Пиши Быстрее

Когда брендам и СМИ приходится пересматривать каналы продвижения и маркетинговый бюджет, копирайтерам приходится ооооочень быстро переучиваться. Когда-то прогревали в Нельзяграме (принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), надеялись на высчитанное время публикации и хэштеги, а теперь уже и «знания алгоритмов Телеги» могут стать не актуальными. На днях Роскомнадзор официально заявил об ограничении работы Telegram в России в связи с нарушениями законодательства...

Говорят, что журналист разболтает кого угодно и всегда добьется своего. Это, конечно, не так. Невозможно нравиться абсолютно всем и всегда получать желаемое. Но кое-какие правила и приемчики у журналистов все же имеются. Они могут быть полезны и в обычной жизни. Один из самых сложных навыков в жизни — слушать и слышать. Хорошие слушатели вообще всегда в дефиците, от того и такой бум на услуги психологов. Каждому человеку важно быть услышанным. Учитесь слушать людей, а не просто ждать своей очереди...

Коснемся без преувеличения одной из самых сложных тематик в мире копирайтинга. Если вам выпало писать про БАД, помните, вам потребуется безукоризненное знание правил и закона о рекламе. Разберемся в тонкостях подробно. Среди авторов и редакторов, впервые сталкивающихся с темой лекарств и БАДов, встречаются любители формата «и так сойдет». Не стоит им потакать и впадать в их заблуждения в духе: «главное правила Дзена соблюсти же». Нет, соблюсти придется все правила. Нарушение закона карается штрафом (Статья КоАП РФ №14...

Каких только редакторов мне не приходилось видеть в жизни. И гениев районных газет, норовящих нашпиговать каждый текст нафталиновым пафосом; и строгих федералов, переписывающих тексты своим «голосом», потому что он им больше нравится... Бывали и такие, которых интересовала только типографика. Но это все было давно. Современные редакторы все чаще не самоучки, а настоящие, обученые. В крайнем случае, это люди понимающие, что редактура нужна, чтобы сделать текст чистым, понятным и читаемым, а не для их развлечения и создания видимости работы...

Вне зависимости от того, кто заказывает у вас тексты, продуктовые или нативные, практически всегда в требованиях встретите уже натёршее глаз «знание инфостиля». Это значит, что заказчик хочет тексты без воды и «словесного мусора», понятные и несущие пользу. Но я замечаю, что даже опытные авторы испытывают трудности с началом статьи, а точнее — с первыми двумя предложениями. Они предназначены для того, чтобы привлечь читателя, но часто выдают неуверенность автора и превращаются в неприкрытую попытку убедить, что тема — не пустое место...