DAYNET ®| Агентство репутационного маркетинга

В классическом маркетинге принято считать, что зумерам нужно продавать через мемы, динамику и экологичность, а миллениалам — через осознанность, ностальгию и комфорт. Мы не спорим: теория поколений (X, Y, Z) существует. Она отлично помогает на верхнем уровне воронки — выбрать правильный визуал, сленг или настроить голос бренда (Tone of Voice) для первого касания с аудиторией. Но если в 2026 году ваш подрядчик приносит вам стратегию, которая базируется исключительно на дате рождения вашей аудитории — гоните его...

Коммуникационная стратегия — это система регламентов и правил, которая определяет, как, где, с кем и с какой интонацией бренд общается в публичном поле. В 2026 году это не просто маркетинговый документ, а главный инструмент защиты репутации и управления лояльностью аудитории. За последний год российские бренды неоднократно сталкивались с репутационными кризисами. Примеры того, как маркетинг превращается в скандал, мы уже подробно разбирали в нашей статье на Дзене. Достаточно вспомнить неудачную коммуникацию Monochrome, кейс YamCase или бренд Pims...

За плечами DAYNET больше десяти лет вывода компаний из глубоких репутационных кризисов. Мы вычищали выдачу, отрабатывали тысячи отзывов и «красили» рейтинги брендов в зеленый цвет. Но давайте будем прагматичными: сегодня чистая репутация сама по себе не генерирует новые продажи. Предлагать клиентам исключительно мониторинг и управление репутацией в поисковой выдаче (SERM), игнорируя воронку привлечения — значит сжигать их бюджеты. Классическое управление репутацией в Интернете (ORM) в 2026 году — это верхушка айсберга...

В 23-24 годах будущее маркетинга нам представлялось в таком свете: полная автоматизация, метавселенные как главный канал коммуникации, закат email‑маркетинга и прорыв нейроинтерфейсов. Такие сценарии выглядели убедительно — и бизнес начал адаптироваться, закладывая ресурсы под ожидаемые изменения. На практике же “эволюция” рынка пошла немного иначе. Одни идеи успешно встроились в повседневную практику, другие пока остаются в фазе тестирования, а некоторые прогнозы требуют переосмысления. В этой...

В этой статье мы узнаем, оправдались ли солнечные прогнозы о корпоративной культуре на 2025 год. Увидим, как тренды-предсказания стали "лошадками" бизнеса — надежно везут вперёд, и какие у них подковы💪. А в финале сделаем вывод: что сегодня действительно формирует здоровую корпоративную среду и на что стоит делать ставку HR‑специалистам и руководителям. Какие корпоративные тренды прошли проверку жизнью Гибридный и гибкий формат работы В 2025 году российский рынок труда окончательно сместился в сторону гибридных моделей работы...

За последний месяц российское инфополе взорвалось термином, которого ещё не было ни в юридической, ни в социальной, ни в маркетинговой практике — «эффект Долиной». За считанные недели он стал мемом, маркером недоверия, катализатором отмены звезды и триггером к пересмотру десятков тысяч сделок на вторичном рынке жилья. Как специалисты по репутации брендов и персон, мы разобрали феномен детально — от медийных последствий до социальных рисков. По данным, которые мы собрали через сервис программного...

На уровне презентаций и федеральных брифов всё выглядит идеально: мощная PR-стратегия, бюджеты на рекламу, медиаохваты, креативные кампании, десятки публикаций в топовых СМИ. Но стоит спуститься из Москвы в любой регион — и картинка начинает расплываться. Бренд, который в столице сияет глянцем, в городе с населением 300 тысяч человек может выглядеть совсем иначе. Там решает не «узнаваемость», а молва. Не пресс-релиз, а реальный опыт людей, которые столкнулись с компанией вживую. Федеральные кампании создаются в логике «массового охвата»...

Интернет не забывает В эпоху соцсетей и цифровых архивов время перестало быть «санитаром репутации». То, что когда-то казалось незначительным твитом, острым интервью или провокационной колонкой, сегодня может обернуться кризисом для бренда или публичной персоны. Старые публикации возвращаются неожиданно и работают как бумеранг: вылетев из прошлого, они больно бьют по текущему имиджу. Это явление получило условное название «цифровая археология» — когда журналисты, конкуренты или активисты «раскапывают» прошлое компании и выносят его в публичное поле...

Одно неверное действие в маркетинге может стоить компании штрафа и испорченной репутации. Аж целых 4 свежих кейса — как не надо делать, чтобы не попасть под суд👇 Альфа-Банк попал под дело УФАС за слоган: «Оплачивайте любые квитанции за секунду». Антимонопольные службы посчитали, что реальный процесс занимает дольше: проверка реквизитов, подтверждение, транзакция. Вывод: не обещайте то, что не соответствует действительности. Эпитеты и гипербола «мгновенно», «самый быстрый» и «всегда №1» в рекламных слоганах — прямой путь к штрафу...

В современном бизнесе личный имидж топ-менеджера или основателя компании часто становится неотъемлемой частью корпоративного бренда. Публичная активность, ценности и поведение лидера напрямую влияют на восприятие компании потребителями, партнерами и инвесторами. Рассмотрим, как личная репутация руководителя может как укрепить, так и подорвать репутацию бизнеса. Илон Маск является ярким примером того, как личный бренд может усиливать корпоративный. Его активная позиция в социальных сетях, участие в обсуждениях и нестандартные решения привлекают внимание к Tesla и SpaceX...

Ещё несколько лет назад ORM (Online Reputation Management) воспринимали только как работу с отзывами: погасить негатив, поднять рейтинг, отодвинуть вниз поисковой страницы неприятные упоминания и работать дальше по ходу возникновения новых вспышек. Но в 2025 году эта схема неизбежно устарела. Сегодня ORM — это фактически более масштабная и точная версия PR. И задача репутационных агентств — проактивно формировать нужное восприятие компании во всех точках контакта с аудиторией, а это не только Яндекс Карты, но и соцсети, мессенджеры, маркетплейсы, форумы, сайты и даже нейросети...

В последние месяцы российские бренды неоднократно сталкивались с репутационными факапами. Примеры того, как реклама превращается в скандал можно найти и у Monochrome, и у YamCase, кейсы которых мы уже показывали, и, например, у Pims, которые сняли провокационную оскорбляющую рекламу в век борьбы с насилием. Советуем изучить каждый кейс и наглядно увидеть, что отсутствие чёткой коммуникационной стратегии может очень дорого обойтись бренду. В этой статье разберём, что это за инструмент, зачем он нужен и как он работает на практике...