DAYNET | Агентство репутационного маркетинга

В 23-24 годах будущее маркетинга нам представлялось в таком свете: полная автоматизация, метавселенные как главный канал коммуникации, закат email‑маркетинга и прорыв нейроинтерфейсов. Такие сценарии выглядели убедительно — и бизнес начал адаптироваться, закладывая ресурсы под ожидаемые изменения. На практике же “эволюция” рынка пошла немного иначе. Одни идеи успешно встроились в повседневную практику, другие пока остаются в фазе тестирования, а некоторые прогнозы требуют переосмысления. В этой...

В этой статье мы узнаем, оправдались ли солнечные прогнозы о корпоративной культуре на 2025 год. Увидим, как тренды-предсказания стали "лошадками" бизнеса — надежно везут вперёд, и какие у них подковы💪. А в финале сделаем вывод: что сегодня действительно формирует здоровую корпоративную среду и на что стоит делать ставку HR‑специалистам и руководителям. Какие корпоративные тренды прошли проверку жизнью Гибридный и гибкий формат работы В 2025 году российский рынок труда окончательно сместился в сторону гибридных моделей работы...

За последний месяц российское инфополе взорвалось термином, которого ещё не было ни в юридической, ни в социальной, ни в маркетинговой практике — «эффект Долиной». За считанные недели он стал мемом, маркером недоверия, катализатором отмены звезды и триггером к пересмотру десятков тысяч сделок на вторичном рынке жилья. Как специалисты по репутации брендов и персон, мы разобрали феномен детально — от медийных последствий до социальных рисков. По данным, которые мы собрали через сервис программного...

На уровне презентаций и федеральных брифов всё выглядит идеально: мощная PR-стратегия, бюджеты на рекламу, медиаохваты, креативные кампании, десятки публикаций в топовых СМИ. Но стоит спуститься из Москвы в любой регион — и картинка начинает расплываться. Бренд, который в столице сияет глянцем, в городе с населением 300 тысяч человек может выглядеть совсем иначе. Там решает не «узнаваемость», а молва. Не пресс-релиз, а реальный опыт людей, которые столкнулись с компанией вживую. Федеральные кампании создаются в логике «массового охвата»...

Интернет не забывает В эпоху соцсетей и цифровых архивов время перестало быть «санитаром репутации». То, что когда-то казалось незначительным твитом, острым интервью или провокационной колонкой, сегодня может обернуться кризисом для бренда или публичной персоны. Старые публикации возвращаются неожиданно и работают как бумеранг: вылетев из прошлого, они больно бьют по текущему имиджу. Это явление получило условное название «цифровая археология» — когда журналисты, конкуренты или активисты «раскапывают» прошлое компании и выносят его в публичное поле...

Одно неверное действие в маркетинге может стоить компании штрафа и испорченной репутации. Аж целых 4 свежих кейса — как не надо делать, чтобы не попасть под суд👇 Альфа-Банк попал под дело УФАС за слоган: «Оплачивайте любые квитанции за секунду». Антимонопольные службы посчитали, что реальный процесс занимает дольше: проверка реквизитов, подтверждение, транзакция. Вывод: не обещайте то, что не соответствует действительности. Эпитеты и гипербола «мгновенно», «самый быстрый» и «всегда №1» в рекламных слоганах — прямой путь к штрафу...

В современном бизнесе личный имидж топ-менеджера или основателя компании часто становится неотъемлемой частью корпоративного бренда. Публичная активность, ценности и поведение лидера напрямую влияют на восприятие компании потребителями, партнерами и инвесторами. Рассмотрим, как личная репутация руководителя может как укрепить, так и подорвать репутацию бизнеса. Илон Маск является ярким примером того, как личный бренд может усиливать корпоративный. Его активная позиция в социальных сетях, участие в обсуждениях и нестандартные решения привлекают внимание к Tesla и SpaceX...

Ещё несколько лет назад ORM (Online Reputation Management) воспринимали только как работу с отзывами: погасить негатив, поднять рейтинг, отодвинуть вниз поисковой страницы неприятные упоминания и работать дальше по ходу возникновения новых вспышек. Но в 2025 году эта схема неизбежно устарела. Сегодня ORM — это фактически более масштабная и точная версия PR. И задача репутационных агентств — проактивно формировать нужное восприятие компании во всех точках контакта с аудиторией, а это не только Яндекс Карты, но и соцсети, мессенджеры, маркетплейсы, форумы, сайты и даже нейросети...

В последние месяцы российские бренды неоднократно сталкивались с репутационными факапами. Примеры того, как реклама превращается в скандал можно найти и у Monochrome, и у YamCase, кейсы которых мы уже показывали, и, например, у Pims, которые сняли провокационную оскорбляющую рекламу в век борьбы с насилием. Советуем изучить каждый кейс и наглядно увидеть, что отсутствие чёткой коммуникационной стратегии может очень дорого обойтись бренду. В этой статье разберём, что это за инструмент, зачем он нужен и как он работает на практике...

Вы ведь знаете, что компании с офлайн-точками неплохо продвигают бизнес в Яндекс Картах и набивают узнаваемость с помощью геосервисов? И при правильном подходе делают это даже без крупных рекламных вложений. В агентстве репутационного маркетинга мы видим это ежедневно. Карточка на Яндекс Картах способна напрямую влиять на поток клиентов, и мы точно знаем, как извлечь из неё максимум пользы. Не зря у нас в команде есть геомаркетолог Анна Магрычева — специалист, который продвигает компании через органические методы...

Критический разбор, плюсы и минусы каждого канала и рекомендации по использованию 1 сентября 2025 года станет рубежом для всего digital-сегмента: блокировка рекламы в Instagram*, усиливающийся контроль над VPN, рост национальных платформ и смена пользовательских привычек — всё это вынудит бренды искать новые пути коммуникации, а значит заново выстраивать воронки и искать аудиторию. Мы собрали и проанализировали популярные и перспективные площадки, которые предлагают себя в качестве альтернативы привычным соцсетям...

Японский спортивный бренд ASICS официально представил своего нового амбассадора — и на этот раз это не бегун, не триатлет и даже не йог. Это пес-самоед по имени Феликс. Хороший мальчик стал «лицом» бренда после того, как ASICS провёл исследование и выяснил, что владельцы собак на 35% чаще занимаются спортом. Что ж, мотивация бывает разной, и в случае с собаками она самая доступная. Ведь они требуют выходить на прогулку, даже когда дождь, слякоть и минус тридцать. ASICS пошёл дальше одного пса. Бренд...