Аннет 007

«Русский язык такой богатый, а я человек бедный…», - говорил герой Фрунзика Мкртчяна в старом советском фильме. Господа рекламщики тоже, похоже, люди… ну, очень бедные (жаль, только что не в материальном смысле). Причем гораздо беднее Мкртчяна. Тот был армянином, ему простительно. А эти и сами вроде русские, и язык для них – главный инструмент работе. Казалось бы, пользуйся, но уважай кормильца. А эти норовят испоганить его англицизмами, унизить величие незнанием основ и изгадить его богатство мусором слов-уродцев (типа «бульменей» и «молокуш»)...

Вот уже лет 5 (может, больше) банки очень активно борются за пенсионеров. А поскольку количество их – величина более или менее постоянная, занимаются тем, что переманивают друг у друга, кто деньгами (2-3 тысячи за переход), кто условиями по вкладам, кто кешбэком. «Сбер» тоже в игре. И тоже переманивает. Только не реальными деньгами, а исключительно обещаниями будущей выгоды. Статус у «Сбера» особый: он – махина! (Заслуженно или нет – другой разговор.) А махина суетиться права не имеет. Тем более,...

Обычно эпидемия или, как сейчас говорят, пандемия возникает неожиданно и без злого человеческого умысла. Первый заболевший, как правило, не знает, что его недуг нов, нетипичен и смертельно опасен для окружающих, и заражает всех, кто рядом. А потом это… нетипичное новшество косит человечество так же легко, как газонокосилка травку на лужайке. Так начиналась эпидемия чумы в средние века, эпидемия тифа в начале прошлого века и эпидемия ковида в начале века нынешнего. Никто вроде не виноват, а люди гибнут… Поэзия кредита и рассрочки...

Знаете, что сейчас главное в бизнесе? Продвижение! А маркетолог, как сказал один мой бывший ученик, – царь и бог! И аргумент привел железобетонный: «Сделать то, что делают сейчас, и дурак может. А вы попробуйте, продайте!» В самом деле, чтобы продавать то, что сейчас продают, нужно иметь особый талант. Не креативность, а некий симбиоз креатива… и мошеннических наклонностей. Потому что врать и прикидываться своим маркетолог должен так же легко и беззастенчиво, как дышит или… чистит зубы. А есть еще нематериальные ценности и услуги (подписки, «премиумы» и пр...

В наше время быть некреативным грешно. Креативно должно быть всё: и то, что вокруг (обстановка, ландшафт), и то, что внутри (мысли, идеи). А это значит, что всё вокруг должно быть дерзким, безбашенным и новаторским. Реклама в наше время тоже… дерзкая, безбашенная и новаторская. Причем именно в таком порядке. То есть сначала дерзкая, и только потом новаторская. Считается, что дерзость - главный признак новаторства и креатива. Вот они и стараются! Плюют на русский язык… На классику… На правила хорошего тона тоже плюют...

Мы живем в очень комфортном мире. Еще каких-нибудь лет 30-40 назад, разъезжаясь по стране, люди практически теряли контакт друг с другом. А сейчас поговорить и увидеться можно в любую минуту. Каких-нибудь лет 20-30 назад поговорка «Не потопаешь – не полопаешь» была не просто фигурой речи. А сейчас это архаизм. Сегодня можно, не вставая с дивана, налопаться так, что дверной проем покажется щелью. Словом, быт упростился и стал более комфортным. Сплошное волшебство вокруг! Ковры-самолеты, скатерти-самобранки...

И все-таки рекламу смотреть можно и даже нужно! Тут главное – как! Если с умом, много интересного можно увидеть. Например, как устроен современный мир, чем он живет и на чем, вернее, на ком держится. Кто они такие, эти люди эпохи НТП, ИИ и прочих «Джи Пи Ти»… Дело в том, что реклама – это короткое послание массовому зрителю, способное, как кажется авторам, привлечь внимание и убедить воспользоваться. И то, как они, авторы, убеждают, какие инструменты воздействия выбирают, характеризует и их тоже...

«Молодым везде у нас дорога, старикам везде у нас почет», - пели мы в детстве. И не только пели. Само государство декларировало это, как главный принцип общества. Да и в жизни были и открытые дороги для молодежи (бесплатное образование, например), и уважение к старшим, хотя бы элементарное (уступить место, помочь с сумками). Сейчас все иначе. Дороги для молодых сильно подкорректированы денежными знаками (у кого их больше, тому и нараспашку). А вот со стариками совсем беда: ни уважения, ни сил.....

Вы всегда понимаете, о чем реклама? Лично я в лучшем случае через раз. Нет, что все и всегда хотят продать, понятно. А вот что происходит в кадре? Какую жизненную ситуацию обыгрывают? Какие ценности вольно или невольно продвигают? Что несут в массы, так сказать? Скажете, опять брюзжит старушка? А вот и нет! Без понимания в наше время никак! И не только в наше! Помните, у Пушкина: «Никто меня не понимает, рассудок мой изнемогает, и молча гибнуть я должна»? (Заметьте: «гибнуть», а не «расслабиться» или… «выключить телик»!) Вот и я гибну...

Мы живем в очень своеобразное время. Я его называю эпохой фантиков и упаковок. Специалисты говорят про эпоху «симулякров» и фиктивных ценностей. Но смысл тут один: обертка и видимость стоят дороже, чем сущность. Вообще, в наше время тот, кто скоморошествует и болтает в телевизоре, получает в разы больше того, кто создает реальные материальные ценности. И упаковка крема для лица может стоить столько же, сколько и сам крем. А еще… труд тех, кто продвигает товар, ценится выше, чем труд тех, кто его создает...

Удивляют меня рекламщики «Альфа-банка»... Обескураживают и в тупик ставят. Не понимаю я их креатива. Ну не вяжется он как-то с гордым званием альфы! Альфа, она ведь первая и самая-самая. Самая большая, самая высокая, самая выгодная… А в рекламе банка ничего подобного нет. То лицо актера не сильно вяжется с лицом альфа-бренда. (Почитать можно по ссылке внизу.) То вроде вяжется, но ведет себя это лицо как-то… не альфово – суетливо бегает от кормушки к кормушке, желая урвать всё. (Ссылка там же.) А были еще якобы легенды про их якобы супер-карту...

Пояснительная записка. Автор ценит и глубоко уважает молодежь, а сказанное ниже, относит только к той её части, которая слишком воинственно и безапелляционно отстаивает свою свободу. Итак, побрюзжим... Не понимаю молодых! При всей своей продвинутости (тут без сарказма!), умении легко справляться со сложными гаджетами и жизненными ситуациями, рассуждают они порой весьма… своеобразно. Это, если деликатно. А если без реверансов – по-детски нелогично и эгоцентрично! Вообще, у молодых всё по-новому...