Анастасия Полянская про wow-маркетинг

День Святого Валентина уже давно вышел за пределы просто календарной даты. Для брендов это отдельный сезон - со своей эстетикой, ожиданиями аудитории и высокой конкуренцией за внимание. К 14 февраля ленты заполняются лимитированными дропами, коллаборациями и неожиданными продуктами, и каждый год интересно наблюдать, как маркетинг обыгрывает тему любви. Разбираем самые яркие кейсы! Романтичный дроп от Nike и Converse Nike решили не мелочиться и выкатили Air Jordan 4 «Sierra Red». Релиз стартовал 7 февраля, цена вопроса — 220 долларов...

Рынок общепита продолжает расти: кофейни, кафе и рестораны регулярно открываются — и так же регулярно закрываются. Даже сильная кухня и хороший сервис перестали быть гарантией стабильного потока гостей. В условиях высокой конкуренции внимание аудитории становится ключевым ресурсом, за который бизнесу приходится бороться системно, а не от случая к случаю. Общепит — это бизнес впечатлений. Гости возвращаются не только за вкусом, но и за ощущениями, атмосферой и эмоциями, которые они получают в процессе...

Цветочный магазин — это не про букеты, как товар. Это про моменты, в которых люди боятся опоздать, хотят произвести впечатление или сказать что-то важное без слов. По сути, цветочный бизнес всегда работает с эмоциями — и именно это делает нишу одновременно привлекательной и сложной. При этом сам рынок цветочного ритейла остаётся одним из самых перегретых: похожие витрины, одинаковые композиции, демпинг по цене, высокая конкуренция в онлайне и резкие сезонные скачки спроса. В таких условиях одного умения «красиво собирать букеты» уже недостаточно...

Каждый год одно и то же: едва заканчивается октябрь, как на полках магазинов появляются мандарины, гирлянды, новогодние игрушки и подарочные наборы. Праздничная атмосфера накрывает нас ещё до того, как успели убрать осенние витрины. Бренды стремятся “зажечь ёлку” раньше, чем мы успели подготовить список желаний. Но почему так происходит? Ответ лежит не только в маркетинге — хотя именно он руководит процессом. Он, как зеркало общества, отражает наши самые глубокие желания. В этом материале разбираемся,...

Aviasales — редкий пример бренда, который удерживает лидерство не за счёт бюджета, а за счёт дерзкого интеллекта. На рынке, где большинство сервисов выглядят как «сухие» справочники, Aviasales превратился в медиакомпанию, инфлюенсера, мем-генератор и целый культурный феномен. И это не просто весёлая обёртка. За каждым шутливым твитом стоит огромная маркетинговая машина — многоканальная, технологичная и гениально выстроенная под свою аудиторию. Разбираем, почему их подход работает и что маркетологам стоит у них позаимствовать...