Анастасия Полянская про wow-маркетинг

Косметический бренд VOIS сегодня — один из самых заметных примеров того, как можно изменить привычный подход к продвижению. VOIS выстроили систему, в которой контент становится не просто дополнительным инструментом продаж, а их главным двигателем. Бренд нанял в штат более 200 креаторов. Они постоянно тестируют продукты, снимают обзоры и пробуют десятки сценариев взаимодействия с аудиторией. В результате бренд практически не исчезает из поля зрения покупателей. По данным Forbes, за последний год выручка VOIS выросла с 388,4 млн до 2,5 млрд рублей, а продажи на Wildberries подскочили на 550%...

Если вы думаете, что Clean Girl -  это просто модная прическа и минимализм в макияже, вы сильно ошибаетесь. Clean Girl -  это маркетинговая стратегия, которая перевернула потребление на рынке. Зародившийся в соцсетях тренд достаточно быстро стал влиять на то, как бренды выглядят, общаются и продают. Разберём, как это явление появилось, почему так быстро захватило рынок и что изменило в брендинге. В 2021 году на просторах TikTok появился интересный феномен: девушка с идеально зализанными волосами, сияющей кожей, матчей в руке и белой футболкой...

За последние несколько лет коллаборации стали одним из самых популярных инструментов маркетинга. Бренды выпускают совместные коллекции, запускают специальные проекты, создают мероприятия и объединяются для создания новых продуктов. Вместе с ростом популярности меняются и сами механики партнерств. Если раньше в центре внимания чаще всего находился просто совместный продукт, сейчас бренды стараются выстраивать вокруг коллабораций целые маркетинговые кампании: объединяют аудитории, создают контент, запускают игровые механики и формируют инфоповоды...

Еще недавно маркетинг работал довольно прямолинейно. Бренд покупал рекламу, получал охваты и приводил людей к покупке. Сейчас эта схема все чаще дает сбой: стоимость привлечения аудитории растет, а эффективность рекламных размещений снижается. Мы настолько привыкли к рекламе, что научились ее не замечать. Баннеры пролистываются автоматически, рекламные ролики закрываются через несколько секунд, а часть аудитории вообще давно поставила “блокировщики” рекламы. За внимание человека сегодня борются все одновременно: соцсети, стриминги, новости, блогеры, мессенджеры...

Мир в 2026 году не просто быстро меняется - он стал принципиально менее предсказуемым. Геополитическая турбулентность, скачущая инфляция, санкционное давление, постоянные изменения правил игры - это фон, на котором сегодня работают все бренды и бизнесы: от локального кафе до федеральных брендов. В таких условиях бизнесу приходится урезать бюджеты, а собственники требуют от маркетинга быстрых результатов. Потребитель, в свою очередь, тоже живёт в этой реальности: нестабильность вызывает тревогу и решения о покупках принимаются иначе...