Хочу свою косметику!

Проблема (личная боль): При активной игре ладони потеют → ракетка скользит → теряется контроль, растёт усталость, падает точность. Это знают все, кто хоть раз выходил на корт. Как решают сегодня? 1. Используют обычную детскую присыпку или тальк из аптеки. Неудобно, пачкает; 2. Берут спреи для рук, которые продаются в спортивных магазинах (часто сушат кожу) + оверпрайс. И, если честно, пока подбирал материал к посту - почти ничего не нашел; 3. Сменная ракетка/намотка; 4. Сухая намотка, которой становится плохо спустя пару игр...

Все привыкли к классическому блистеру — как у Nivea: жёсткая термоформованная ячейка + картонная подложка (см. фото). Выглядит привычно, но в РФ с ним две системные проблемы: 1. Ограниченные производственные мощности Мало кто в России может полностью изготовить и собрать такой блистер «под ключ» — от формовки до фасовки косметики. Это требует дорогостоящего оборудования, а спроса на него не особо много. 2. Высокий порог входа Минимальный заказ — от 10 000 единиц на SKU. Для нового бренда или тестовой партии это неподъёмно...

Спойлер: речь об NDA Договор о неразглашении (NDA) — пожалуй, самый красивый документ для самоуспокоения в мире косметического бизнеса. Особенно когда речь заходит о производстве в Китае или России. Многие бренды после подписания NDA чувствуют себя защищенными, но, к сожалению, это так не работает. Всегда есть риск увидеть копию своего продукта через пару месяцев. Предлагаю разбираться, почему NDA часто работает только как галочка в переписке. Китай: В Китае культура копирования — часть бизнес-реальности. Там не считают зазорным взять хорошее и сделать чуть иначе. Это не воровство — это бизнес-эволюция...

У бренда есть косметическое направление: Evian Beauty. Интересный факт: формулы разработаны и производятся при участии L’Oréal — как часть их премиального портфеля. Всё. Просто знайте. #внутрянка

Многие бренды мечтают дополнить свой портфель солнцезащитной линейкой, но реальность 2026 года такова, что запуск SPF превратился в сложнейшее уравнение с четырьмя неизвестными. Если вы планируете такой запуск, вот 4 «камня», о которые разбиваются бизнес-планы: 1. Космическая себестоимость сырья Потребитель требует «чистых» составов. Но стоимость 1 кг массы на современных стабильных фильтрах (которые не окисляются через час и не вредят гормональной системе) взлетела до небес. Если вы хотите делать качественный продукт, только стоимость сырья уже выбивает вас из эконом-сегмента...

NAD+, NMN — расчет экономики Пока масс-маркет соревнуется гиалуроновой кислотой, ниацинамидом, центеллой (УТП), тренд-мейкеры среднего/+ сегмента используют уникальные концепции. Например, выход в "Лонджевити-уход". Если вы планируете запуск нового продукта или релонч антивозрастной линейки, молекулы NAD+ и NMN — беспроигрышный вариант. Простыми словами: что такое NAD+ и NMN NAD+ (Никотинамидадениндинуклеотид): Это «валюта» или «батарейка» внутри каждой клетки. Без неё не происходит ни один процесс: ни деление, ни восстановление ДНК...

В последнее время в лс приходит много однотипных запросов. Для новичков хочу ввести отдельный формат #запускаюбренд Смысл формата - сэкономить и время, и деньги предпринимателям, которые заходят в косметику с 0. Что запускать? Универсальной инструкции нет. Предлагаю ответить на следующие вопросы, которые помогут в формировании линейки бренда. 1. Где вы планируете реализовывать продукты Пункт отсечет 90% продуктов 2. К какому типу запуска вы можете отнести проект: - Есть своя аудитория и +- понятно, что запускать (запуск через личный бренд) - Умеете продавать через мп, оффлайн - Полный 0 и в продажах, и в маркетинге Пункт покажет, через какую "тропинку" вам предстоит пройти...

Полгода назад познакомился с брендом Tesori d'Oriente их линейкой бытовой химии. После использования кондиционера запах на одежде держался около трех недель! Стало интересно, как это работает. Конечно же, пошел докапываться до технолога: Инкапсулированные отдушки работают по принципу «умной доставки»: ароматические масла заключаются в микроскопические полимерные оболочки, которые удерживают запах внутри, защищая его от испарения и окисления. Высвобождение аромата происходит не сразу, а направленно...

Тренд 2025 - первой половины 2026 года, про который хочется поговорить. В косметику его завел бренд Rejuran в 2017 году, но "буст популярности" обрел благодаря VT Cosmetics и Anua в 2023-24 году. Отсюда можно сделать небольшой вывод: посмотрите на компоненты, которые выводили на рынок пару лет назад. Возможно среди них есть будущий тренд-мейкер...

Знакомая многим ситуация: идешь в ближайший магазин у дома и видишь 50 знакомых флаконов/банок, которые стоят на полках годами и, по большому счету, ничего не меняется. С другой стороны идешь в 7-eleven и видишь колоссальную разницу продуктового ассортимента и что самое главное - формата продуктов. Предлагаю рассмотреть подробнее этот рынок. Что видишь в 7-Eleven (и других азиатских магазинах): 1. Полки забиты дой-паками и мини-версиями косметических продуктов; 2. Продукты: и уходовая (локальная) косметика, и декоративная косметика, и транснациональные бренды; 3...

2025 год был болезненным для всего бизнеса: - Честный знак; - Доп. пошлины к сертификации. Бонусом к концу года закрытие окна "быстрая сертификация"; - Реформирование системы налогообложения; - Проблемы с теневым импортом. Отдельно выделю монополию маркетплейсов: постоянно меняющиеся правила и ухудшения условий для селлеров. В рилсах натыкался на кучу разборов маржинальности бизнеса, и как итог всех этих видео - лучше уходить с маркетплейсов. Пример с верхней одеждой Я как нормальный человек решил купить куртку в разгар ноября...

Китай: технологический разрыв В конце ноября посетил 8 заводов в Гуанчжоу. Основные выводы: 1. Между нами бездна. Раньше я думал, что в РФ есть неплохие производства (как минимум штук 10). Точнее они были для меня чем-то уровня «вау». В Китае такие производства находятся на стыке уровней «гараж» и «нуу… Еще до среднячка не дотягивает». И даже у «Гаражей» поголовно GMP. 2. Страшные цифры. Производственная емкость одного из 8 заводов составляет 40 млн ед/мес. 3. Открытость-1. Тебя охотно водят по всем пространствам, рассказывая и показывая и про процессы, и про оборудование...