ЛИСДИЗ

Знаете фразу «но на макете всё было красиво»? Я слышал её сотню раз. И в 90% случаев дело не в дизайне и не в типографии. А в разрыве между картинкой на экране и физической печатью. После согласования нужно учесть ряд особенностей. Собрали 7 граблей, на которых ломаются планы, улетают время и деньги. Сохраните — пригодится, когда будете заказывать упаковку, визитки или каталог. 1. Вылеты. Листы тиражной печати режут гильотиной, большой стопкой, и нож не попадает в один миллиметр дважды. Если фон не «вылезает» за край на 3–5 мм — получите белую полоску или срез по буквам...

Большинство компаний тратят деньги на дизайн впустую... Но не потому, что дизайнеры плохие или отдел продаж хорошо продаёт, а потому, что заказывают не то, что нужно бизнесу на текущем этапе. В итоге либо переплата за то, что не используется, либо недоработка, из-за которой бренд выглядит кустарно. А траты на переделки и время уходят сквозь пальцы. Ниже разобрали крупные блоки для каждого уровня бизнеса описали минимально необходимый набор дизайна: что можно отложить, а что делать обязательно и в какой последовательности...

Когда в компании есть SMM, SEO, таргет, контекст, дизайнер, копирайтер, проджект и ещё пару подрядчиков — без системы начинается визуальная анархия. Сегодня один стиль. Завтра другой оттенок. Послезавтра новый «креатив», который вообще из другой вселенной. И каждый раз команда тратит время не на рост, а на поиски решений с нуля. Знакомо? И самое важное — он направляет поиск решений. Хороший брендбук не сковывает. Он задаёт переменные: цвета, типографику, графику, 3D‑элементы, маскота, принципы компоновки...

Бывает проект сдан, клиент доволен, в чате сыплются «огонёчки». А внутри — тишина или неудовлетворённость, ощущение, что можно и лучше было. В моей практике это состояние чаще всего в трёх точках: Если узнали себя — с вами всё в порядке. Вы не “самозванец”. Вы растёте. Как это звучит на самом деле — «Я просто удачно попал в тренд». — «Это клиент лёгкий, с другим было бы иначе». — «Меня хвалят из вежливости». — «Ну да, сделали… но ведь не идеально». Самое неприятное — это обнуляет прошлый опыт. Как будто всё, что вы делали раньше, “не считается”...