Полезно знать

Каких только редакторов мне не приходилось видеть в жизни. И гениев районных газет, норовящих нашпиговать каждый текст нафталиновым пафосом; и строгих федералов, переписывающих тексты своим «голосом», потому что он им больше нравится... Бывали и такие, которых интересовала только типографика. Но это все было давно. Современные редакторы все чаще не самоучки, а настоящие, обученые. В крайнем случае, это люди понимающие, что редактура нужна, чтобы сделать текст чистым, понятным и читаемым, а не для их развлечения и создания видимости работы...

Вне зависимости от того, кто заказывает у вас тексты, продуктовые или нативные, практически всегда в требованиях встретите уже натёршее глаз «знание инфостиля». Это значит, что заказчик хочет тексты без воды и «словесного мусора», понятные и несущие пользу. Но я замечаю, что даже опытные авторы испытывают трудности с началом статьи, а точнее — с первыми двумя предложениями. Они предназначены для того, чтобы привлечь читателя, но часто выдают неуверенность автора и превращаются в неприкрытую попытку убедить, что тема — не пустое место...

Продукты мы видим и покупаем ежедневно. В одном холодильнике могут соседствовать сразу десятки брендов. Говоря иначе, еда — это рутина и обыденность — на первый взгляд. Как ее рекламировать, если вкус читатель все равно ощутить не может? Расскажу о нескольких «нужно» и «нельзя», которые проверила на личном опыте. Первое важное: у еды, как у любого продукта, есть своя целевая аудитория: Всегда помните, к кому вы обращаетесь. При выборе формата текста учтите особенности продукта. Не строчите лонгриды о том, что «чай делают из листьев» или «пломбир — из молока»...

Представьте, что вы решили сменить работу или перейти из фриланса в полную занятость. Листаете вакансии, но во всех карточках с приличной зарплатой эта неприятная пометка: «Откликнулись уже 100500 человек». Знакомая картина? Как же копирайтеру выделиться на фоне других соискателей? Поможет сопроводительное письмо. Современные системы поиска работы стремятся стать как можно проще для пользователей. Сегодня на платформах можно откликаться на вакансии не только без сопроводительного письма, но и вообще без резюме...

«Ну это клааассика», скажете вы и почти не ошибетесь. На самом деле есть не так уж много причин, по которым работа с конкретным клиентом превращается в бесконечные правки и переписывания. Поговорим сегодня о них, и о том, как вести себя в ситуации «Памагити, он меня не отпускает». Или по какой-то причине работали без него. Если это так, то ситуацию надо скорее исправлять. Не садитесь писать ни статью, ни пост, ни даже пуш без понимания целевой аудитории, задачи клиента, УТП и возражений! Если клиент делает вам замечания по ToV, очень вероятно, что вы его не поняли или не изучили...

Несколько лет назад я пережила жесткий период прокрастинации. После десяти с лишним лет работы в журналистике — на самом деле, даже больше — я ощутила выгорание и решила менять профессию. План был такой: немного отдохнуть и с энтузиазмом взяться за новое дело. Но не тут-то было. Оказалось, что начинать с нуля трудно, и радости я от этого не получала. Обидные отказы в приеме на работу, копеечные гонорары спровоцировали уныние, страх ошибки и прокрастинацию. Хотелось все это бросить. Я часами напролет листала ленты соцсетей и вообще занималась чем угодно, только не работой...