Реклама — это не просто запуск баннеров или стрельба по аудитории вслепую. Без чётких целей и правильных метрик можно месяцами вкладывать деньги, наблюдая нулевой результат. Представь, что реклама — это стрелковый спорт: если не знаешь, куда целиться, то и попаданий не будет. Чтобы выстрелить точно и понять, стоили ли потраченные средства своих денег, нужно сначала определить, чего именно хочешь добиться, а потом выбрать метрики, которые будут показывать результат. Разберёмся, как это сделать так, чтобы держать руку на пульсе эффективности и не сливать бюджет впустую...

Запуская рекламу, маркетологи ожидают, что кампания привлечет новых клиентов, повысит узнавание бренда и увеличит продажи. Когда через какое-то время становится понятно, что движение в сторону KPI происходит очень медленно и показатели стоят на месте или даже показывают отрицательный рост, то самое время задуматься о причинах. Лучшим инструментом для анализа ситуации станет оценка эффективности рекламы. Результаты кампаний содержат информацию о предпочтениях клиентов и их покупательском поведении...