Аннет 007

«Русский язык такой богатый, а я человек бедный…», - говорил герой Фрунзика Мкртчяна в старом советском фильме. Господа рекламщики тоже, похоже, люди… ну, очень бедные (жаль, только что не в материальном смысле). Причем гораздо беднее Мкртчяна. Тот был армянином, ему простительно. А эти и сами вроде русские, и язык для них – главный инструмент работе. Казалось бы, пользуйся, но уважай кормильца. А эти норовят испоганить его англицизмами, унизить величие незнанием основ и изгадить его богатство мусором слов-уродцев (типа «бульменей» и «молокуш»)...

Вот уже лет 5 (может, больше) банки очень активно борются за пенсионеров. А поскольку количество их – величина более или менее постоянная, занимаются тем, что переманивают друг у друга, кто деньгами (2-3 тысячи за переход), кто условиями по вкладам, кто кешбэком. «Сбер» тоже в игре. И тоже переманивает. Только не реальными деньгами, а исключительно обещаниями будущей выгоды. Статус у «Сбера» особый: он – махина! (Заслуженно или нет – другой разговор.) А махина суетиться права не имеет. Тем более,...

Обычно эпидемия или, как сейчас говорят, пандемия возникает неожиданно и без злого человеческого умысла. Первый заболевший, как правило, не знает, что его недуг нов, нетипичен и смертельно опасен для окружающих, и заражает всех, кто рядом. А потом это… нетипичное новшество косит человечество так же легко, как газонокосилка травку на лужайке. Так начиналась эпидемия чумы в средние века, эпидемия тифа в начале прошлого века и эпидемия ковида в начале века нынешнего. Никто вроде не виноват, а люди гибнут… Поэзия кредита и рассрочки...

Знаете, что сейчас главное в бизнесе? Продвижение! А маркетолог, как сказал один мой бывший ученик, – царь и бог! И аргумент привел железобетонный: «Сделать то, что делают сейчас, и дурак может. А вы попробуйте, продайте!» В самом деле, чтобы продавать то, что сейчас продают, нужно иметь особый талант. Не креативность, а некий симбиоз креатива… и мошеннических наклонностей. Потому что врать и прикидываться своим маркетолог должен так же легко и беззастенчиво, как дышит или… чистит зубы. А есть еще нематериальные ценности и услуги (подписки, «премиумы» и пр...

В наше время быть некреативным грешно. Креативно должно быть всё: и то, что вокруг (обстановка, ландшафт), и то, что внутри (мысли, идеи). А это значит, что всё вокруг должно быть дерзким, безбашенным и новаторским. Реклама в наше время тоже… дерзкая, безбашенная и новаторская. Причем именно в таком порядке. То есть сначала дерзкая, и только потом новаторская. Считается, что дерзость - главный признак новаторства и креатива. Вот они и стараются! Плюют на русский язык… На классику… На правила хорошего тона тоже плюют...