Маркетолог, прочитай!

Видимо, это правда! В конце июня 2026 года исследователи Google опубликовали статью с длинным академическим названием — «Масштабируемое обнаружение вредоносного синтетического контента и скоординированных злоупотреблений в СМИ: мультимодальная система защиты с поддержкой LoRA». Аналитик Джим Лаудербек из Inside the Creator Economy первым связал её с тем, что происходит на YouTube: массовыми блокировками каналов, которые в январе 2026 года затронули 16 крупных каналов с суммарной аудиторией 35 миллионов подписчиков и 4,7 миллиарда просмотров...

Кейс таков: известный бренд вложил бюджет в тысячу баннерных показов, кликнули по объявлению 6 человек: не 6%, а 6 человек из 1000. И, кстати, такая ситуация не единственная на рынке, такой средний CTR баннерной рекламы (0,06%) сегодня и фиксируют исследователи. В паре прошлых статей я уже рассуждала, почему рекламу перестали замечать и стали намеренно игнорировать, только на реальных кейсах. С момента, когда явление баннерной слепоты впервые описали Бенуэй и Лейн в 1998 году, оно стало нормой в нынешнем обществе...

Как команда известной сети ресторанов сделала 19 тысяч новых подписчиков и ежемесячный ERR выше 2,5% без промо-бюджета? Кейс «Кофемании» — тот редкий случай, когда ресторанный бренд стал маркетинговым кейсом не благодаря рекламе, а благодаря тому, как выстроена вся система: от визуальной идентичности до скорости ответа в директе. Я была частым гостем Кофемании 1,5-2 года назад и использовала разные продукты и услуги компании и по-прежнему слежу за их развитием, даже не являясь частым гостем. Первая «Кофемания» открылась в 2001 году на пересечении Пушечной улицы и Рождественки в Москве...

Что ждёт рынок в ближайшем будущем? Какие изменения ждать и что вообще происходит с рынком? 27 человек на одну вакансию (речь идёт о валидных кандидатах, претендующих на конкретную позицию) — именно столько сейчас конкурентов у каждого маркетолога, который ищет работу в России. По данным hh.ru, конкуренция в сфере маркетинга, рекламы и PR достигла уровня, который ещё два года назад показался бы однозначно преувеличенным. Так что же происходит с рынком? В январе 2024 года индекс конкуренции в маркетинге составлял около 9...

Никто не запрещает нам писать про Макс, не так ли? Рефлексируем объективно, без призмы личного мнения)) К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 миллиардов показов рекламных постов в Telegram. Теперь добавил ещё один мессенджер — MAX, имеющего уже 85 миллионов ежедневных активных пользователей. Так и встретились в одном рекламном кабинете два крупнейших мессенджера России, казалось бы, враждующих. Звучит как то, что каждый маркетолог обязан как минимум протестировать, давайте разбираться...

Financial Times опубликовал очень интересные, мягко говоря, цифры. OpenAI — компания, которая буквально изменила индустрию за два года — закончила 2025 год с убытком в $39 млрд при выручке в $13 млрд, потратив на маркетинг и продажи $6 млрд. 6 миллиардов долларов на маркетинг — это больше, чем рекламный бюджет большинства транснациональных корпораций. По данным Financial Times, в 2025 году OpenAI: — заработала $13 млрд выручки — потратила около $34 млрд — из них $19 млрд ушло на исследования и...