Найти в Дзене
Поддержите автораПеревод на любую сумму
Telegram превратится в цифровой паспорт? Почему мессенджеры хотят знать о вас всё
Ещё лет десять назад мессенджер был штукой максимально скучной. Ну правда. Открыл. Написал человеку. Получил ответ. Иногда картинку с котом. Всё. На этом функциональность заканчивалась. А теперь откройте телефон и честно посмотрите, сколько вещей завязано у вас на мессенджеры. Работа. Новости. Банки. Клиенты. Семья. Друзья. Покупки. Курьеры. Документы. Авторизация. Чаты дома. Чаты работы. Чаты, которые давно надо было удалить, но жалко. Чаты, где последний раз писали в 2023 году, а выйти почему-то неудобно...
2 дня назад
Лифт без слов Есть особый вид человеческого молчания, который существует только в лифте. Нигде больше люди не умеют так старательно делать вид, что друг друга не существует. В метро ещё можно смотреть в телефон. На улице - ускорить шаг. В магазине - уйти в другой ряд. А лифт устроен иначе. Он запирает несколько человек в маленькой коробке и заставляет несколько секунд существовать рядом. Без подготовки. И начинается странный ритуал. Все внезапно становятся очень занятыми. Кто-то изучает цифры этажей так внимательно, будто от этого зависит запуск ракеты. Кто-то проверяет карманы. Кто-то смотрит в одну точку с выражением человека, который прямо сейчас размышляет о смысле жизни. Хотя ещё секунду назад просто нёс пакет с картошкой. Самое смешное, что молчание в лифте почти никогда не бывает настоящим спокойствием. Наоборот. Оно состоит из десятков мелких попыток не нарушить чужое пространство. Не смотреть слишком долго. Не стоять слишком близко. Не дышать громко. Не создавать неловкость. И получается парадоксальная вещь: люди стараются быть незаметными настолько усердно, что становятся очень заметными. Особенно в старых лифтах. Там вообще возникает ощущение временного союза. Кабина дрожит, двери скрипят, лампочка мигает с лёгкой угрозой. И незнакомые люди на несколько секунд превращаются почти в экипаж одного корабля. Без разговоров, конечно. Хотя иногда достаточно одного короткого взгляда, чтобы понять о человеке больше, чем хотелось бы. Кто устал. Кто раздражён. Кто возвращается домой слишком поздно. Кто просто хочет доехать молча. Лифт удивительно быстро снимает социальную дистанцию, но при этом заставляет всех делать вид, что дистанция никуда не делась. Наверное, поэтому случайный разговор в лифте так хорошо запоминается. Потому что нарушает негласный договор. И в этот момент пространство резко меняется. Коробка с кнопками вдруг снова становится обычным местом, где находятся люди, а не набор аккуратно избегающих друг друга силуэтов. Хотя через несколько секунд двери всё равно откроются, и каждый снова сделает вид, что этой маленькой совместной поездки никогда не было.
1 неделю назад
GemSpace: 10 миллионов скачиваний почти без шума
Пока все обсуждают Макс и Telegram, другой мессенджер постепенно собирает свою аудиторию Есть у российского IT-рынка одна интересная особенность. Стоит появиться новому мессенджеру - и публика моментально делится на три лагеря: С GemSpace произошло примерно то же самое. Только с одной разницей: пока одни спорили, нужен он или нет, приложение каким-то образом перевалило за 10 миллионов скачиваний в Google Play. И это уже не выглядит как случайная цифра. Причём самое забавное - многие до сих пор толком не понимают, что это вообще такое...
1 неделю назад
Макс: случайный рост или повторение сценария WeChat?
Каждый год появляется новый «убийца Telegram». Каждый год это заканчивается одинаково - шум, пара громких заголовков и тишина. С Макс ситуация выглядит иначе. Про него не кричат из каждого утюга. Нет ощущения агрессивного продвижения. Но при этом он всё чаще всплывает в разговорах - и уже не только среди тех, кто по работе следит за рынком. И здесь возникает простой вопрос: это очередная попытка или начало системного роста? Если смотреть поверхностно, можно объяснить всё привычно: ограничения, нестабильность привычных площадок, поиск альтернатив...
1 неделю назад
Вся правда о Teletype: платформа, которая даёт охваты… но забирает рост
Меня часто спрашивают, что за платформа Teletype. Давайте разбираться. Я видел тексты на Teletype с сотнями тысяч просмотров. И видел авторов, которые после этого… не получили ничего. Ни аудитории. Ни денег. Ни роста. Возникает логичный вопрос: как так получается, что охваты есть, а результата нет? Если коротко, Teletype — это платформа для публикации текстов. Минимализм, быстрый старт, удобный редактор. На первый взгляд — почти идеальный инструмент для автора. Но здесь есть нюанс: большинство воспринимает его как платформу для роста...
