Аннет 007

Так уж повелось, что наши рекламщики до сих пор уверены, будто главное в рекламе её обсуждаемость. Не репутация бренда и привлекательность рекламируемого, а ажиотаж вокруг того, что «наваяли», свидетельствует, что задача выполнена. Тамошние давно смекнули, что это заблуждение. Точнее, покупатели заставили тамошних понять, что креатив не должен раздражать или оскорблять чьих-либо чувств. А наши все еще «новаторствуют», не задумываясь… Реклама «Мегафона» никогда не отличалась особым тактом и приличием...

В интернете любят пошутить про ожидание и реальность. И ожиданием обычно называют то, что обещали, а реальностью то, что... привозит «доставка» или приносит официант в ресторане. Например, платье на картинке в онлайн-магазине может выглядеть так, будто шилось специально для принцессы, а в реальности так, будто его раньше срока отняли у начинающей швеи-мотористки. Или ресторанное блюдо на картинке бывает похоже на произведение искусства, а в жизни – на то, что долго жевали, а глотать передумали… В рекламе тоже обещания и реальность редко совпадают...

Опасное это дело – сниматься в рекламе! Последствия, как оказалось, могут быть самыми неожиданными. Например, артист С. Безруков много лет снимается в рекламе одного… довольно надоедливого банка. А потом вдруг стал руководителем театра. Да не какого-то захудалого и малоизвестного, а того самого! МХАТа! И тот факт, что теперь худрук театра - актер уровня... Лени Голубкова, сильно убавил градус уважения не только к нему, но и к легендарному театру в целом. В Сети начали писать, что МХАТ «уже не тот», что «какой худрук, такой и театр» и что таланта у Безрукова маловато...

Наши господа рекламщики любят потоптаться по «разумному, доброму, вечному». И ладно бы сами сеяли хоть что-то ценное. Так нет! Они все больше обесценивают. А взамен насаждают… потребленческую тупость и бездушие. Например, Владимир Высоцкий, говоря: «Выше гор могут быть только горы», - воспевал романтику покорения вершин (горных и жизненных), преодоления себя, дружбу и взаимовыручку. А что воспевает «Т-банк», заявляя, что «выше гор могут быть только проценты по вкладам»? Что духовные вершины и поиски...

Сейчас все, что мы покупаем, делится на премиум (люкс) и остальное. В «остальном» тоже есть градации, но незначительные. А вот премиум – это важно! «Продукт премиум класса» и звучит гордо, и потребляется с пафосом и уважение (или зависть) окружающих вызывает! Кстати, и «продукт» в наше время совсем не то, что раньше. Сейчас это и хлеб с маслом, и карты банков, и даже подписки. Продукт - это нечто, сделанное из чего-то, чтобы заработать и продемонстрировать статус потребителя, принеся ему некую пользу… или вред – тут как повезёт...