1. Реклама: двигатель и тормоз.

И все-таки рекламу смотреть можно и даже нужно! Тут главное – как! Если с умом, много интересного можно увидеть. Например, как устроен современный мир, чем он живет и на чем, вернее, на ком держится. Кто они такие, эти люди эпохи НТП, ИИ и прочих «Джи Пи Ти»… Дело в том, что реклама – это короткое послание массовому зрителю, способное, как кажется авторам, привлечь внимание и убедить воспользоваться. И то, как они, авторы, убеждают, какие инструменты воздействия выбирают, характеризует и их тоже...

«Молодым везде у нас дорога, старикам везде у нас почет», - пели мы в детстве. И не только пели. Само государство декларировало это, как главный принцип общества. Да и в жизни были и открытые дороги для молодежи (бесплатное образование, например), и уважение к старшим, хотя бы элементарное (уступить место, помочь с сумками). Сейчас все иначе. Дороги для молодых сильно подкорректированы денежными знаками (у кого их больше, тому и нараспашку). А вот со стариками совсем беда: ни уважения, ни сил.....

Вы всегда понимаете, о чем реклама? Лично я в лучшем случае через раз. Нет, что все и всегда хотят продать, понятно. А вот что происходит в кадре? Какую жизненную ситуацию обыгрывают? Какие ценности вольно или невольно продвигают? Что несут в массы, так сказать? Скажете, опять брюзжит старушка? А вот и нет! Без понимания в наше время никак! И не только в наше! Помните, у Пушкина: «Никто меня не понимает, рассудок мой изнемогает, и молча гибнуть я должна»? (Заметьте: «гибнуть», а не «расслабиться» или… «выключить телик»!) Вот и я гибну...

Мы живем в очень своеобразное время. Я его называю эпохой фантиков и упаковок. Специалисты говорят про эпоху «симулякров» и фиктивных ценностей. Но смысл тут один: обертка и видимость стоят дороже, чем сущность. Вообще, в наше время тот, кто скоморошествует и болтает в телевизоре, получает в разы больше того, кто создает реальные материальные ценности. И упаковка крема для лица может стоить столько же, сколько и сам крем. А еще… труд тех, кто продвигает товар, ценится выше, чем труд тех, кто его создает...

Удивляют меня рекламщики «Альфа-банка»... Обескураживают и в тупик ставят. Не понимаю я их креатива. Ну не вяжется он как-то с гордым званием альфы! Альфа, она ведь первая и самая-самая. Самая большая, самая высокая, самая выгодная… А в рекламе банка ничего подобного нет. То лицо актера не сильно вяжется с лицом альфа-бренда. (Почитать можно по ссылке внизу.) То вроде вяжется, но ведет себя это лицо как-то… не альфово – суетливо бегает от кормушки к кормушке, желая урвать всё. (Ссылка там же.) А были еще якобы легенды про их якобы супер-карту...

Сниматься в рекламе выгодно! Не всегда красиво, не всегда этично, не всегда достойно. Но выгодно всегда. Потому как ни особого вдохновения, ни даже доверия и приверженности к рекламируемому вообще не требуется. Актер может даже не знать, что такое бренд «Свежесть», но нахваливать его в рекламе будет так, будто только его и покупает. Словом, лгут наши звёзды, не морщась, и противоречат сами себе, когда речь заходит о деньгах и выгодных контрактах. И мне кажется, что делают это так нагло и беззастенчиво только наши...