (ROAS) используется для определения финансовой эффективности рекламы. Проще говоря, это возврат рекламных инвестиций...

Рассказываем, что такое ROI, ROMI, ROAS и ДРР и как считать эти показатели. Коэффициент конверсии (CR), кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC) и стоимость лида (CPA) отражают лишь эффективность рекламы. Они не отражают, насколько переходы на сайт и целевые действия были выгодны для бизнеса и сколько денег принесли компании. Чтобы оценить окупаемость рекламы, нужно использовать метрики, которые включают в себя финансовые показатели: расходы на рекламу и доход от нее. К таким метрикам относятся ROI, ROMI, ROAS и ДРР...