112 читали · 3 недели назад
Почему Яндекс так и не сделал «свой Telegram»: разбор провала, о котором не говорят
У Яндекса есть почти всё. Почта. Диск. Браузер. Карты. Такси. Маркет. Целая цифровая экосистема, в которой можно жить, не выходя наружу. Но есть одна странность. Мессенджера, которым реально пользуются, — нет. Хотя попытка была. И даже не одна. Почему так получилось? Яндекс.Мессенджер появился как часть экосистемы Яндекс 360. Логика выглядела здраво: — объединить коммуникации — связать сервисы — дать пользователю «центр общения» Функционально всё было на месте: — личные и групповые чаты — каналы —...
150 читали · 3 недели назад
Почему 90% каналов в новых мессенджерах умирают за 30 дней
Вы запускаете канал. Пишете первый пост. Второй. Третий. Есть просмотры. Иногда даже реакции. А потом проходит месяц — и становится тихо. Посты выходят реже. Интерес падает. В какой-то момент вы просто перестаёте писать. Знакомо? Это не случайность. Это сценарий, в который попадает большинство. Новая платформа всегда создаёт ощущение лёгкости. Кажется: — конкуренции мало — можно быстро вырасти — «зайду раньше других — займу нишу» И логика вроде бы правильная. Но в ней есть ошибка. Люди путают отсутствие конкуренции с наличием аудитории...
1 месяц назад
Мессенджер как бизнес: кто реально зарабатывает внутри платформ (и почему у большинства не получается)
Вы тоже это слышали? «Сейчас в мессенджерах можно зарабатывать». «Запусти канал — и пойдут деньги». Звучит красиво. Но есть одна проблема. У 90% не получается вообще ничего. И дело не в алгоритмах. И не в платформе. Дело в том, что большинство людей изначально идут не туда. Логика выглядит просто: создал канал → набрал подписчиков → начал зарабатывать На бумаге — идеально. В реальности — почти всегда провал. Потому что подписчики — это не деньги. Можно собрать: — тысячи просмотров — активные реакции — «живую» аудиторию И при этом не получить ни одной заявки...
1 месяц назад
МАХ растёт быстрее, чем доверие: что на самом деле происходит с новым мессенджером
МАХ за март сделал то, чего от него ждали — начал превращаться из «проекта на бумаге» в живую систему. Но есть нюанс, о котором всё чаще говорят пользователи: он развивается быстрее, чем растёт доверие к нему. И если смотреть не на пресс-релизы, а на реальное поведение людей — картина становится гораздо интереснее. Самое заметное — МАХ начал двигаться в сторону бизнеса. Появилась возможность создавать каналы для ИП и ООО. Это прямой заход в территорию Telegram. Теперь бизнес может: Но есть ограничение: самозанятые пока вне игры...
1 месяц назад
Бюджеты выгоняют из Telegram. MAX принимает всех — но выдержит ли он этот наплыв?
Рынок рекламы в мессенджерах в России внезапно оказался в состоянии, которое бизнес не любит больше всего — неопределённости. Ещё вчера Telegram был понятной, рабочей площадкой: есть аудитория, есть инструменты, есть прогнозируемый результат. Сегодня — ограничения, риски и главный вопрос: а можно ли вообще продолжать работать как раньше? И вот в этот момент на сцене появляется MAX. Точнее, не появляется — в него начинают массово заходить. Но давайте честно: это не история про рост. Это история про перетекание денег под давлением обстоятельств...
1 месяц назад
GemSpace, IMO, Яндекс.Мессенджер, Express и другие тихие игроки рынка
Мессенджеры, о которых почти не говорят Когда говорят о мессенджерах, разговор почти всегда сводится к нескольким громким названиям. В центре внимания оказываются крупнейшие платформы — те, которые формируют новостную повестку, собирают миллионы пользователей и постоянно находятся в поле зрения регуляторов. Но цифровой мир устроен немного сложнее. Помимо известных сервисов существует целый слой мессенджеров второго и третьего эшелона. Они редко попадают в заголовки новостей, у них нет многомиллионных рекламных кампаний, однако они продолжают жить, развиваться и находить свою аудиторию...
352 читали · 2 месяца назад
Каким станет мессенджер к 2030 году — и что мы вообще будем считать перепиской
Это, конечно, полуфантастическое предположение. Прогноз, основанный на сегодняшних технологиях, привычках пользователей и направлении развития цифровых сервисов. Но, если честно, у меня иногда возникает ощущение, что я даже слишком осторожен в этих прогнозах. Технологии умеют ускоряться неожиданно. И вполне возможно, что часть того, о чём мы сейчас рассуждаем как о будущем, появится гораздо раньше, чем мы предполагаем. Если посмотреть на экран смартфона сегодня, можно заметить одну любопытную вещь...
2 месяца назад