Анастасия Полянская про wow-маркетинг

Каждый год одно и то же: едва заканчивается октябрь, как на полках магазинов появляются мандарины, гирлянды, новогодние игрушки и подарочные наборы. Праздничная атмосфера накрывает нас ещё до того, как успели убрать осенние витрины. Бренды стремятся “зажечь ёлку” раньше, чем мы успели подготовить список желаний. Но почему так происходит? Ответ лежит не только в маркетинге — хотя именно он руководит процессом. Он, как зеркало общества, отражает наши самые глубокие желания. В этом материале разбираемся,...

Aviasales — редкий пример бренда, который удерживает лидерство не за счёт бюджета, а за счёт дерзкого интеллекта. На рынке, где большинство сервисов выглядят как «сухие» справочники, Aviasales превратился в медиакомпанию, инфлюенсера, мем-генератор и целый культурный феномен. И это не просто весёлая обёртка. За каждым шутливым твитом стоит огромная маркетинговая машина — многоканальная, технологичная и гениально выстроенная под свою аудиторию. Разбираем, почему их подход работает и что маркетологам стоит у них позаимствовать...

После множества лет, когда бренды стремились максимально подстроиться под глобальную эстетику, единый визуальный язык и интернациональные стандарты, мы наблюдаем осознанный и мощный разворот назад. Бренды возвращаются к собственным корням, к культурной памяти, к русскому коду, который вдруг стал главным источником вдохновения в маркетинге. Тренд Russian Core  мощно ворвался в маркетинг и только будет набирать обороты в 2026 году. Причина этого тренда в одном глобальном запросе потребителя: это поиск себя, своего «я», своих брендов и продуктов, которые откликаются...

Как правило, Чёрная пятница ассоциируется с огромными надписями SALE, “скидками до -90%” и активными баннерами. В этом и заключается фишка распродаж. Но вместе с тем, наблюдается динамика усталости аудитории от агрессивных предложений. Поэтому всё больше брендов ищут новые подходы, как по-другому сделать Чёрную пятницу. И те, кто выходит за рамки стандартной механики и делает ставку на креатив, получают не просто продажи, а вирусный эффект, охваты и любовь аудитории. Вспомним самые классные кейсы прошлого года — и посмотрим, как бренды переосмыслили главный день шопинга...

Знать покупательские привычки своей аудитории — это не просто найти ключ к успешным продажам, это еще и понять, как с ней вообще разговаривать. И когда речь заходит о поколениях Z и Alpha, традиционные рекламные сообщения начинают выглядеть так же устаревшими, как пейджеры. Сейчас поколения Z и Alpha потребляют контент быстрее и в больших объёмах, чем кто-либо. Поэтому мемы, обрывки фраз, абсурдные видео — это уже не просто развлечение, а полноценная стратегия, которую бренды начинают осваивать, чтобы оставаться актуальными и, что самое главное, понятыми...

Когда мы говорим о профессии маркетолога, в первую очередь вспоминаем про знания инструментов, аналитики и создания стратегий. Это фундамент. Но важно иметь не только отличные профессиональные навыки, маркетологу нужно развивать и soft skills — гибкие навыки, которые помогают мыслить шире, действовать точнее и выстраивать доверие с аудиторией, коллегами и клиентами. Сегодня расскажу о восьми таких навыках — и о том, как именно они усиливают вас как специалиста. Маркетолог в компании — это не просто исполнитель чужих задач...

Решила написать для вас небольшое пояснение о том, как войти в профессию маркетолога с нуля. Очень многих интересует этот вопрос, поскольку их пугают объемы информации, которая нужна для работы. Но в этой статье я хочу дать вам понимание того, какие именно навыки вам предстоит освоить для будущей карьеры. Напомню, что я — Анастасия Полянская, российский предприниматель и маркетолог. То есть человек, который видит картину и с точки зрения специалиста, и с точки зрения работодателя. Поэтому всю информацию в этом материале буду расписывать из своего практического опыта и наблюдений...

В 2024 году 35% пользователей в США использовали ChatGPT вместо поисковых систем. Всего за год нейросеть обработала более 365 миллиардов запросов. Обретение этой популярности заняло всего два года, в то время как Google для него понадобилось 11 лет. Так что у бизнеса возник вопрос: «Окей, если мы SEO-оптимизируем контент, можно ли оптимизировать его для нейросетей?» Ответ: да. Это и есть GEO-оптимизация. Когда пользователь задаёт вопрос в ChatGPT или в другом ИИ-поисковике, он не получает список ссылок — как это было в классическом Google-поиске...

Кейсы — это не просто «похвастаться результатами». Это ваша валюта доверия. Если вы маркетолог, фрилансер, владелец бизнеса или продвигаете услуги — грамотно оформленный кейс продаст вас, как специалиста, лучше любых обещаний или рассказа о себе на собеседовании. Но вот проблема: большинство специалистов либо ленятся их оформлять, либо делают это так, что кейс превращается в сухую выжимку с графиком «было/стало» и кучей цифр, которые никто не читает. А ведь маркетинговый кейс — это формат, который может вдохновить, убедить и даже закрыть клиента без личной встречи...

В этой статье мы поговорим не только о том, как быстренько заполнить табличку и придумать темы для контента на ближайшую неделю. Но о том, как сделать эту табличку с контентом действительно эффективной! Первое правило: мы отходим от позиции «лишь бы что-то выложить». Это непродуктивно в 2025 году. Хороший контент-план сегодня — это важная часть стратегии, где, как на ладони, видно каждое действие, поддерживаются цели бизнеса, учитываются алгоритмы и повестка дня. Поэтому, приступая к контент-плану,...

С точки зрения маркетинга, рекламный пост — это не просто текст ради текста. Это инструмент, который должен сработать: на внимание, интерес, доверие, действие. Давайте разберёмся, что делает такой пост по-настоящему сильным — и как этого добиться. Задача поста — донести информацию, которая привлечет внимание, вызывет интерес, пробудит желание и подтолкнет к действию. 1. Работает на чёткую цель Для этого важно заранее понять, зачем вы пишете. С помощью поста можно сделать многое: Нельзя написать что-то хорошо, если не понимаешь, зачем это пишешь...

Сентябрь 2025 года для многих специалистов по маркетингу будет не просто осенним месяцем, а настоящей точкой перелома. Instagram* — платформа, на которой держались рекламные кампании тысяч брендов, официально попал под запрет на размещение рекламы в России. Никаких «ссылок в сторис» и интеграций у блогеров — теперь всё это просто незаконно. *здесь и далее примечание: принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ Формулировка закона простая и жёсткая: реклама запрещена на любых платформах, признанных экстремистскими...