Записки тривиального обывателя

Рынок рекламы в мессенджерах в России внезапно оказался в состоянии, которое бизнес не любит больше всего — неопределённости. Ещё вчера Telegram был понятной, рабочей площадкой: есть аудитория, есть инструменты, есть прогнозируемый результат. Сегодня — ограничения, риски и главный вопрос: а можно ли вообще продолжать работать как раньше? И вот в этот момент на сцене появляется MAX. Точнее, не появляется — в него начинают массово заходить. Но давайте честно: это не история про рост. Это история про перетекание денег под давлением обстоятельств...

Мессенджеры, о которых почти не говорят Когда говорят о мессенджерах, разговор почти всегда сводится к нескольким громким названиям. В центре внимания оказываются крупнейшие платформы — те, которые формируют новостную повестку, собирают миллионы пользователей и постоянно находятся в поле зрения регуляторов. Но цифровой мир устроен немного сложнее. Помимо известных сервисов существует целый слой мессенджеров второго и третьего эшелона. Они редко попадают в заголовки новостей, у них нет многомиллионных рекламных кампаний, однако они продолжают жить, развиваться и находить свою аудиторию...

Это, конечно, полуфантастическое предположение. Прогноз, основанный на сегодняшних технологиях, привычках пользователей и направлении развития цифровых сервисов. Но, если честно, у меня иногда возникает ощущение, что я даже слишком осторожен в этих прогнозах. Технологии умеют ускоряться неожиданно. И вполне возможно, что часть того, о чём мы сейчас рассуждаем как о будущем, появится гораздо раньше, чем мы предполагаем. Если посмотреть на экран смартфона сегодня, можно заметить одну любопытную вещь...

Мессенджеры перестали быть просто программами для переписки и начали играть роль цифровой инфраструктуры для бизнеса, сервисов и повседневной жизни. Есть одна вещь, которую многие пользователи начали понимать только в последние пару лет. Мессенджеры больше не являются просто приложениями для переписки. Они превратились в инфраструктуру — почти такую же незаметную, но фундаментальную, как интернет-провайдер, банковская система или мобильная связь. Этот переход произошёл постепенно. Сначала мессенджеры вытеснили SMS...

Есть одна особенность 2026 года, которую сложно измерить цифрами. Это не падение аудитории и не резкий запрет какого-то сервиса. Это состояние. Лёгкое, фоновое, но устойчивое ощущение: цифровая среда больше не гарантирует стабильности. Пользователь впервые за много лет перестал быть полностью уверен в том, что его привычный мессенджер будет работать всегда. Не завтра. Не через месяц. А вообще — в принципе. И именно это ощущение стало главным фактором изменения поведения. Ещё несколько лет назад выбор мессенджера был вопросом комфорта...