Маркетолог, прочитай!

Как команда известной сети ресторанов сделала 19 тысяч новых подписчиков и ежемесячный ERR выше 2,5% без промо-бюджета? Кейс «Кофемании» — тот редкий случай, когда ресторанный бренд стал маркетинговым кейсом не благодаря рекламе, а благодаря тому, как выстроена вся система: от визуальной идентичности до скорости ответа в директе. Я была частым гостем Кофемании 1,5-2 года назад и использовала разные продукты и услуги компании и по-прежнему слежу за их развитием, даже не являясь частым гостем. Первая «Кофемания» открылась в 2001 году на пересечении Пушечной улицы и Рождественки в Москве...

Что ждёт рынок в ближайшем будущем? Какие изменения ждать и что вообще происходит с рынком? 27 человек на одну вакансию (речь идёт о валидных кандидатах, претендующих на конкретную позицию) — именно столько сейчас конкурентов у каждого маркетолога, который ищет работу в России. По данным hh.ru, конкуренция в сфере маркетинга, рекламы и PR достигла уровня, который ещё два года назад показался бы однозначно преувеличенным. Так что же происходит с рынком? В январе 2024 года индекс конкуренции в маркетинге составлял около 9...

Никто не запрещает нам писать про Макс, не так ли? Рефлексируем объективно, без призмы личного мнения)) К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 миллиардов показов рекламных постов в Telegram. Теперь добавил ещё один мессенджер — MAX, имеющего уже 85 миллионов ежедневных активных пользователей. Так и встретились в одном рекламном кабинете два крупнейших мессенджера России, казалось бы, враждующих. Звучит как то, что каждый маркетолог обязан как минимум протестировать, давайте разбираться...

Financial Times опубликовал очень интересные, мягко говоря, цифры. OpenAI — компания, которая буквально изменила индустрию за два года — закончила 2025 год с убытком в $39 млрд при выручке в $13 млрд, потратив на маркетинг и продажи $6 млрд. 6 миллиардов долларов на маркетинг — это больше, чем рекламный бюджет большинства транснациональных корпораций. По данным Financial Times, в 2025 году OpenAI: — заработала $13 млрд выручки — потратила около $34 млрд — из них $19 млрд ушло на исследования и...

4 из 5 основателей маркетинговых агенств испытывают трудности с наймом сотрудников. Почему? Если вы работаете в агентстве или хотя бы следите за рынком, скорее всего вы это давно заметили. Я лично не раз лично общалась с владельцами маркетинговых агенств, которые работают с клиентами под ключ, и 4 из 5 руководителей эту проблему действительно видят. В копилке моих личных знакомых — 7 владельцев маркетинговых агенств, и ежедневно каждому на голову сваливаются новые проблемы и неотложные дела, 70% из которых связаны с персоналом в компании/стартапе...

В 2026 году все тексты пишутся через ИИ или всё же осталось место для живого творчества? Два года назад что-то явно посеяло панику в профессиональных чатах копирайтеров и этим «чем-то» стал вышедший в свет ChatGPT. Мы по-прежнему существуем где-то между мнениями «Нас заменят через полгода» и «ИИ никогда не заменит живого автора», однако статистические данные спустя время всё же появились и мы можем трезво на них взглянуть. Исследование 180 миллионов вакансий, опубликованное в 2025 году аналитической...