Елена Братушка

Где найти идею для рекламы товара? Приведем как пример один из вариантов для поиска идей - Идея о том, как выполнен товар Как делается товар? Приведу пример. Команда креативного директора глобальной сети Saatchi & Saatchi каждый раз, когда разрабатывала новую рекламную кампанию для ручек Parker, обходила завод. Как-то, увидев горку ореховой скорлупы, они задали вопрос рабочему. Он ответил: "Мы просто кладем в барабан скорлупу и золото, вращаем, и скорлупа полирует золото лучше, чем что бы то ни было еще. Наверное, все дело в ореховом масле". Чем не роскошная идея? Из чего сделан товар? - The Body Shop – полностью натуральные ингредиенты - Шоколад Milka – молоко альпийских коров - косметика Vichy – основа лечебной косметики вода Виши Как выглядит товар? Примеры придумать – например, дамские сигареты «Тонкая штучка» Кто сделал товар? Хорошо, если вино производит Жерар Депардье, но…

Есть в копирайтинге такой интересный принцип. Назовем его - принцип оригинального определения. Итак, когда же его использовать: А) надо познакомить с новым объектом; В) необходимо показать объект с новой стороны. Как это выглядит на примерах: - Шопинг – зимний вид спорта (магазин «Ева») - Совершенство – это не когда нечего добавить, а когда нечего убрать (Антуан де Сент-Экзюпери) - Любовь – лучшая косметика. Но косметику легче купить (Ив Сен-Лоран) - Настоящие копирайтеры – снайперы слова (Элина Слобаднюк "Клад для копирайтера"). Вкратце как-то так. Есть вопросы - задавайте. Обязательно придумаем что-то интересное.

Куда бежать за вдохновением, если закончились идеи по рекламе Беспроигрышный вариант: рассказать историю о происхождении товара. Иногда страна-производитель сама по себе неплохой рекламный ход. Например, швейцарские часы, французские круассаны, японские автомобили… - Кетчуп «Махеев» вкусный, потому что сделан из краснодарских помидоров. - Красавец-швед – холодильник Electrolux. - Лучшее сливочное масло – «Вологодское». Интересны и истории «случайных ошибок».  Например, во всех странах бывшего СССР популярным является такое лакомство, как «Киевский торт». С ним ездили в другие города. И даже сами киевляне стремились привезти его из Москвы. Сладкая визитка появилась в 1956 году на фабрике им. Карла Маркса. Однажды кондитеры подготовили для бисквита партию яичного белка, но забыли вовремя поставить его в холодильник. Чтобы скрыть оплошность коллег, следующая смена решила соорудить торт «из того, что было». Опасавшийся гнева руководства начальник бисквитного цеха даже не догадывался, что торт станет одним из национальных символов. Так что постарайтесь найти идею в происхождении вашего товара. Это, правда, интересно!

Интересные приемы в копирайтинге: принцип контраста Иногда достаточно интересно использовать в рекламе принцип контраста. Он популярен и в литературе, и в слоганах, как показано ниже. Хороший пример: - Как мало пройдено дорог, как много сделано ошибок. – Сергей Есенин - Сделано в холоде, чтобы дарить тепло. – Пиво «Три медведя» - Связь с близкими на дальних расстояниях. – Ростелеком - Праздники прошли, а килограммы остались? (хлопья Fitness) - Живи по максимуму, тратьте по минимуму (интернет-магазин)