Елена Братушка

Каждый заказчик сталкивался с этой ситуацией: вы отдаете задание копирайтеру, ждете продающий и четкий текст, а получаете... «что-то про ваше, но не про то». Знакомо? Чаще всего проблема не в том, что писатель не умеет писать, а в том, что он не знал, что именно нужно написать. Хороший текст не рождается из воздуха. Он является результатом четкого взаимодействия между вашим пониманием бизнеса и навыками копирайтера. А связывает их одно важное звено — техническое задание (ТЗ). Расскажу, как написать ТЗ так, чтобы с первого раза получить текст, который будет продавать и решать ваши задачи...

У меня два высших образования — филологическое и экономическое. Казалось бы, идеальная комбинация для копирайтера: я умею писать и, теоретически, умею считать. Но это не спасло меня от дорогих ошибок. Тексты были хорошими, клиенты довольными, но финансовая стабильность хромала. Проблема была в том, что я смотрела на копирайтинг как на ремесло, а не как на бизнес. Рассказываю о своих ошибках честно. Возможно, этот опыт сэкономит вам несколько лет. Первые годы расчет был простым: количество часов × ставку...

Меня часто спрашивают: «Как ты столько успеваешь?». Честный ответ может вас удивить — я не успеваю делать всё своими руками. Часть рутинной операции я давно делегировала искусственному интеллекту. И дело не в том, что ИИ пишет лучше меня...

Большинство статей про нейросети пишут сами роботы. Совет один: «Используй ChatGPT». Но если вы работаете по схеме «вставил бриф — получил текст — отправил клиенту», вы уже проиграли. Результат — сухая «шаблонщина», которую чувствуют с первой строки. В 2026 году AI — это не заменитель мозга, а мощный усилитель. Давайте разберем, какие инструменты реально экономят время и деньги, а где без человеческого опыта не обойтись. Ошибка в том, что нейросеть используют как пишущую машинку, а не как аналитика...

Ко мне часто приходят владельцы малого бизнеса с одной и той же болью. «Мы всё делаем: пишем тексты, монтируем рилсы, ставим лайки. Но клиент молчит». Звучит знакомо? Причина почти всегда кроется не в плохих текстах и не в «кривых» руках исполнителей. Проблема в отсутствии системы. Контент живет своей жизнью, а бизнес — другой. И между ними нет моста. Практика показывает: именно на этапе планирования (или его отсутствия) сливаются 80% бюджета. Давайте разберем, как выстроить контент-стратегию, которая продает, а не просто шумит...