Хочу свою косметику!

Я знаю около 300 контрактных производств в России. 98% из них присылают каталоги в формате: - Excel-таблица с названиями «Сыворотка 1», «Крем 2» - Частично без составов - Без УТП на простом языке - Без понимания, что это за продукт И после отправки каталога / образцов менеджеры ждут обратную связь. Раз в неделю стабильная отбивка "ну как вам? протестировали???" У моего отдела огромная загрузка с точки зрения тестирований. Есть приоритетные продукты, очередь на фокус-группы и банально не хватает ресурсов, чтобы тестировать все...

С конца 2022-го на рынок хлынул ИИ. Инструментов тысячи. Физически невозможно отмониторить и протестировать всё. Поэтому делюсь тем, чем пользуюсь + хочу узнать, что работает у вас. KIMI Одна из лучших находок за последнее время! Каждую неделю в рамках отчетности готовлю 3-4 презентации. KIMI структурирует данные и делает красивый визуал. По времени - не скажу, что я что-то выиграл, но по качеству информации и подаче стало сильно лучше. ИИ-агенты (Clawdbot и аналоги) Честно скажу, тут надо запастись терпением...

До последнего не хотел писать ничего по поводу нового закона, так как совершенно ничего не понятно. В феврале ко мне обратилась компания, которая регистрирует товарные знаки с предложением рекламы. Первая рекламная интеграция на канале это прикольно, но не с такой больной темой. Прождал до 5 апреля (закон вступил в силу с 1 марта 2026 года) и на 10-ю просьбу прокомментировать ситуацию пишу этот пост. Основной посыл - хотя бы поделиться с мыслями с теми, кто совершенно не понимает, как жить с новым законом...

Вы когда-нибудь пытались нанести спрей на спину? Та же проблема, что с попыткой почесать локоть через плечо. Обычные распылители просто не работают в перевернутом положении — жидкость не доходит до дозатора. Приходится крутить флакон неудобно, брызгать на пальцы или просить помощи. Но я нашел продукт, который решил эту проблему: Анти-акне спрей с инновационным распылителем, работающим в любом положении. Как это работает? Внутри — специальный клапан, который продолжает подавать жидкость даже когда флакон перевернут...

Проблема (личная боль): При активной игре ладони потеют → ракетка скользит → теряется контроль, растёт усталость, падает точность. Это знают все, кто хоть раз выходил на корт. Как решают сегодня? 1. Используют обычную детскую присыпку или тальк из аптеки. Неудобно, пачкает; 2. Берут спреи для рук, которые продаются в спортивных магазинах (часто сушат кожу) + оверпрайс. И, если честно, пока подбирал материал к посту - почти ничего не нашел; 3. Сменная ракетка/намотка; 4. Сухая намотка, которой становится плохо спустя пару игр...

Все привыкли к классическому блистеру — как у Nivea: жёсткая термоформованная ячейка + картонная подложка (см. фото). Выглядит привычно, но в РФ с ним две системные проблемы: 1. Ограниченные производственные мощности Мало кто в России может полностью изготовить и собрать такой блистер «под ключ» — от формовки до фасовки косметики. Это требует дорогостоящего оборудования, а спроса на него не особо много. 2. Высокий порог входа Минимальный заказ — от 10 000 единиц на SKU. Для нового бренда или тестовой партии это неподъёмно...

Спойлер: речь об NDA Договор о неразглашении (NDA) — пожалуй, самый красивый документ для самоуспокоения в мире косметического бизнеса. Особенно когда речь заходит о производстве в Китае или России. Многие бренды после подписания NDA чувствуют себя защищенными, но, к сожалению, это так не работает. Всегда есть риск увидеть копию своего продукта через пару месяцев. Предлагаю разбираться, почему NDA часто работает только как галочка в переписке. Китай: В Китае культура копирования — часть бизнес-реальности. Там не считают зазорным взять хорошее и сделать чуть иначе. Это не воровство — это бизнес-эволюция...

У бренда есть косметическое направление: Evian Beauty. Интересный факт: формулы разработаны и производятся при участии L’Oréal — как часть их премиального портфеля. Всё. Просто знайте. #внутрянка

Многие бренды мечтают дополнить свой портфель солнцезащитной линейкой, но реальность 2026 года такова, что запуск SPF превратился в сложнейшее уравнение с четырьмя неизвестными. Если вы планируете такой запуск, вот 4 «камня», о которые разбиваются бизнес-планы: 1. Космическая себестоимость сырья Потребитель требует «чистых» составов. Но стоимость 1 кг массы на современных стабильных фильтрах (которые не окисляются через час и не вредят гормональной системе) взлетела до небес. Если вы хотите делать качественный продукт, только стоимость сырья уже выбивает вас из эконом-сегмента...

NAD+, NMN — расчет экономики Пока масс-маркет соревнуется гиалуроновой кислотой, ниацинамидом, центеллой (УТП), тренд-мейкеры среднего/+ сегмента используют уникальные концепции. Например, выход в "Лонджевити-уход". Если вы планируете запуск нового продукта или релонч антивозрастной линейки, молекулы NAD+ и NMN — беспроигрышный вариант. Простыми словами: что такое NAD+ и NMN NAD+ (Никотинамидадениндинуклеотид): Это «валюта» или «батарейка» внутри каждой клетки. Без неё не происходит ни один процесс: ни деление, ни восстановление ДНК...

В последнее время в лс приходит много однотипных запросов. Для новичков хочу ввести отдельный формат #запускаюбренд Смысл формата - сэкономить и время, и деньги предпринимателям, которые заходят в косметику с 0. Что запускать? Универсальной инструкции нет. Предлагаю ответить на следующие вопросы, которые помогут в формировании линейки бренда. 1. Где вы планируете реализовывать продукты Пункт отсечет 90% продуктов 2. К какому типу запуска вы можете отнести проект: - Есть своя аудитория и +- понятно, что запускать (запуск через личный бренд) - Умеете продавать через мп, оффлайн - Полный 0 и в продажах, и в маркетинге Пункт покажет, через какую "тропинку" вам предстоит пройти...

Полгода назад познакомился с брендом Tesori d'Oriente их линейкой бытовой химии. После использования кондиционера запах на одежде держался около трех недель! Стало интересно, как это работает. Конечно же, пошел докапываться до технолога: Инкапсулированные отдушки работают по принципу «умной доставки»: ароматические масла заключаются в микроскопические полимерные оболочки, которые удерживают запах внутри, защищая его от испарения и окисления. Высвобождение аромата происходит не сразу, а направленно...