Анастасия Полянская про wow-маркетинг

Когда мы говорим о профессии маркетолога, в первую очередь вспоминаем про знания инструментов, аналитики и создания стратегий. Это фундамент. Но важно иметь не только отличные профессиональные навыки, маркетологу нужно развивать и soft skills — гибкие навыки, которые помогают мыслить шире, действовать точнее и выстраивать доверие с аудиторией, коллегами и клиентами. Сегодня расскажу о восьми таких навыках — и о том, как именно они усиливают вас как специалиста. Маркетолог в компании — это не просто исполнитель чужих задач...

Решила написать для вас небольшое пояснение о том, как войти в профессию маркетолога с нуля. Очень многих интересует этот вопрос, поскольку их пугают объемы информации, которая нужна для работы. Но в этой статье я хочу дать вам понимание того, какие именно навыки вам предстоит освоить для будущей карьеры. Напомню, что я — Анастасия Полянская, российский предприниматель и маркетолог. То есть человек, который видит картину и с точки зрения специалиста, и с точки зрения работодателя. Поэтому всю информацию в этом материале буду расписывать из своего практического опыта и наблюдений...

В 2024 году 35% пользователей в США использовали ChatGPT вместо поисковых систем. Всего за год нейросеть обработала более 365 миллиардов запросов. Обретение этой популярности заняло всего два года, в то время как Google для него понадобилось 11 лет. Так что у бизнеса возник вопрос: «Окей, если мы SEO-оптимизируем контент, можно ли оптимизировать его для нейросетей?» Ответ: да. Это и есть GEO-оптимизация. Когда пользователь задаёт вопрос в ChatGPT или в другом ИИ-поисковике, он не получает список ссылок — как это было в классическом Google-поиске...

Кейсы — это не просто «похвастаться результатами». Это ваша валюта доверия. Если вы маркетолог, фрилансер, владелец бизнеса или продвигаете услуги — грамотно оформленный кейс продаст вас, как специалиста, лучше любых обещаний или рассказа о себе на собеседовании. Но вот проблема: большинство специалистов либо ленятся их оформлять, либо делают это так, что кейс превращается в сухую выжимку с графиком «было/стало» и кучей цифр, которые никто не читает. А ведь маркетинговый кейс — это формат, который может вдохновить, убедить и даже закрыть клиента без личной встречи...

В этой статье мы поговорим не только о том, как быстренько заполнить табличку и придумать темы для контента на ближайшую неделю. Но о том, как сделать эту табличку с контентом действительно эффективной! Первое правило: мы отходим от позиции «лишь бы что-то выложить». Это непродуктивно в 2025 году. Хороший контент-план сегодня — это важная часть стратегии, где, как на ладони, видно каждое действие, поддерживаются цели бизнеса, учитываются алгоритмы и повестка дня. Поэтому, приступая к контент-плану,...

С точки зрения маркетинга, рекламный пост — это не просто текст ради текста. Это инструмент, который должен сработать: на внимание, интерес, доверие, действие. Давайте разберёмся, что делает такой пост по-настоящему сильным — и как этого добиться. Задача поста — донести информацию, которая привлечет внимание, вызывет интерес, пробудит желание и подтолкнет к действию. 1. Работает на чёткую цель Для этого важно заранее понять, зачем вы пишете. С помощью поста можно сделать многое: Нельзя написать что-то хорошо, если не понимаешь, зачем это пишешь...

Сентябрь 2025 года для многих специалистов по маркетингу будет не просто осенним месяцем, а настоящей точкой перелома. Instagram* — платформа, на которой держались рекламные кампании тысяч брендов, официально попал под запрет на размещение рекламы в России. Никаких «ссылок в сторис» и интеграций у блогеров — теперь всё это просто незаконно. *здесь и далее примечание: принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ Формулировка закона простая и жёсткая: реклама запрещена на любых платформах, признанных экстремистскими...

Недавно в одном из своих подкастов я сформулировала понятие «обнять маркетингом». И сегодня расскажу, что это такое, и почему в 2025 году такие объятия особенно актуальны. Меня зовут Анастасия Полянская — российский предприниматель, маркетолог, автор концепции wow-маркетинг, спикер российских и международных конференций. Еще в 2022 канадский ресурс о трендах и инновациях Trend Hunter выпустил статью, в которой впервые прозвучал термин «comfort marketing» — «комфортный маркетинг». Сегодня я решила...

Сегодня разберем интересное исследование компании NielsenIQ (NIQ). Это ведущая мировая компания по потребительской разведке. Так что к их данным точно нужно прислушаться. В этом исследовании речь идет о скрытом отношении потребителей к рекламе, созданной ИИ. Избранные уже смогли увидеть его на специальной презентации, но весь остальной мир пока довольствуется пресс-релизом. Но и его достаточно, чтобы сделать определенные выводы по использованию нейронок. Несмотря на стремительное развитие технологии...

Вопрос к предпринимателям и маркетологам: что бы вы сделали, если бы у вас был безлимитный бюджет на маркетинг? А вот владельцам селебрити-брендов такую ситуацию и представлять не надо! Поэтому мне захотелось проанализировать их маркетинг. Узнать, какие инструменты они используют, и какие тренды маркетинга за этим стоят. Селебрити-бренды — это бизнесы, которые запускаются звёздами или строятся вокруг их личного бренда. Благодаря влиянию своих известных основателей, эти бренды сразу становятся объектами желания: их продукты раскупают за минуты, о них говорят, их выкладывают в соцсети...

Кто-то начинает год с отдыха, а кто-то — с амбициозных маркетинговых кампаний, которые сразу привлекают внимание. И это правильный подход! Январь — далеко не «мёртвый» месяц для продаж. Статистика подтверждает: люди продолжают покупать, вдохновлённые праздниками и подарками. В этот период важно не упускать аудиторию и продолжать взаимодействие с ней через креативные кампании. Именно те, кто смогут выделиться из числа конкурентов в январе, закрепляться в сознании аудитории и будут иметь успех на протяжении всего года...

Вдохновляемся примерами известных брендов! С приближением Дня святого Валентина любовь начинает витать не только в воздухе… и в маркетинге. В этом момент мы погружаемся в новостные каналы в поиске настоящих бриллиантов креативного маркетинга. Собрали для вас праздничную подборку для вдохновения. Fenty заколлабились с Savage и выпустили коллекцию всякого секси-шмекси белья. Лицо кампании — сама Рианна, возлежащая на цветах и посылающая в нас стрелы Купидона. Одним из самых обсуждаемых партнерств к 14 февраля стала съемка Розэ из BlackPink для SKIMS...