Одна из самых распространённых ошибок при оценке PR — считать количество публикаций главным показателем эффективности. Логика кажется простой: чем чаще компания появляется в СМИ, тем лучше работают коммуникации. Рассказываем, почему на практике публикации редко являются конечным результатом. Представим две компании. Первая за год получила 50 публикаций в СМИ, которые не читает её целевая аудитория. Вторая выпустила один материал в издании, которое регулярно читают потенциальные клиенты или партнёры...