Хочу свою косметику!

Недавно я увидел у The Act антиоксидантную сыворотку с мелатонином и защитой от HEV-излучения. HEV — это высокоэнергетический видимый свет. Его источником является солнце, а также экраны смартфонов, ноутбуков и другая техника. Сама территория мне понравилась. Огромное количество людей сначала едет по городу до офиса, затем восемь часов сидит перед ноутбуком, после чего продолжает смотреть в экран телефона. Мало кто задумывается о воздействии видимого света на кожу. При этом покупателя уже научили пользоваться SPF и защищаться от солнечного излучения...

Когда-то я работал в одной косметической компании. Была встреча, на которой присутствовали CEO, сооснователь, руководитель NPD, директор по маркетингу и я. Моей задачей было презентовать интересные продукты и форматы. Презентация не задалась. Руководителю NPD категорически не понравился мой материал. В тот момент за меня вступился сооснователь. Точную формулировку я не вспомню, но смысл был примерно такой: «Лев говорит правильно. Вы придумали скраб “Кокос”. Очередной. В понедельник блогер рекламирует кокосовый скраб одного бренда, в среду — другого, в пятницу — наш...

? Матча уже есть у половины косметического рынка. Поэтому запускать очередной продукт с матча только ради самого компонента я бы не стал. Гораздо интереснее посмотреть на УБЕ. УБЕ — это фиолетовый ямс родом с Филиппин. Изначально он стал трендом в еде: напитках, мороженом, выпечке и десертах. Его популярность во многом связана не со вкусом, а с насыщенным фиолетовым цветом. Продукт просто хорошо выглядит в социальных сетях. Сейчас тренд начинает переходить в косметику. Huda Beauty использовал Ube как основу фиолетовой цветовой концепции...

В конце августа мы запустили сыворотку для профилактики седины. Продукт для нас экспериментальный. Прямых конкурентов почти нет, сформированной категории тоже нет, поэтому нормальной аналитики, на основании которой можно было бы спрогнозировать продажи, не существует. Сам концепт я подсмотрел у другого бренда. Идея показалась интересной, потому что проблема седины касается огромной аудитории. У кого-то первые седые волосы появляются после сорока, у кого-то уже в 15 лет. При этом выбор решений небольшой: принять седину или регулярно окрашивать волосы...