Рассказываем, что такое ROI, ROMI, ROAS и ДРР и как считать эти показатели. Коэффициент конверсии (CR), кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC) и стоимость лида (CPA) отражают лишь эффективность рекламы. Они не отражают, насколько переходы на сайт и целевые действия были выгодны для бизнеса и сколько денег принесли компании. Чтобы оценить окупаемость рекламы, нужно использовать метрики, которые включают в себя финансовые показатели: расходы на рекламу и доход от нее. К таким метрикам относятся ROI, ROMI, ROAS и ДРР...

Запуская рекламу, легко увлечься метриками вроде кликов, показов и даже CTR. Но для бизнеса важны только два конечных показателя: Сколько стоит привлечение одного клиента? и Окупаются ли вложения? Неумение корректно считать стоимость лида (CPL) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) приводит к иллюзии успеха или, наоборот, к необоснованному прекращению работающих кампаний. Давайте разберем, как считать эти метрики правильно, учитывая все скрытые издержки и превращая данные из рекламных кабинетов в финансовую картину...