Дина Айзятова | Маркетолог-смысловик

Как бренд превратил вирусную механику в репутационную катастрофу? 8 июня 2026 года российский косметический бренд MIXIT провёл акцию в магазине «М.Кос» на Новом Арбате, по условиям которой любой желающий мог бесплатно зачерпнуть косметику специальным совком из контейнера и унести с собой всё, что поместилось. Анонс мероприятия в соцсетях вызвал такой ажиотаж, что первые участники заняли очередь у магазина ещё в 8 часов утра. К началу акции у входа собралось, по оценкам очевидцев, около 2000 человек, преимущественно подростков...

Как команда известной сети ресторанов сделала 19 тысяч новых подписчиков и ежемесячный ERR выше 2,5% без промо-бюджета? Кейс «Кофемании» — тот редкий случай, когда ресторанный бренд стал маркетинговым кейсом не благодаря рекламе, а благодаря тому, как выстроена вся система: от визуальной идентичности до скорости ответа в директе. Я была частым гостем Кофемании 1,5-2 года назад и использовала разные продукты и услуги компании и по-прежнему слежу за их развитием, даже не являясь частым гостем. Первая «Кофемания» открылась в 2001 году на пересечении Пушечной улицы и Рождественки в Москве...

Что ждёт рынок в ближайшем будущем? Какие изменения ждать и что вообще происходит с рынком? 27 человек на одну вакансию (речь идёт о валидных кандидатах, претендующих на конкретную позицию) — именно столько сейчас конкурентов у каждого маркетолога, который ищет работу в России. По данным hh.ru, конкуренция в сфере маркетинга, рекламы и PR достигла уровня, который ещё два года назад показался бы однозначно преувеличенным. Так что же происходит с рынком? В январе 2024 года индекс конкуренции в маркетинге составлял около 9...

Никто не запрещает нам писать про Макс, не так ли? Рефлексируем объективно, без призмы личного мнения)) К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 миллиардов показов рекламных постов в Telegram. Теперь добавил ещё один мессенджер — MAX, имеющего уже 85 миллионов ежедневных активных пользователей. Так и встретились в одном рекламном кабинете два крупнейших мессенджера России, казалось бы, враждующих. Звучит как то, что каждый маркетолог обязан как минимум протестировать, давайте разбираться...

Financial Times опубликовал очень интересные, мягко говоря, цифры. OpenAI — компания, которая буквально изменила индустрию за два года — закончила 2025 год с убытком в $39 млрд при выручке в $13 млрд, потратив на маркетинг и продажи $6 млрд. 6 миллиардов долларов на маркетинг — это больше, чем рекламный бюджет большинства транснациональных корпораций. По данным Financial Times, в 2025 году OpenAI: — заработала $13 млрд выручки — потратила около $34 млрд — из них $19 млрд ушло на исследования и...