Когда бизнес привлекает клиентов сразу из нескольких источников, оценить результат по последнему клику уже недостаточно. Человек может впервые увидеть компанию в поиске, потом вернуться по ретаргетингу, изучить сайт, подписаться на соцсети и только после этого оставить заявку. Если в такой ситуации опираться на упрощенную аналитику, решения по бюджету будут неточными. Именно поэтому атрибуция в маркетинге стала не дополнительной темой для аналитиков, а рабочим инструментом управления спросом, стоимостью обращения и распределением бюджета...