В современном маркетинге успешная кампания — это результат скоординированной работы различных каналов и инструментов. Однако для точной оценки их эффективности необходимо понять, какой именно канал или источник привел к желаемому результату, будь то продажа или другая конверсия. Этот процесс называется атрибуцией. В данной статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, почему она важна, и какие модели атрибуции используются в маркетинге. Хотите узнать больше о проверенных партнерских программах? Перейдите...

Бизнес хочет, чтобы пользователь переходил на сайт и покупал сразу после того, как увидел рекламу. Но такое случается редко — 98% людей не покупают при первом визите на сайт компании. В среднем, для покупки нужно семь касаний, где каждый канал будет больше или меньше влиять на решение пользователя. Как понять, какие каналы оказались самыми эффективными? Выбрать и использовать модель атрибуции. Что такое модель атрибуции в маркетинге Модель атрибуции — это распределение ценности (веса или баллов) по каналам, которые привели к конверсии...