Дина Айзятова | Маркетолог-смысловик

Кейс таков: известный бренд вложил бюджет в тысячу баннерных показов, кликнули по объявлению 6 человек: не 6%, а 6 человек из 1000. И, кстати, такая ситуация не единственная на рынке, такой средний CTR баннерной рекламы (0,06%) сегодня и фиксируют исследователи. В паре прошлых статей я уже рассуждала, почему рекламу перестали замечать и стали намеренно игнорировать, только на реальных кейсах. С момента, когда явление баннерной слепоты впервые описали Бенуэй и Лейн в 1998 году, оно стало нормой в нынешнем обществе...

Как бренд превратил вирусную механику в репутационную катастрофу? 8 июня 2026 года российский косметический бренд MIXIT провёл акцию в магазине «М.Кос» на Новом Арбате, по условиям которой любой желающий мог бесплатно зачерпнуть косметику специальным совком из контейнера и унести с собой всё, что поместилось. Анонс мероприятия в соцсетях вызвал такой ажиотаж, что первые участники заняли очередь у магазина ещё в 8 часов утра. К началу акции у входа собралось, по оценкам очевидцев, около 2000 человек, преимущественно подростков...

Как команда известной сети ресторанов сделала 19 тысяч новых подписчиков и ежемесячный ERR выше 2,5% без промо-бюджета? Кейс «Кофемании» — тот редкий случай, когда ресторанный бренд стал маркетинговым кейсом не благодаря рекламе, а благодаря тому, как выстроена вся система: от визуальной идентичности до скорости ответа в директе. Я была частым гостем Кофемании 1,5-2 года назад и использовала разные продукты и услуги компании и по-прежнему слежу за их развитием, даже не являясь частым гостем. Первая «Кофемания» открылась в 2001 году на пересечении Пушечной улицы и Рождественки в Москве...