Анастасия Полянская про wow-маркетинг

Каждый год одно и то же: едва заканчивается октябрь, как на полках магазинов появляются мандарины, гирлянды, новогодние игрушки и подарочные наборы. Праздничная атмосфера накрывает нас ещё до того, как успели убрать осенние витрины. Бренды стремятся “зажечь ёлку” раньше, чем мы успели подготовить список желаний. Но почему так происходит? Ответ лежит не только в маркетинге — хотя именно он руководит процессом. Он, как зеркало общества, отражает наши самые глубокие желания. В этом материале разбираемся,...

Aviasales — редкий пример бренда, который удерживает лидерство не за счёт бюджета, а за счёт дерзкого интеллекта. На рынке, где большинство сервисов выглядят как «сухие» справочники, Aviasales превратился в медиакомпанию, инфлюенсера, мем-генератор и целый культурный феномен. И это не просто весёлая обёртка. За каждым шутливым твитом стоит огромная маркетинговая машина — многоканальная, технологичная и гениально выстроенная под свою аудиторию. Разбираем, почему их подход работает и что маркетологам стоит у них позаимствовать...

После множества лет, когда бренды стремились максимально подстроиться под глобальную эстетику, единый визуальный язык и интернациональные стандарты, мы наблюдаем осознанный и мощный разворот назад. Бренды возвращаются к собственным корням, к культурной памяти, к русскому коду, который вдруг стал главным источником вдохновения в маркетинге. Тренд Russian Core  мощно ворвался в маркетинг и только будет набирать обороты в 2026 году. Причина этого тренда в одном глобальном запросе потребителя: это поиск себя, своего «я», своих брендов и продуктов, которые откликаются...

Как правило, Чёрная пятница ассоциируется с огромными надписями SALE, “скидками до -90%” и активными баннерами. В этом и заключается фишка распродаж. Но вместе с тем, наблюдается динамика усталости аудитории от агрессивных предложений. Поэтому всё больше брендов ищут новые подходы, как по-другому сделать Чёрную пятницу. И те, кто выходит за рамки стандартной механики и делает ставку на креатив, получают не просто продажи, а вирусный эффект, охваты и любовь аудитории. Вспомним самые классные кейсы прошлого года — и посмотрим, как бренды переосмыслили главный день шопинга...

Знать покупательские привычки своей аудитории — это не просто найти ключ к успешным продажам, это еще и понять, как с ней вообще разговаривать. И когда речь заходит о поколениях Z и Alpha, традиционные рекламные сообщения начинают выглядеть так же устаревшими, как пейджеры. Сейчас поколения Z и Alpha потребляют контент быстрее и в больших объёмах, чем кто-либо. Поэтому мемы, обрывки фраз, абсурдные видео — это уже не просто развлечение, а полноценная стратегия, которую бренды начинают осваивать, чтобы оставаться актуальными и, что самое главное, понятыми...