Когда продуктовый рынок насыщен, покупатель всё реже выбирает «по характеристикам». Он выбирает по тому, как бренд общается, как выглядит, звучит и ведёт себя. В условиях цифрового шума важна не только видимость, но и эмоциональный контакт. Сегодня побеждают те, кто умеет говорить искренне, по-человечески — и подтверждать это действием. Расскажем, как выстроить систему коммуникации бренда, которая не распадается при первом конфликте и вызывает доверие у аудитории. Чтобы голос бренда был цельным, он должен опираться на четыре ключевых слоя: Каждый из этих слоёв важен...

Зеркало Лидера: Самосознание Стратегии Глава 2: Сила Проявления: Как Идентичность Формирует Ваш Бренд и Влияние на Рынок Эпизод 2 Узнайте, почему успешный бренд начинается изнутри. Как честная манифестация идентичности усиливает доверие и создаёт стратегическое преимущество. "Бренд — это не то, что ты говоришь о себе. Это то, что другие говорят о тебе, когда ты выходишь из комнаты." — Джеффри Голдстон , эксперт по брендингу (формулировка адаптирована) Вы когда-нибудь замечали, как один и тот же продукт...