Хочу свою косметику!

Недавно я увидел у The Act антиоксидантную сыворотку с мелатонином и защитой от HEV-излучения. HEV — это высокоэнергетический видимый свет. Его источником является солнце, а также экраны смартфонов, ноутбуков и другая техника. Сама территория мне понравилась. Огромное количество людей сначала едет по городу до офиса, затем восемь часов сидит перед ноутбуком, после чего продолжает смотреть в экран телефона. Мало кто задумывается о воздействии видимого света на кожу. При этом покупателя уже научили пользоваться SPF и защищаться от солнечного излучения...

Когда-то я работал в одной косметической компании. Была встреча, на которой присутствовали CEO, сооснователь, руководитель NPD, директор по маркетингу и я. Моей задачей было презентовать интересные продукты и форматы. Презентация не задалась. Руководителю NPD категорически не понравился мой материал. В тот момент за меня вступился сооснователь. Точную формулировку я не вспомню, но смысл был примерно такой: «Лев говорит правильно. Вы придумали скраб “Кокос”. Очередной. В понедельник блогер рекламирует кокосовый скраб одного бренда, в среду — другого, в пятницу — наш...

? Матча уже есть у половины косметического рынка. Поэтому запускать очередной продукт с матча только ради самого компонента я бы не стал. Гораздо интереснее посмотреть на УБЕ. УБЕ — это фиолетовый ямс родом с Филиппин. Изначально он стал трендом в еде: напитках, мороженом, выпечке и десертах. Его популярность во многом связана не со вкусом, а с насыщенным фиолетовым цветом. Продукт просто хорошо выглядит в социальных сетях. Сейчас тренд начинает переходить в косметику. Huda Beauty использовал Ube как основу фиолетовой цветовой концепции...