Аннет 007

МТС продолжает пополнять штат «лиц компании». Теперь у него в рекламе есть не только популярные артисты и режиссеры, но и… бывшее «лицо» бренда-конкурента... А еще свой собственный знаток русского языка. Точнее, «хранитель», который поучает, как говорить правильно, а как нет. Другие поганят родную речь разными словами-уродцами и безграмотностью… А эти решили начать учить и «охранять». Уж не знаю, с какой целью: нам подыграть или коллегам-рекламистам? В новом рекламном ролике некий «создатель...

Конкуренция – штука, увы, повсеместная и даже необходимая. Кто сильнее, кто лидер, а кто... так... на подхвате, чьи обещания привлекательнее, а реклама креативнее – все это вопросы не праздные. От ответа на них зависит не только имидж компании, но и главное – цифры в бухгалтерской отчетности. Но… Бывают случаю, когда, казалось бы, непримиримые соперники забывают о противоречиях и действуют слаженно и в унисон. Сейчас именно такой случай… Как известно, 2026 год – Год единства народов России. Это по указу Президента...

С минувшими праздниками, друзья! С какими – зависит от возраста. Тех, кому «за» и «далеко за», с Днем международной солидарности трудящихся! Тех, кто еще молод, но уже не юн, с Праздником Весны и Труда! А остальных, зеленых, беспечных и продвинутых, с еще одним днем, когда можно беззаботно окунуться в... «риил», где, как обещает реклама, тоже всё вполне по-первомайски: дружба, единение и солидарность! И всех нас с главным праздником весны – Днем Победы!! Тут, как говорится, без вариантов! Никаких...

Так уж повелось, что наши рекламщики до сих пор уверены, будто главное в рекламе её обсуждаемость. Не репутация бренда и привлекательность рекламируемого, а ажиотаж вокруг того, что «наваяли», свидетельствует, что задача выполнена. Тамошние давно смекнули, что это заблуждение. Точнее, покупатели заставили тамошних понять, что креатив не должен раздражать или оскорблять чьих-либо чувств. А наши все еще «новаторствуют», не задумываясь… Реклама «Мегафона» никогда не отличалась особым тактом и приличием...

В интернете любят пошутить про ожидание и реальность. И ожиданием обычно называют то, что обещали, а реальностью то, что... привозит «доставка» или приносит официант в ресторане. Например, платье на картинке в онлайн-магазине может выглядеть так, будто шилось специально для принцессы, а в реальности так, будто его раньше срока отняли у начинающей швеи-мотористки. Или ресторанное блюдо на картинке бывает похоже на произведение искусства, а в жизни – на то, что долго жевали, а глотать передумали… В рекламе тоже обещания и реальность редко совпадают...

Опасное это дело – сниматься в рекламе! Последствия, как оказалось, могут быть самыми неожиданными. Например, артист С. Безруков много лет снимается в рекламе одного… довольно надоедливого банка. А потом вдруг стал руководителем театра. Да не какого-то захудалого и малоизвестного, а того самого! МХАТа! И тот факт, что теперь худрук театра - актер уровня... Лени Голубкова, сильно убавил градус уважения не только к нему, но и к легендарному театру в целом. В Сети начали писать, что МХАТ «уже не тот», что «какой худрук, такой и театр» и что таланта у Безрукова маловато...

Наши господа рекламщики любят потоптаться по «разумному, доброму, вечному». И ладно бы сами сеяли хоть что-то ценное. Так нет! Они все больше обесценивают. А взамен насаждают… потребленческую тупость и бездушие. Например, Владимир Высоцкий, говоря: «Выше гор могут быть только горы», - воспевал романтику покорения вершин (горных и жизненных), преодоления себя, дружбу и взаимовыручку. А что воспевает «Т-банк», заявляя, что «выше гор могут быть только проценты по вкладам»? Что духовные вершины и поиски...

Сейчас все, что мы покупаем, делится на премиум (люкс) и остальное. В «остальном» тоже есть градации, но незначительные. А вот премиум – это важно! «Продукт премиум класса» и звучит гордо, и потребляется с пафосом и уважение (или зависть) окружающих вызывает! Кстати, и «продукт» в наше время совсем не то, что раньше. Сейчас это и хлеб с маслом, и карты банков, и даже подписки. Продукт - это нечто, сделанное из чего-то, чтобы заработать и продемонстрировать статус потребителя, принеся ему некую пользу… или вред – тут как повезёт...

«Счастье – это когда тебя понимают», - сказал когда-то герой фильма «Доживем до понедельника». И это правда! Однако, чтобы тебя понимали, ты и сам тоже должен себя понимать. Понимать, что говоришь и делаешь. «Билайн», по-видимому, не понимает. Просто лепит, простите, все подряд, чтобы выглядело умно и непонятно На днях «билайн» запустил новую рекламную кампанию. Говорят, это только первый шаг «большого разговора бренда с аудиторией». И главные герои этого шага – влюбленная парочка. «Нам надо поговорить», - начинает девушка разговор...

Предупреждение. Молодежь и тех, чьи мозги уже изрядно промыты, прошу не утруждать себя дальнейшим чтением, дабы не возбуждать и без того перевозбужденную нервную систему. Читатели канала часто советуют автору… разделаться как-нибудь с телевизором. Одни предлагают выключить, другие – не обращать (в смысле, внимания), третьи – выбросить. Но не в смысле «из головы», а ликвидировать сам… предмет. То есть жестоко расправиться с безобидной бытовой техникой, чтобы не докучала. Говорят, «зомбоящик»! И радуются, что давно избавились от этой зловредной штуковины...

Пояснительная записка. С точки зрения психиатрии автор нормален. На учете не состоит, не привлекался, не подвергался. Когнитивные способности тоже в норме. (Результат теста SAGE 22 балла!) К конспирологии, оккультизму и пр. относится с изрядной долей скепсиса. Но… Чем больше наблюдаю действительность, тем больше склоняюсь к мысли, что за всем этим явно кто-то стоит. Уж больно четко и организованно все происходит! Обычно, ругая рекламу, мы считаем, что виной всему сами рекламщики. Дескать, знаний им не хватает...

Странная и не совсем здоровая ситуация сложилась у нас с рекламой…Наши рекламщики как-то слишком поверхностно понимают выражение «привлекательность бренда» и чаще акцентируются на картинке в кадре, «лице» этого самого бренда и… «цепляющем» (эпатирующем) сюжете. А о таких «мелочах», как правдоподобность и доверие покупателя, пекутся не сильно. Точнее, совсем не пекутся. В рекламных творениях Киркоров, например, может предстать то королем, при свите и полном параде… А то вдруг то ли прачкой, то ли домохозяйкой, которая сама себе одежду стирает...