Хочу свою косметику!

NAD+, NMN — расчет экономики Пока масс-маркет соревнуется гиалуроновой кислотой, ниацинамидом, центеллой (УТП), тренд-мейкеры среднего/+ сегмента используют уникальные концепции. Например, выход в "Лонджевити-уход". Если вы планируете запуск нового продукта или релонч антивозрастной линейки, молекулы NAD+ и NMN — беспроигрышный вариант. Простыми словами: что такое NAD+ и NMN NAD+ (Никотинамидадениндинуклеотид): Это «валюта» или «батарейка» внутри каждой клетки. Без неё не происходит ни один процесс: ни деление, ни восстановление ДНК...

В последнее время в лс приходит много однотипных запросов. Для новичков хочу ввести отдельный формат #запускаюбренд Смысл формата - сэкономить и время, и деньги предпринимателям, которые заходят в косметику с 0. Что запускать? Универсальной инструкции нет. Предлагаю ответить на следующие вопросы, которые помогут в формировании линейки бренда. 1. Где вы планируете реализовывать продукты Пункт отсечет 90% продуктов 2. К какому типу запуска вы можете отнести проект: - Есть своя аудитория и +- понятно, что запускать (запуск через личный бренд) - Умеете продавать через мп, оффлайн - Полный 0 и в продажах, и в маркетинге Пункт покажет, через какую "тропинку" вам предстоит пройти...

Полгода назад познакомился с брендом Tesori d'Oriente их линейкой бытовой химии. После использования кондиционера запах на одежде держался около трех недель! Стало интересно, как это работает. Конечно же, пошел докапываться до технолога: Инкапсулированные отдушки работают по принципу «умной доставки»: ароматические масла заключаются в микроскопические полимерные оболочки, которые удерживают запах внутри, защищая его от испарения и окисления. Высвобождение аромата происходит не сразу, а направленно...

Тренд 2025 - первой половины 2026 года, про который хочется поговорить. В косметику его завел бренд Rejuran в 2017 году, но "буст популярности" обрел благодаря VT Cosmetics и Anua в 2023-24 году. Отсюда можно сделать небольшой вывод: посмотрите на компоненты, которые выводили на рынок пару лет назад. Возможно среди них есть будущий тренд-мейкер...

Знакомая многим ситуация: идешь в ближайший магазин у дома и видишь 50 знакомых флаконов/банок, которые стоят на полках годами и, по большому счету, ничего не меняется. С другой стороны идешь в 7-eleven и видишь колоссальную разницу продуктового ассортимента и что самое главное - формата продуктов. Предлагаю рассмотреть подробнее этот рынок. Что видишь в 7-Eleven (и других азиатских магазинах): 1. Полки забиты дой-паками и мини-версиями косметических продуктов; 2. Продукты: и уходовая (локальная) косметика, и декоративная косметика, и транснациональные бренды; 3...

2025 год был болезненным для всего бизнеса: - Честный знак; - Доп. пошлины к сертификации. Бонусом к концу года закрытие окна "быстрая сертификация"; - Реформирование системы налогообложения; - Проблемы с теневым импортом. Отдельно выделю монополию маркетплейсов: постоянно меняющиеся правила и ухудшения условий для селлеров. В рилсах натыкался на кучу разборов маржинальности бизнеса, и как итог всех этих видео - лучше уходить с маркетплейсов. Пример с верхней одеждой Я как нормальный человек решил купить куртку в разгар ноября...

Китай: технологический разрыв В конце ноября посетил 8 заводов в Гуанчжоу. Основные выводы: 1. Между нами бездна. Раньше я думал, что в РФ есть неплохие производства (как минимум штук 10). Точнее они были для меня чем-то уровня «вау». В Китае такие производства находятся на стыке уровней «гараж» и «нуу… Еще до среднячка не дотягивает». И даже у «Гаражей» поголовно GMP. 2. Страшные цифры. Производственная емкость одного из 8 заводов составляет 40 млн ед/мес. 3. Открытость-1. Тебя охотно водят по всем пространствам, рассказывая и показывая и про процессы, и про оборудование...

Фейковые проценты активов на упаковке Полгода назад работал над проектом, где себестоимость базовой массы была около 20 руб/кг. Идея была простой: добавить пару экстрактов, чтобы укомплектовать состав с точки зрения маркетинга. По техническому заданию нужно было оставить на лицевой части процент ввода компонентов, но 0,001% — бред. Тогда пришла идея: "А что, если взять только активные компоненты за 100%?" Допустим, суммарно активная фаза 5% от всех компонентов. Если принять их за основу, то каждый...

Вторичность На косметическом рынке встречаются разные продукты: - Тренды, за которыми гоняются все; - Обычные — таких 99%; - Настолько плохо, что хорошо Но есть ещё одна категория — места для тех, кто пытается что-то сделать, но в итоге вызывает лишь отвращение. Компания Вилсен Ранее я уже писал о продуктах, которые выходят на рынок. Но гели для душа «Fresh Energy» побудили меня порассуждать. Масштаб Вилсен: - Выручка — 1,2 млрд руб. без учёта тубного направления. - Собственное производство. Для понимания масштаба: самый маленький реактор под пеномой — 3 тонны...

Лабораторные образцы Пост актуален как для Заказчиков, так и для Производителей. Знакома ситуация, когда вы получаете долгожданную посылку с образцами, но вместо приятных ощущений анбоксинга испытываете негатив при виде разлитой массы? К сожалению, у большинства контрактых площадок есть проблемы с упаковкой образцов. Ниже приведен чек-лист, который поможет избежать негатива: 1. Всегда просите наносить корректную маркировку: - Название продукта - Разработчик (производство) - Номер образца - Дата...

Интершарм С 15 по 18 октября 2025 года пройдет крупнейшая отраслевая выставка. >90% читателей канала наверняка знают про ивент. Поэтому пост актуален для 10% новичков, которые в первый раз слышат про мероприятие. Год назад составлял полезный чек-лист и хочу его дополнить следующим: 1. Визитки Флаеры, визитки, каталоги всегда идут в мусорку. Я не знаю ни одного посетителя, который трепетно хранит POS-материалы, перечитывая их на регулярной основе (или хотя бы пролистывает за пределами выставки)...

Совместимость цвета шрифта и упаковки Современный потребитель, в хорошем смысле, разбалован продуктовым дизайном. Если сравнить визуальные решения на рынке сейчас и те, что были 5–10 лет назад, можно наблюдать яркий временной контраст. Но до сих пор на полках встречаются сочетания цвета упаковки (этикетки) и текста, которые абсолютно нечитабельны. Например: - СТМ сети...