Анастасия Полянская про wow-маркетинг

День Святого Валентина уже давно вышел за пределы просто календарной даты. Для брендов это отдельный сезон - со своей эстетикой, ожиданиями аудитории и высокой конкуренцией за внимание. К 14 февраля ленты заполняются лимитированными дропами, коллаборациями и неожиданными продуктами, и каждый год интересно наблюдать, как маркетинг обыгрывает тему любви. Разбираем самые яркие кейсы! Романтичный дроп от Nike и Converse Nike решили не мелочиться и выкатили Air Jordan 4 «Sierra Red». Релиз стартовал 7 февраля, цена вопроса — 220 долларов...

Рынок общепита продолжает расти: кофейни, кафе и рестораны регулярно открываются — и так же регулярно закрываются. Даже сильная кухня и хороший сервис перестали быть гарантией стабильного потока гостей. В условиях высокой конкуренции внимание аудитории становится ключевым ресурсом, за который бизнесу приходится бороться системно, а не от случая к случаю. Общепит — это бизнес впечатлений. Гости возвращаются не только за вкусом, но и за ощущениями, атмосферой и эмоциями, которые они получают в процессе...

Цветочный магазин — это не про букеты, как товар. Это про моменты, в которых люди боятся опоздать, хотят произвести впечатление или сказать что-то важное без слов. По сути, цветочный бизнес всегда работает с эмоциями — и именно это делает нишу одновременно привлекательной и сложной. При этом сам рынок цветочного ритейла остаётся одним из самых перегретых: похожие витрины, одинаковые композиции, демпинг по цене, высокая конкуренция в онлайне и резкие сезонные скачки спроса. В таких условиях одного умения «красиво собирать букеты» уже недостаточно...

Каждый год одно и то же: едва заканчивается октябрь, как на полках магазинов появляются мандарины, гирлянды, новогодние игрушки и подарочные наборы. Праздничная атмосфера накрывает нас ещё до того, как успели убрать осенние витрины. Бренды стремятся “зажечь ёлку” раньше, чем мы успели подготовить список желаний. Но почему так происходит? Ответ лежит не только в маркетинге — хотя именно он руководит процессом. Он, как зеркало общества, отражает наши самые глубокие желания. В этом материале разбираемся,...

Aviasales — редкий пример бренда, который удерживает лидерство не за счёт бюджета, а за счёт дерзкого интеллекта. На рынке, где большинство сервисов выглядят как «сухие» справочники, Aviasales превратился в медиакомпанию, инфлюенсера, мем-генератор и целый культурный феномен. И это не просто весёлая обёртка. За каждым шутливым твитом стоит огромная маркетинговая машина — многоканальная, технологичная и гениально выстроенная под свою аудиторию. Разбираем, почему их подход работает и что маркетологам стоит у них позаимствовать...

После множества лет, когда бренды стремились максимально подстроиться под глобальную эстетику, единый визуальный язык и интернациональные стандарты, мы наблюдаем осознанный и мощный разворот назад. Бренды возвращаются к собственным корням, к культурной памяти, к русскому коду, который вдруг стал главным источником вдохновения в маркетинге. Тренд Russian Core  мощно ворвался в маркетинг и только будет набирать обороты в 2026 году. Причина этого тренда в одном глобальном запросе потребителя: это поиск себя, своего «я», своих брендов и продуктов, которые откликаются...

Как правило, Чёрная пятница ассоциируется с огромными надписями SALE, “скидками до -90%” и активными баннерами. В этом и заключается фишка распродаж. Но вместе с тем, наблюдается динамика усталости аудитории от агрессивных предложений. Поэтому всё больше брендов ищут новые подходы, как по-другому сделать Чёрную пятницу. И те, кто выходит за рамки стандартной механики и делает ставку на креатив, получают не просто продажи, а вирусный эффект, охваты и любовь аудитории. Вспомним самые классные кейсы прошлого года — и посмотрим, как бренды переосмыслили главный день шопинга...

Знать покупательские привычки своей аудитории — это не просто найти ключ к успешным продажам, это еще и понять, как с ней вообще разговаривать. И когда речь заходит о поколениях Z и Alpha, традиционные рекламные сообщения начинают выглядеть так же устаревшими, как пейджеры. Сейчас поколения Z и Alpha потребляют контент быстрее и в больших объёмах, чем кто-либо. Поэтому мемы, обрывки фраз, абсурдные видео — это уже не просто развлечение, а полноценная стратегия, которую бренды начинают осваивать, чтобы оставаться актуальными и, что самое главное, понятыми...

Когда мы говорим о профессии маркетолога, в первую очередь вспоминаем про знания инструментов, аналитики и создания стратегий. Это фундамент. Но важно иметь не только отличные профессиональные навыки, маркетологу нужно развивать и soft skills — гибкие навыки, которые помогают мыслить шире, действовать точнее и выстраивать доверие с аудиторией, коллегами и клиентами. Сегодня расскажу о восьми таких навыках — и о том, как именно они усиливают вас как специалиста. Маркетолог в компании — это не просто исполнитель чужих задач...

Решила написать для вас небольшое пояснение о том, как войти в профессию маркетолога с нуля. Очень многих интересует этот вопрос, поскольку их пугают объемы информации, которая нужна для работы. Но в этой статье я хочу дать вам понимание того, какие именно навыки вам предстоит освоить для будущей карьеры. Напомню, что я — Анастасия Полянская, российский предприниматель и маркетолог. То есть человек, который видит картину и с точки зрения специалиста, и с точки зрения работодателя. Поэтому всю информацию в этом материале буду расписывать из своего практического опыта и наблюдений...

В 2024 году 35% пользователей в США использовали ChatGPT вместо поисковых систем. Всего за год нейросеть обработала более 365 миллиардов запросов. Обретение этой популярности заняло всего два года, в то время как Google для него понадобилось 11 лет. Так что у бизнеса возник вопрос: «Окей, если мы SEO-оптимизируем контент, можно ли оптимизировать его для нейросетей?» Ответ: да. Это и есть GEO-оптимизация. Когда пользователь задаёт вопрос в ChatGPT или в другом ИИ-поисковике, он не получает список ссылок — как это было в классическом Google-поиске...

Кейсы — это не просто «похвастаться результатами». Это ваша валюта доверия. Если вы маркетолог, фрилансер, владелец бизнеса или продвигаете услуги — грамотно оформленный кейс продаст вас, как специалиста, лучше любых обещаний или рассказа о себе на собеседовании. Но вот проблема: большинство специалистов либо ленятся их оформлять, либо делают это так, что кейс превращается в сухую выжимку с графиком «было/стало» и кучей цифр, которые никто не читает. А ведь маркетинговый кейс — это формат, который может вдохновить, убедить и даже закрыть клиента без личной встречи...